文 丨 游戏那点事 丨斯蒂芬

三年了，它还在变得更好

12月26日，一场盛大的庆典落地了。对于很多玩家来说，或许都还沉浸在这两天的狂欢当中，对于3周年的《长安幻想》而言，这亦是一个极为重要的节点。

自上线后，《长安幻想》迅速攀升至iOS游戏畅销榜Top10，其成功的游戏设计，例如美术、数值、妖灵和竖屏操作等成功打出了差异化，让《长安幻想》成为了竖屏回合制赛道当中的佼佼者，以及后来不少产品所参考的范本。

随着三周年的到来，在昨晚（12月26日）的直播上，《长安幻想》新任代言人张若昀现身直播间同玩家见面，向玩家讲述了他对《长安幻想》的初印象，以及联动坐骑的设计理念，并且在直播当中，官方还展示了众多周年庆的内容，将堆料做到了极致。

三年来，《长安幻想》一直是赛道顶流，但我们仍然能够看到它还想要做到更多。

一、从线上到线下，三周年直播“堆料”拉满

对于一款产品来说，走过三年已然是一段足够长的历程，自然，三周年的庆典，也需要比以往要来得更加盛大一些。

这次《长安幻想》则是整了个大活，从线上到线下，直接把内容量拉满了。

在线上，昨晚三周年「契梦」庆典的直播可谓是量大管饱，并且人气也表现不俗，多矩阵平台开播总场观突破200w，直播间内互动峰值持续走高。

让人感到惊喜的是，在成为《长安幻想》的新任品牌代言人之后，张若昀也在昨晚现身直播间，这也是《长安幻想》第一次做明星代言直播的尝试，并且也是行业内首个产品化功能组件顺利打通到抖音大场直播间的项目。

在直播中，张若昀谈到了自己对《长安幻想》的初印象，在他看来，这款产品最有特点的地方就在于其国风的文化底蕴，游戏内的场景也参照了唐代长安城的盛景。

不仅如此，张若昀还携手研发团队，一同展示并介绍了首款双方共创的联动坐骑“星昀渡”，其星云元素设计的灵感来源则是三周年版本将要推出的新门派“广寒”，在和门派主题结合的同时也能体现代言人共创的特别属性。

而双方联动的效果也成功实现了1+1＞2的效果，已经有相当多新老玩家，在看到这次代言合作后直呼双厨狂喜了，在玩家看来，新任代言人的气质和游戏本身足够搭调，足见《长安幻想》的眼光。

当然，这也仅仅只是这场直播的其中一部分，在此之外，为了在三周年这个重要的时间节点上带动老玩家的热情，以及撬动更多新玩家以及玩家回流，《长安幻想》下足了功夫。

比如在游戏内容层面，《长安幻想》在直播中公开了新的玩法拓展，在游戏中加入了前文提到的新门派“广寒”，进一步扩充游戏内的玩法体系，同时也会配套上线相应的门派大事件，除此之外还有新推出的夜景模式以及门派形象的优化，新增了高模显示以及抗锯齿等优化功能。

最值得一提的新门派则是在原有的战斗体系上，延伸出了偏重冰系控制以及召唤物协同攻击的玩法，进一步拔高了产品的战斗策略以及新鲜感。

并且为了契合这一“广寒”门派的主题以及持续深化国风底色，直播中还请来了非遗传承人向玩家介绍三周年的非遗联动纪念宠物“兔儿爷”。

此外，《长安幻想》还宣布了同星河动力航天的跨界联动合作的计划，在门派大事件完成后，目前国内唯一在轨运行的火箭末级留轨试验平台＂爱神星＂将会带着玩家们的心愿飞向太空，为这次周年庆增添一分浪漫色彩，在三周年这个时间节点上，这显然再合适不过。

不过仅仅只是通过这些新内容来照顾老玩家以及新人和回流玩家显然是不足以让这种打法发挥出最好的作用，在游戏福利上，需要给出足够的诚意，才能真正“接住”这批流量。

而在这方面，《长安幻想》显然也注意到了，于是一口气把代言人联动坐骑和非遗联动宠物全送了，除此之外还有游戏内的外观、货币道具等众多福利。

老实说，光是线上直播的内容，就足以让人眼花缭乱，而在线下，《长安幻想》带来的内容同样相当充实。这一次，他们选择直接把游戏里的长安带到线下。更让我感到惊讶的是，这种规模庞大不是“集中一点”的庞大，而是辐射到了全国多个城市。

在珠海，《长安幻想》与横琴长隆海洋王国开展了联动，将为玩家们带来一场线下主题与线上游戏同期烟花大会。

在西安，则是与曲江文旅、大唐不夜城展开合作，推出主题游园活动。

而在诗悦所处的广州主场，这次周年庆更是一口气联手了包括广州珠江琶醍文旅在内的多位合作伙伴，为玩家带来首届线下玩家嘉年华暨星火年度总决赛。

在这次年度御灵盛典现场 ，有不少游戏内同款的场景，让游戏打破了次元壁。在这两天间，已经有几千名玩家到场，现场的人气和氛围相当高涨。

这个三周年，对于《长安幻想》的玩家来说，显然是充实到“爆炸”了。

二、稳步提升，才有了三年的细水长流

自然，当下玩家对于《长安幻想》的追捧，显然不是靠这一次周年庆典得来的结果，而是三年间持续提升，才有了现在的《长安幻想》。

对于《长安幻想》这款产品而言，外界曾因为其出色的首秀表现而惊叹。作为一款上线于2022年年底的产品，其面临的压力无疑是巨大的。就首周表现而言，《长安幻想》在上线后迅速冲进了iOS游戏畅销以及畅销总榜的Top10，这显然是一个相当不错的成绩。

不过真正的压力还是来自这之后的春节档，在整个春节档头部产品的“夹击”之下，《长安幻想》依然稳住了阵脚，长盘表现依旧稳定在了畅销Top10内，成为了那段时间的一匹黑马，也是行业内不可多得的爆款。

这个开局对于《长安幻想》来说，显然已经足够优异，“稳定的玩法内核+足够的差异度”，更别说在竞争激烈的时间段还取得了十分积极的市场反馈，老实说这足以让《长安幻想》“躺平”了。

但是在游戏市场竞争愈演愈烈的环境下，《长安幻想》显然没有这么去做——在三年的细水长流背后，离不开循序渐进的提升。

如果要给这三年来《长安幻想》所做出的变革做一个概括，我想“玩家至上”会是最合适的说法。围绕着这一点，《长安幻想》甚至不惜冒着“伤筋动骨”的风险也要做出改变。

比如在二周年时，《长安幻想》为了满足玩家更加深度、沉浸体验的需要，在竖屏的基础上，首次推出了横竖屏切换功能。

在此基础上，需要对界面布局，3D战斗表现，场景等游戏内的各方面进行调优甚至重构，对于一款已经上线后基本定型的产品来说，这是一项不小的工程。

但另一方面，玩家对此的呼声一直不低，最终这一改善也收获了玩家的好评。

此外，在玩家沟通这件事上，《长安幻想》一直以来都没含糊，自去年起，《长安幻想》就开始采用线下共研会及每季度一次的策划面对面直播这种更直接的方式和玩家进行沟通。

更加值得一提的是，长安自公测至今，每年都不惜花费几百万去铺设直播内容生态，从素人玩家到技术主播或娱乐主播等，已形成了完整的生态闭环，其目的也是提供更加直接且多样化形式让玩家了解游戏、反馈信息。

这些直接的交流，使得《长安幻想》在战斗平衡、减负、玩法拓展等各方面能够一直有明确的方向，并且维持在一个循序渐进的节奏当中推进。

我想正是这种面对玩家需求“不躺平”的态度，才得以让《长安幻想》这个曾经以黑马之姿杀出的产品以一个不断提升的路线走过这三年。

三、一切的一切，都是「玩家至上」

在看到《长安幻想》三周年直播近乎疯狂的堆料，以及回顾完它的提升之后，我不禁再次回想起前文我说到的问题，它为什么不选择“躺平”，而是要做这么多高规格的事情，来给自己“找麻烦”呢？

这就不得不提到诗悦的产品理念“精品游戏探索者”了，在这种理念下，诗悦还获评了今年的腾讯广点通向阳奖的最具匠心广告奖。而精品游戏四个字所提出的要求相当高，其中玩家体验更是相当重要的组成部分。

其实从整体的角度来看，无论是这三年一路以来在游戏内大大小小的改善，还是在三周年之际，带来了远超预期的庞大内容，核心都是基于“玩家至上”的出发点。

更何况对于现在的游戏行业来说，一个产品真不一定怕出问题，没人挑你的问题才更可怕，自然而然，服务好自己的玩家就是首要任务，这样的事《长安幻想》已经默默做了三年。

这一次，《长安幻想》之所以要去做一场这样量大的直播，把庆典规模做到这种地步，我想是因为诗悦还想要去做到更多，他们的目光已经聚焦在下一个将要陪用户走过的三年。