文 / 游戏那点事 Jimmy
论起国内长线运营的MMO产品，《梦幻西游》手游（下文称《梦幻》手游）还是太权威了。
在这个月初（7月5日），已经长跑了11个年头的《梦幻》手游又杀回了畅销榜Top2。值得一提的是，如果把时间拉长到最近这半年，你就会发现这已经是《梦幻》手游第4次出现在畅销Top3名单里了。
作为一款已经上线11年的产品，仍然能够稳定地“盘踞”在畅销榜Top3，这个成绩以及表现已然十分难得，但在这个傲人成绩背后更让人诧异的是，《梦幻》手游给人的感觉是它这个成绩并不是“空砍”，而是以十分充沛的“活力”为前提，这从他们在暑假的版本活动就能看出来：
一个是立体化赛事生态，包括了全民PK赛、S12巅峰赛以及逐鹿三界跨服帮派联赛；另一个是线上线下的盛夏百宝阁联动，线上推出盛夏百宝阁，线下携手全国百家万达广场跨界联动。
尽管面向的玩家群体圈层可能并不一致，不过这两场活动在线上线下都受到了玩家的热烈支持并收获了巨大反响。能够有这种横跨不同圈层以及线上线下场景的坚实用户基础，究其根源无非、、只有一个，那就是：《梦幻》手游让玩家觉得自己的投入都是“值得”的。
而《梦幻》手游能够得到玩家们一路以来的信任——相信是投入是“值得”的，最大的原因还是因为他们有着一套在经济系统以及资产保值上已经自成体系的打法。更重要的是，结合上今年《梦幻》在继续这种“保值”上的尝试，会发现他们对“保值”的理解仍然在持续开拓，甚至让“保值”的概念跳出了游戏内的数字资产，拓展到更宽广的领域。
要是把《梦幻》手游比喻成一棵长青的参天大树，那前面提到在这个暑期受到热捧的立体赛事体系和联动线上线下百宝阁活动就是“开花”，最后畅销榜成绩则是“结果”，而玩家资产的保值大概就是前两者的“根基”。
一、从源头注入“活”力
为什么说“保值”才是根基？原因很简单：一个每更迭一次版本就意味着资产清零的产品，玩家很快就会被吓跑，是不可能在畅销榜头部长青11年，并且在11年后的活动上仍然让玩家身体力行地投入时间和精力去支持的。
而《梦幻》手游在“保值”方面不仅是行业内公认的佼佼者，而且在这个夏天他们还继续加码，把之前在个别轻享服试点的「点对点交易」功能，以及轻享服「藏宝阁」角色交易进行了全服推行。
在早前推送的文章中，我们就曾经剖析过「点对点交易」功能对于《梦幻》手游已有经济生态的意义：这不只是一个简单玩家个人交易功能的放开，而是配合上一整套针对玩家活跃行为价值的重新锚定和预期管理，让游戏的整个经济生态循环流动性都能受到充分的刺激。
一方面，《梦幻》手游通过促活增加玩家“搬砖”的收益，在新的激励机制下，玩家在常规活跃玩法中积攒声望点数的时候，激活月卡、聚宝盆后获取的声望点数将呈倍数增长，这样就可以增加活跃玩家“投入→产出”的效率，让玩家先动起来。
另一方面是通过点对点交易来加强资源的流通性，把新增活跃行为带来的产出通过二级市场等更高效的方式流转出去，让资源在市场上也跟着动起来。这种高流动性的交易方式不仅可以让高价值物品的流通更加顺畅；还能够同时满足高付费玩家获得更多资源、以及活跃玩家通过活跃行为转化更高价值的意愿。
这一套组合拳下来，不仅让玩家对自身资产的增长有了充足的乐观预期，再配合上声望系统压制黑产的生长空间，确保游戏经济生态循环的健康和可持续发展。
与此同时，官方「藏宝阁」在轻享服的落地也意味着在某种意义上轻享服也拥有了与正式服同样的官方资产保值渠道，现在轻享服玩家的收益也同样可以通过「藏宝阁」转换成有现实价值的货币，这无疑在加大资产可流通性的同时也更充分地实现资产的保值。
这一系列举措，无疑正是《梦幻》手游在通过官方背书的安全交易平台以及加强资源的流通性来保障玩家虚拟资产权益。「点对点交易」及「藏宝阁」功能的开放标志着游戏经济系统的进一步完善，打通了轻享服玩家资产流通的闭环，让轻享服的玩家也享有与正式服玩家同等的保值属性。
从另一个角度来看，这种有官方背书的“高保值”生态不仅是玩家的一剂强心针，更是游戏常年稳居畅销榜前列的最底层逻辑，以及能够一直保持有充沛活力的根源。
二、把“保值”拓展到更多维度
事实上，前面提到的“大树理论”还有一个更有意思的点：从市场的实机反应看，玩家最看重的是“花”，行业最看重的是“果”，源头的“根”反而是最不起眼的，大部分没能在长线运营中活下去的MMO就是掉进了这个陷阱，舍本逐末地去追求“花”和“果”，而忽略了“根”的健康。
光有健康的“根”也不见得就一定能开花结果。所以问题又来了：《梦幻》手游又是怎么把“根”的养分输送到“花”和“果”中去的呢？具体到落地上就是：赛事体系的建设以及跨界联动这两项活动和“保值”又有什么联系？
换句话说，这两个活动的出现和成功，意味着《梦幻手游》对“保值”的理解已经不拘泥于游戏内的虚拟道具和资产，而是拓展到了更高一层的情绪价值和情感陪伴，让玩家能够从更多维度感受到他们在《梦幻》手游中做出投入是“值得”的。
保持良性循环的经济系统是玩家愿意付费的根基；赛事体系就是玩家留存的即时反馈与消耗出口。
从赛事体系的建设来看，当前《梦幻》手游已经构建了从草根狂欢到顶层竞技的金字塔赛事矩阵。在这个夏天，零门槛“全民PK”盘活活跃大盘；顶级战队赛“巅峰赛”首创S12“双生服”机制（神威组冠亚军冠名新服）也打破赛事与游戏生态边界；跨服帮派联赛“逐鹿三界”第五届更开启常规/时空双赛道与超百万现金奖池，以百人同屏竞技深度绑定社交羁绊。
而跨界联动则是从线上延伸到线下的情感回应，告诉玩家梦幻无处不在，给予玩家对品牌的信心。所以盛夏百宝阁活动也不仅限于线上，还同时在线下携手全国百家万达广场展开联动。这种“线上节点+线下实体陪伴”的模式依托着“与玩家在一起”的理念，将IP打入玩家的真实生活圈，精准满足了玩家的情感诉求。
当投入能够跨过屏幕的界限，走进现实生活，玩家们自然更能感受到梦幻是真的与自己“在一起”。在各种周边、活动围绕着玩家身边情感交流的时候，梦幻这种真切的无处不在，自然就更能给予玩家对品牌的信心。这场双向奔赴的结果也很圆满：玩家们用行动将高涨的活跃度与圈层归属感转化为肉眼可见的商业成绩。
所以这是从三个不同的维度反映和构成了《梦幻》手游长青大树的“本质”：根、花、果三个其实是相辅相成的闭环系统，它的根扎得越深、越稳，输送出来的养分才能让开出的花就越发令玩家满意，结出的果自然也更能让同行羡慕。
三、结语
能够在半年内4度进入畅销Top3，已经充分证明了这不是投机取巧的“偶然”，而是理所当然的常态。《梦幻》手游在用自己做例子证明了一件事：想要玩家持续地往产品里投入，那就得先保证他们的投入是“值得”的，换句话说就是，要足够“保值”。
这次「点对点交易」以及「藏宝阁」功能在轻享服的全面推行，也意味着《梦幻》手游仍然一直在与玩家的变化和成长保持着同步，而且一直都愿意在“保值”这件事上做更多尝试和拓展。
归根结底，只要《梦幻》手游这种在保值上不断保持和勇于拓展的“活”力还在，那它就仍然会像参天大树一样，继续生长和繁茂下去。
