在今天的Google Marketing Live (GML 2026) 上，Google 分享了如何借助Gemini的强大功能，重塑整个营销流程——带来更有成效的广告、更高效的创意素材，以及深度集成的智能体技术，从而助力企业更快地实现增长与规模化发展。

AI 正在深刻重塑行业格局，然而广告与商业的核心使命始终未变：那就是把用户与那些能满足需求、提供产品、带来启发的优质企业联结在一起。现在发生改变的，是实现这一过程的方式。

用户使用 Google 是为了研究复杂的课题，寻找契合自身需求的产品和服务。随着搜索体验变得更智能、更具对话性，我们正在利用 Gemini 模型探索全新的广告体验，以提供互动性、实用性更强的解答，拉近用户与企业之间的距离。

在 AI 模式（AI Mode）中引入更贴合用户需求的广告

消费者在研究某一课题时，都希望清晰了解产品如何完美适配自身的实际需求。事实上，有 75% 的用户认为，通过在搜索中使用 AI 模式，他们能更快、更自信地做出决策。为此，Google 测试两种基于 Gemini 打造的全新广告类型，它们既能展示产品相关详情，也能为用户提供实用的参考指引。

为了帮助用户评估他们的选择，这两种全新格式都将在广告中引入一个独立的 AI 说明栏（Al explainer）。Gemini 模型会评估并整合有关产品或服务的信息，并将该上下文与广告主的创意素材并排展示。这种连贯且独立的回答确保了透明度，并能建立起用户信任。

●对话式发现广告（Conversational Discovery ads）：借助对话式发现广告，广告能够直接回答用户的特定问题。假设有人搜索：“我想让家里拥有高端水疗中心或雨后森林般的气息，有哪些省心易打理的居家香氛方案？”, 通过 Gemini 模型打造专属定制化广告创意，凸显贴合用户需求的产品核心优势。

●高亮推荐回答（Highlighted Answers）：当用户在研究时，他们渴望得到有帮助的建议。现在，当 AI 模式生成推荐清单时（例如为即将到来的旅行推荐最佳语言应用），高度相关且高品质的广告将作为“高亮推荐回答”展示在该列表中。

将下一代 AI 广告引入搜索

实用且智能的广告，并非仅适用于 AI 模式。在接下来的几个月里，Google 还将在搜索中引入两种全新方式，在用户最需要的时刻，即时提供产品建议。

●AI 驱动的购物广告（Al-powered Shopping ads）: 挑选新冰箱或电视机这类大件时，消费者通常很难下决定。他们希望能准确看到自己关心的内容，并明白为什么这才是最适合的选择。为了简化选购决策流程，Google的推出了 AI 驱动的购物广告。现在，如果有人搜索浓缩咖啡机，Gemini 会精准匹配相关商品，并即时生成专属介绍，清晰点明该商品契合用户需求的核心亮点。

●线索类商家智能体（Business Agent for Leads）：在权衡重大选择时，人们希望在付诸行动前感到足够安心。基于 Gemini 打造的线索类商家智能体，将一个品牌智能体直接内置于广告之中。例如，寻找大学院校的学生无需填写表单，只需一键点击“聊天”，即可基于网站内容获取即时解答，将一次普通的咨询转化为优质的潜在客户线索。

扩大“直接优惠”（Direct Offers）测试：

自 2026 年 1 月推出“直接优惠”测试以来，包括 Chewy、Gap 和 L'Oreal 在内的品牌已经成功在消费者浏览对比、筛选考量的阶段，为他们推送高度契合需求的优惠信息。

Google 对这一体验进行升级，以支持更多的优惠类型，让用户能更轻松地获取这些优惠。以下是即将推出的新功能：

●优惠组合方案（Promotion bundling）：品牌可以在 Google Ads 中上传各类促销信息，包括折扣、赠品和同城优惠券等，后续还可以设置适用的商品和使用规则，并借助 AI 简报（AI Brief） 精准触达目标受众。Google 使用 Gemini 来搭建组合方案（例如高度相关的产品组合），从而针对用户特定搜索推送吸引力十足的优惠。

●原生结账（Native checkout）：Google 为接入通用商务协议（UCP）的商家添加了原生结账功能。让消费者更快锁定优惠，助力商家将有高度购买意向的搜索顺畅地转化为实际销售。

●旅游行业扩展：后续，像 Booking 和 Expedia 这样的旅游行业合作伙伴将能够直接在用户 AI 辅助的行程规划中，展示特惠信息。