对于广大手游大佬来说，已经过去一月有余的世界杯着实让旗下的足球手游产品坐了次过山车：“世界杯”这一热点词汇从比赛举办期间的日搜索量509万次到结束后的7万次，热点的退潮速度让人咂舌。当然，这一数据并不能直观的反映世界杯风潮退烧对足球手游的影响。然而从中我们可以看出真伪球迷的比例大约在1比10，而在为数不多的真球迷之中，手游玩家所占的比例就更小了。

足球手游集体退烧 《实况俱乐部》逆势大涨

截止到昨天，《实况俱乐部》在iphone与ipad app store畅销榜的位置分别是第9和第11。在大部分足球手游跌出前30的环境下，《实况俱乐部》的表现已经称得上是逆势大涨了。而据网易《实况俱乐部》项目组的一位不愿意透露姓名的工作人员透露，自公测以来游戏的日流水一直处于上升状态。“世界杯期间也多次破了百万，在8月12号更是再创新高，连项目主策划同日喜得的千金都取了个百万的小名呢”这位项目组成员笑着说。

如果将当前APP畅销榜中的足球手游做一个横向对比，我们便能很清晰的看出《实况俱乐部》是在怎样的环境中取得了这样的成就：世界杯结束后，足球手游集体退烧。世界杯期间，盗版IP足球手游《绝杀2014》的排名一度冲到了畅销榜前20，然而世界杯结束后迅速下滑到60名开外。与《实况俱乐部》依旧稳定在10名左右的情况相比，大部分的足球手游在世界杯结束后都坐上了大喜大悲的过山车。

足球手游的非典型个例 

但凡做游戏策划的人，最不信服的一句话大概就是“事出反常必有妖”。在这个游戏策划亲身上阵，裸身跪拜跳楼奇招频出的年代，任何在游戏业出现的反常案例都有迹可循。那么作为足球手游非典型个例的《实况俱乐部》，在集体退烧的情况下逆势大涨的原因何在呢？

物理学上相对运动的定义，大致上是说一物体相对另一物体而言的相对位置的连续变动。《实况俱乐部》在app store的排行榜中的数据变化其实也是一种相对运动。与其说游戏是在逆势大涨，倒不如说一直都处于一个比较稳定的状态。借用网易游戏市场总监向浪在2014China Joy上的网易手游新闻发布会演讲内容“从公测至今接近两个月，游戏长期处于畅销榜15-25位”来说明，在其他足球手游比如《绝杀2014》《足球大逆袭》上演过山车戏码的时候，《实况俱乐部》则是保持着极为稳定的状态。如果把其他足球手游的运营情况当做参照物，那在这个相对运动中《实况俱乐部》给业界一种逆势大涨的感觉也就不足为奇。

绿色手游品质 稳定的助燃剂

我们继续借用物理学的概念来分析这个非典型案例。经典力学中认为一个物体想要从静止变为运动的状态必须要有外力的作用。换言之，没有任何外力就能自己动起来的物体在这个世界上是不存在的。如果把《实况俱乐部》看做是一个做着直线运动的物体，那必然有来自于外部的推力。

对于一款手游产品来说，无论策划做的多么出色，倘若游戏本身的品质不过关，也很难获得长期稳定的助推力。而作为网易在2014年的主力手游之一的《实况俱乐部》，在品质方面一直保持着极高的业内水准。

“欧足协、FIFPro、西班牙联赛、法国联赛、荷兰联赛实名授权”“1500名实名球员”“智能比赛AI、3D画面”这些关键语句实质上都指向了一个词“绿色手游”。

关于绿色手游其实并没有一个明确的定义，目前业内比较认可的绿色手游指的是有正版授权、无不良收费行为的手游。关于不良收费行为这一点无需赘述，简单来说就是“收多少钱办多少事”，玩家们充几十大洋买月卡并不是为了享受那种聊胜于无的优惠。因此相较于“充30元月卡得3000符石”的优惠活动，玩家更喜欢类似于《实况俱乐部》的“充30元月卡最高可获返价值810元人民币的虚拟商品”这种有高额回报的活动。当然，手游的最理想状态应当是土豪玩家与平民小伙伴能在相对公平的环境下一同玩耍，这一点在《实况俱乐部》中体现的还算不错，至少空有好球员不会布阵的教练是没法夺取胜利的。事实上，在《实况俱乐部》玩家上传的比赛视频中，我们经常能看到充值少的玩家凭借对局势的精准把控与合理的战术配置逆袭浑身金闪闪的土豪玩家这样的经典案例。

而正版授权方面，《实况俱乐部》所获得的授权数量在现有的足球手游中是屈指可数的，这也是为什么它能使用多达1500名真实球员肖像的根本所在。远超同类产品的球员选择数量，再加上王涛、苏东、丁伟杰等一众足球名嘴加盟、3D真实场景还原等要素，《实况俱乐部》获得玩家追捧便成了水到渠成的事。

用热爱开发游戏 做一个纯粹的游戏热爱者

一向以有态度著称的网易游戏，在今年把slogan改成了“游戏热爱者”。这也正好从另外一个方面说明了《实况俱乐部》为什么能在低迷的足球手游市场中保持坚挺。不是以厂商的身份去运营游戏，而是单纯的用一个游戏热爱者的身份做游戏，也许正是这样纯粹的目的赋予了《实况俱乐部》长久稳定的生命力。