据不完全统计，目前市面上的各类手游中，卡牌综合类所占的比例超过了50%，这导致大量卡牌游戏玩法大同小异，剥去那层“皮”，你很难找出不同之处。进入2014年，卡牌手游的发展形势亦持续走高，热度丝毫没有退减。

要么不做，要做也就是冲开测那两三个月的黄金期，然后？就没有然后了！这就是目前缠绕在大部分卡牌手游身上的“雾霾”。然而这一局面近期被网易推出的《迷你西游》打破。公测开启后《迷你西游》日营收轻松破百万，一举进入品牌手游第一集团军。其他厂商纷纷猜测，《迷你西游》究竟是如何破局的？

来看看简单总结的《迷你西游》KO卡牌手游“雾霾”的五大招！

【网易最晚入局手游 慢了？根本不是问题！】

在手游领域，网易是入局最晚的一个。网易带着《迷你西游》杀入手游行业，步调还是很慢，但是你可以把这个慢看成是稳，是求产品的精。熟悉网易和丁磊的人不止一次聊到丁老板事无巨细苛求的恐怖之处。相对市面上半年“流水线”产出的手游，《迷你西游》的研发周期确实长了，据悉《迷你西游》开发和迭代周期比例达到了1:1。这是因为《迷你西游》在延续网易西游经典内核和IP的同时，结合移动端玩家特性增加了很多创新玩法。

网易的慢就是被逼着所有人做品质造成的，网易从来不怕慢，只怕产品不够好，被玩家骂，就完蛋了。大家在游戏里看到的比传统卡牌类更强的策略性和画面效果，还有将服务器TEAM化的天梯玩法，都是《迷你西游》独家。

在网易眼中，原来慢根本就不是需要破的问题。

【摸着石头过河，事是人做出来的！】

在《迷你西游》之前，网易游戏的手游研发经验趋近于0。在《迷你西游》项目上，网易采用了最简单直接的办法——征集公司内具有创业精神的人来组成团队，而对这些成员的要求，除了资历和经验，还有更重要的一条考核要求：创新能力。这个命题回到了本文开头所有人都头疼的那个难题，做烂了的卡牌游戏还有哪些创新点能制造吸引力？

《迷你西游》产品经理江涛先生曾透露：《迷你西游》开发和迭代周期比例基本是1：1，迭代周期较长。《迷你西游》虽然采用了Cocos2d-x引擎开发，但项目组几乎全部重写了引擎的遮罩、光照方面，包括android、iOS版，独创自有产权的cocos2d-x3d扩展技术，使许多卡牌带有绚丽的粒效果，在作战中呈现复杂的3D粒子效果。就是希望缔造一些独家的核心内容在游戏里面，而脚本录制分享的功能，也是《迷你西游》匠心独具的社交系统组成部分。

【没明星IP拿什么吸引人？网易IP自成一体】

手游对IP的依赖性之强，在所有游戏类型中堪称第一。一款有强IP的作品，不管是什么类型的手游产品，在人气和月流水上成绩都不会差，这几乎成为行业共识。

“不是没想过买IP，对网易来说，想购买什么IP都不是问题。”《迷你西游》产品经理江涛先生说，“但问题是我们发现，买IP是有时间限制的，到头来都是给别人做嫁衣。很多手机游戏只求做个一年两年然后下架，那买IP没问题。但是网易游戏，向来就是做精品，做长久不衰的产品，现在购买了IP，那么三年后呢？如果对方不再卖给你了怎么办？”

在IP的问题上网易纠结了很久，最终通过旗下最好的西游IP的调研评测，在用户基数、用户黏度、用户接受度上，西游IP都不输给日漫或者经典影视、文学IP。而且网易的西游IP是自成一体，有着深厚的国内玩家基础，网易西游端游旗舰《梦幻西游》的总用户量超过了3.1亿，最高在线峰值达到了271万，而另外一个《大话西游》拥有1.7亿用户，在线峰值超过126万人。在游戏领域，网易西游被誉为是最正宗的品牌西游。如此强的IP用于移动领域，能避免很多购买IP潜在的问题。

事实证明，网易系西游IP已经形成了手游厂商最期待的粉丝经济效应，面对目前《迷你西游》令人惊叹的成绩单，整个行业都在感叹国产自主IP也能拥有媲美一流进口IP的强大力量。

【没手游强势渠道支持？合纵连横一起来！】

摆在《迷你西游》跟前的，还有另外一个问题：渠道怎么推？

作为一家传统的端游巨头，手游渠道是网易游戏的弱势。而一直以来，手机游戏对CP的依赖度非常高，几乎是强推的产品就能活，不强推的产品就岌岌可危。

“这次《迷你西游》接入了10个安卓渠道，4个越狱渠道，还有Appstore和安卓官服，渠道覆盖率相当不错。”江涛谈及渠道时信心满满，“《迷你西游》是第一款安卓和苹果一起上的产品，appstore的审核机制是出了名的严苛，推广难度系数很大。我们采用了完全以用户为中心的响应机制，针对用户需求和市场情况快速迭代，同时根据渠道要求的留存率、收入等情况，在收费与平民玩家也要玩得痛快之间做平衡。确保玩家投入有价值，不会产生后悔情绪，还能以他们为中心，带来更多的用户。”

【上架发行经验融合端游模式 网易手游轰出新天空】

“除了常规方式，我们还能怎样推广《迷你西游》？江涛意味深长的回忆着制定推广策略时的情景。“网易游戏最熟悉，最成功的，是端游的推广方式。业界一直有争议，端游推广方式是否适合手游？我们觉得，太多的手游是走量，但是《迷你西游》是做精，这是大作与小产品最明显的区别之一。既然是大作，为什么不能承受端游级的推广模式呢？”

在这样的理念下，我们看到了一场《迷你西游》专属的营销风暴：手机游戏史上最高端的一场发布会——高达10亿的返利活动，以及千名女神团组成史无前例的强大美女营销阵容，通过微博和朋友圈扩散推荐《迷你西游》……这都是典型的端游推广手法。而与此同时，《迷你西游》公测当天，不仅占据了各大媒体的头条，同时在公交广告、711便利店等日常生活目所能及的地方，你都能看到它的身影。

现在看来，端游方式推手游，不是大炮打蚊子，而是为了实现一炮而红，让产品的声音最大化。将过去依赖CP推荐进入玩家选择范围的模式，变成先让玩家知道，让玩家主动来寻找你的产品的模式。而当下载量和付费率达到一定层级后，CP会主动调高你的产品评级并且给予更多的资源，这是很不错的良性循环。

《迷你西游》在4月22日上架，iOS版本与安卓版本同时发布，仅仅用了不到48小时，就跻身了Appstore免费榜5位，畅销榜第7位。微博话题#西游赞出来#斩获热门话题榜第6高位，总讨论话题量达到了84.8万条，百度指数也在当天冲高到5万以上。

其实，网易游戏的手游战略并不只是局限在这五招。从5月份《迷你西游》开始，未来一年时间内，网易还有多个自研大作和引进大作陆续推出。这被誉为是网易虎入狼群的策略：用一个接一个的精品撕开群狼环伺的手游市场。

未来的市场，必然属于精品大作，网易游戏对市场的看法把握，在《迷你西游》的成绩单面前，显得格外清晰。