文 / 游戏那点事 Jimmy

距离《盛世天下》女帝篇正式上线马上就要1周了，在过去这一周里也已经有不少朋友聊过这款产品，而这款互动影视产品也带给了市场足够多的惊喜：

在上线当日（6月9日）就强势空降空降国内iOS应用付费榜首，并在上线后迅速登上了港澳台地区、韩国、新加坡等6个App Store付费榜榜首。

同时，在Steam平台上也荣登国区热销榜TOP1，全球热销榜TOP3；首发当日Steam平台在线峰值28665人，打破了媚娘篇17170人的纪录。

来到今日（6月14日），New One Studio又在宣布了一项新的纪录：《盛世天下》女帝篇上线6天销量突破100万套，系列总销量突破300万套，销量增长速度创新高，达成了互动影视类的新里程碑！比起媚娘篇的12天破100万套，还要再快7天！

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但我觉得，女帝篇的进化其实不只是体现在玩家在线峰值人数和销量这些数字上，在这些数字增长的背后，是互动影视类产品在整个大文娱市场的“生态位”上迈出了长足的一步，从对标“爽剧”或者“视觉小说”，驶入值得复刷且“耐人寻味”的深水区了。

一、从「打个问号」到「有具体目标」

媚娘篇上线之前，项目组就曾在采访中直言：这个作品到底会吸引哪些用户？那些之前没有接触过互动影视类的用户是什么感受、能不能被吸引到、会不会来玩？关于这些问题，她跟团队都没有确切的答案，只能摸着石头过河。

而媚娘篇上线后的成绩以及评价给了他们不小的信心，来到女帝篇能够感觉到他们对自己“能做什么”有了更清晰的认知以及目标：想要给用户留下点什么。

这种变化落到体验上是十分直观的。其中一个最明显的地方就是，在女帝篇中能够感觉到伍元照更成熟了，不再是那个什么都不懂的“后宫新人”，而是跳出了在媚娘篇中单纯被“活下去”这个最迫切生存目标推着走的桎梏，身边也围拢了值得信赖的同伴。

虽然“一步走错就会死”的紧迫感还在，但也已经有了更多的余地和博弈的空间，让用户有了余裕去思考自身的处境以及博弈中的厉害关系。

这也就带来了另一种意义上的“上头”体验：选项都摆在了明面上，但选项背后却是更为奔涌的暗流，需要更深层以及更长线的考虑。

所以到了女帝篇已经开始主动拿自己做饵，甚至明知道在饮鸩止渴但也仍然愿意利用长期和短期的风险收益之间对冲以获得更大的收益。

例如在重返皇宫后，得知刘贵妃给你的耳铛有慢性毒药，但这时候正确的做法不是把事情捅到礼治跟前或者把耳铛悄悄扔掉，而是仍然把它佩戴在身上，宁愿冒着中毒的长期风险，也不要引起怀疑的短期风险，不仅可以暂保安全，还能在之后的某个节点借题发挥争取到礼治的支持。

一个看似简单的选择背后，其实是涉及到长短期风险，以及三方势力利害关系的三重博弈。

类似这样的选择还有很多，就连其他角色也会主动发起类似的博弈。例如随着剧情的推进，当初把你带回宫中作为对抗萧淑妃棋子的王皇后，再次用同样的手段让徐婕妤入宫来作为对抗你的棋子。

而后在徐婕妤自杀引发的伍元照和礼治信任危机里，这时候正常人的第一反应是洗脱自己的嫌疑，但再思考多一层就应该知道：在这个场景里真相反而不是最重要的，礼治还愿不愿意继续信任你才是。

在这种情况下，虽然媚娘篇以及女帝篇的开篇都是“吃人的后宫”，但用户以及角色的心态也从对未知的惴惴不安变成朝着具体目标前进的步步为营，身份也从棋子到一步步成长为棋手。

在这个过程里，用户的体验不再是过山车式密集反转带来的“上头”和刺激，而是有了值得深入思考和反复体验的基础，让用户在体验过之后觉得投入的金钱、时间和感情是值得的。

二、从「上头」到「耐人寻味」

但New One Studio这次最终做到的显然不只于此，而是还要更进一步：让这种“值得”不只是停留在体验的过程中，更是延伸到关上游戏之后以及跳出屏幕之外。让女帝篇有了从单纯的上头“爽游”变成耐人寻味、在全网上引起了广泛讨论、深挖和复刷的现象级产品的可能。

就体验而言，媚娘篇不停失败然后快速重开的“上头”玩法其实是充分考虑到游戏性的：和短剧类似，反馈链路要尽可能短，上一秒做选择下一秒就要出结果，但这种密集爽感和刺激拉满带来的结果就是相对而言缺了点深度。

而女帝篇则是十分大胆地引入了“延迟满足”的设定，通过约1000分钟的超大内容量撑起了更长线的反馈链路。登上帝位的最终目标被分拆成了一个个更小的目标，放弃“短平快”之后让体验节奏也慢了下来：不是在称帝的路上一路狂奔，而是一步一个脚印，逐个小目标地去完成自己的称帝之路。

一方面，这让整个登基过程的博弈变得更加清晰，同时反馈链路的延长也使得很多时候不会在下一个场景就立马能看到每个选项带来的影响，往往在结果到来的那一刻你才会想起来：原来是当时那个选择种下的因。再加上每个选项和结果之间不再是简单粗暴的对应关系，把只有一条路能走通的线性流程变成了一张交织在一起“因果网”。

例如，在礼治提出要提拔伍氏两位兄长入朝以充实势力，如果选择了拒绝，那在二圣临朝后遭受群臣诘难的时候，就只能被迫舍弃自己的两位肱股之臣；相反，如果当时答应让两位外戚入朝，就能在这个节点让两位本就不睦的兄长成为弃子，保住两位无论能力还忠诚都是上乘之选的心腹。

还有在礼治弥留之际，问出那句：有爱过我吗？虽然给出的选项有3个，但实际上无论你选哪一个，礼治的回复都是一样的：

这并不是突然出现的尴尬煽情，在之前的剧情里就已经藏了很多蛛丝马迹：

被两位皇子推跌之后、在怀孕时候被投毒寒药、指示凌宵禁绝宫中流言等，在这一刻勾起了那些点点滴滴之后，更能够理解其实礼治从来就不是那个高高在上的陛下，而是在这个会吃人的后宫中一直信任你，支持你，带着你一步步坐上那张珠帘后权力宝座的同路人。

也就能理解为什么“照儿的表情不像从来没有”这句感叹能引起这么多用户的共鸣了，毕竟人心都是肉长的。

另一方面，女帝篇的角色厚度也更上了一个层次，好多角色的形象以及角色之间的关系都是立体且丰满的，并不是简单粗暴地贴标签：这是好人、这是坏人地把角色脸谱化，在这些爱恨纠缠之下往往还细品出更深一层的情绪。

即使是在媚娘篇里被戏称为“纯恨女鬼”的刘熙，当褪去了那层“恶人”外衣之后，其实也只是个一直困在自己的执念里，被仇恨冲昏头脑而出卖自己的可怜人，为了复仇把自己变得人不人鬼不鬼，但在这一幕中当她真的完成复仇之后却也在当晚就自裁了。

王皇后的“忠犬”莫影，愿意为了皇后做所有见不得光的脏活，甚至揽下弑君的大罪，伍元照也数次死在他的手上，但用户们仍然拒绝给他贴上纯粹的恶人标签，就像有用户在社媒上写到的那样：只因为王皇后对莫影来说就是他的“光”啊！

而这种爱恨交织的因果网以及角色厚度，对于屏幕外的用户来说，是很容易引起情感共鸣的。

就像在橙光原作《盛世天下》中十恶不赦的刘贵妃，在女帝篇为了让孩子能够在这个吃人后宫中活下去，把他从自己的怀里推开，然后自己慨然赴死。

她大概都不是奢望礼忠能够最终坐上那个高不可攀的王位，仅仅只是希望自己的孩子能在暂时最有权势的皇后庇护下，在后宫活得安稳、长久些。母亲对孩子的这种纯粹又简单的爱，在这一幕体现得淋漓尽致。

当最终“称帝”的目标达成之后，再回过头来看这一路上，情绪的累积和爆发，可能会比“称帝”的成就感更为强烈。在追逐“称帝”这个最终目标的过程里，遇到的某个场景一下子就勾起用户在某个现实中的瞬间：原来当时那个人的那句话，其实是这个意思......

这种能够穿透屏幕的情感共鸣，让女帝篇的体验变得更加耐人寻味，就像一壶陈年佳酿，绵长醇厚，值得回味。

三、从吃饱到吃好，互动影视驶入“深水区”

从隐守到媚娘篇再到女帝篇，不仅是在产品体验上，团队的能力也是能够明显感觉到是在“成长”的，从市场的角度来看，可以发现「互动影视」能做到的事情或者说体验也变得越来越丰富。

互动影视类的体验中的“爽感”固然重要，但并不意味着互动影视只有“爽剧”这一条路可以走。在女帝篇中，用户可以选择搞事业、也可以选择搞CP、偶尔还可以搞下抽象。

小孩子才做选择，成年人全都要！

嗯？左边这个虽然明知道不对，但就很想点下去是怎么回事？

更难得的是，女帝篇还真就允许用户“不一样”了。

在加入了坚韧、野心、果决、谋略、声望的5维属性之后，用户做出不同选择相应的属性就会上升，再加上前面提到因果非唯一对应的设定，让最终每个结局的伍元照，都是独属于每个用户自己的伍元照，就像那句经典的书评一样：一千个人就有一千个哈姆雷特。

就结果来说看，女帝篇的体验无疑开始驶入互动影视的“深水区”，不再是短时间内通过好几个反转不断堆叠“爽感”，疯狂刺激用户的感观，而是有了能让用户慢下来，细细品味，反复咀嚼的可能。

除了前面提到，约1000分钟的庞大内容量之外，据手游那点事了解，仅仅在伍元照登基几个镜头中出现过的那身冕服，全套制作周期需要耗费至少45天。或许有很多人都不理解，一个互动影视而已，追求这种制作质量真的有意义吗？

确实，如果仅看单个元素或者部分，这种级别的投入大概是没有意义的。但是，当这些看似没有意义的投入汇流到一起之后，会发现是值得的。只有细节都一丝不苟地打磨的作品，才会有经得起推敲和反复揣摩、体验的基础，而女帝篇的销量成绩就证明了，用户真的会用脚为“精品化”付费投票。

只是，一个健康的市场固然要有能够简单直接地满足玩家“吃饱”需求的快餐，但也应该要有能够满足追求“吃好”需求的精品。更重要的是，现在已经有团队以及产品愿意为了让玩家“吃好”而做这种高投入、低收益而且十分累人的尝试，并且已经踏出第一步了。

回顾近几年影游赛道的发展，从单纯的追求“爽感”到现在开始带有一点处世哲学的思考，无疑是一大进步。如果说去年媚娘篇的上线是推动互动影视走出了新手村，那现在女帝篇上线，就意味着互动影视通关了新的副本。

而后续随着更多团队的尝试以及AI的“参战”，这条赛道预计还将会解锁更有想象力的形式以及带来更多的惊喜。在那个时候，一直冲在互动影视赛道最前面的New One Studio大概也仍然会是最先尝试的那一批“先驱者”吧。