文/手游那点事Ashin

导语：

最近，一篇关于《App Store紧急调整规则，积分墙冲榜宣告无效》的文章在手游圈内广为传播，文中通过列举苹果在2014年1月到9月对榜单规则的种种修改，得出可一个结论：积分墙的大限将至。手游那点事通过对苹果规则的查阅、业内人士的采访以及对广告主的调查，希望还原一个真实的积分墙生态真相。

1、苹果对规则的修改是针对积分墙吗？苹果的榜单排名规则到底是怎样的？

在上文提到的《App Store紧急调整规则，积分墙冲榜宣告无效》这篇文章中，列举了苹果1-9月对规则调整的具体细则。看到这连串的修改，一些没有深入研究榜单规则的从业者就很容易对此产生误解，认为苹果是通过修改规则来打压积分墙。就此，手游那点事专访了一位资深业内人士，他认为，文章中苹果对规则的调整，并不是针对积分墙，而是着重整理整个App Store生态环境。通过对关键词、长标题等治理，苹果重点希望的是维护知识版权，杜绝通过打“擦边球”获得用户的行为，从这一点来说与积分墙并没有关系。

该人士还透漏：所谓的“锁榜”，就是苹果在运营AppStore中的一种正常行为，是国内外榜单规则同步时出现的一种状况，而目的就是为了减少新规则同步到内地榜单时出现bug的机会。不是针对某一推广方式或公司。

网上流传苹果排名规则的图解

至果榜单规则无论如何修改，他认为：苹果榜单排名的核心还是下载量，最直观体现用户对APP喜爱程度的因素是什么——还是下载量。也许今天很多人认为几次算法更新后，下载量所占算法权重越来越低，但这个核心数据在算法中的比重绝对会是第一位的。

2、现阶段积分墙的冲榜模式是否还有效？

这个问题也是大家最关心的问题。就此，手游那点事特意采访了一位某发行商专门负责冲榜业务的负责人。该负责人表示，现在通过积分墙冲榜的模式还是有一定效果的，在没有投放积分墙广告之前他们的游戏在Apps Sore免费榜排百名之外，通过两天的冲榜，排名的确有了明显的提升，已经达了免费榜的TOP20的位置。不过该负责人同时也表示，现在冲榜的效果的确没有9月以前那么明显。

就这情况，业内人士分析道：苹果调整排名算法的确对冲榜有一定的影响，但最大原因是因为9月19日iPhone6的上市以及10中旬新一代ipad的上市，因为当更换新的苹果设备后，重新下载游戏和应用会被统计成新的下载，而榜单前面的应用和游戏本来就拥有较大用户数量。这样就导致了冲榜困难的加大和效果的弱化。他推算到，现在冲到TOP10位置的在效果就等于9月之前TOP5的位置了，不过这样的状况可能会持续一段时间，直到这段换机潮过去后才有所改变。

3、嵌有积分墙SDK的APP是否被苹果打压了？现在还能通过苹果的审核吗？

嵌有积分墙SDK不能通过审核的报道最初始于2014年的年初，而在今年7月的时候，国内的某媒体更以图文并茂的方式报道了一开发者因嵌入了某积分墙的sdk而被苹果拒绝上架的消息，并附上了苹果官方回邮的截图。

苹果官方拒绝应用上架的截图

小编通过某款接入了积分墙新闻客户端发现了一款的飞行射击类游戏，而AppStore该游戏的上线时间为10月3号。根据以往的经验，通过AppStore的审核仅仅需要8-14天的时间，也就是说，这款游戏是在9月之后才通过苹果的审核的。所以，这或许能推翻现阶段苹果不让嵌入积分墙SDK通过审核这一“业内消息”。

而某些嵌入了积分墙SDK的应用之所以比苹果拒绝，小编的推测是苹果对某些特殊类型的应用，如强激励类型或以下载为主导而没有实际内容的应用进行拒绝。并不是进行一杆子打死的针对性行为。

4、App的搜索优化作用大吗？和积分墙相比效果如果？

搜索优化（ASO）的三大目的

APP搜索优化被认为是精细化运营中重要的一部，很多人将它和积分墙相比较。希望知道哪个的效果会更好，性价比更高？其实可以把搜索优化和积分墙比喻为中药和西药的关系：搜索优化见效慢，但瞄准的是精准用户，可以获取稳定的下载量；而积分墙就像西药，见效快，通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户，自然用户都是优质用户。

其实搜索优化与积分墙并不矛盾，有钱的土豪公司当然可以在开始的时候就通过对两部分都投入预算达到双管齐下的效果，而一些中小的CP和发行，小编的建议是前期先通过积分墙去提高排名，获得优质用户。在后期在进行搜索优化，达到精选化运营的目的。借用一句广告词：“中西结合才专业”。

5、国外的积分墙发展得怎么样？与国内的状况一样吗？

有数据显示，在国内，第三方应用商店是主流，目前占据了61.3%市场份额，其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反，广告平台市场份额达53%，第三方应用商店份额最小为12%，积分墙占据35%。中国的积分墙市场占比远远落后于外国市场，仍然有发展的空间，这个是横比。

在看看广告业高度发达的美国，作为发展较早的移动广告平台之一的Tapjoy，近几年在美国的发展势头非常迅猛。特别是积分墙业务，月用户已超过 4.5 亿，并每年都在呈上升的趋势。近两年Tapjoy开展了中国国内的积分墙业务，将触手伸到了中国，更是在今年8月的时候高价收购了韩国数据分析5Rocks。这一切都在表明以积分墙为第一大业务的Tapjoy并没有收到苹果调整生态的影响，依然在高速发展，这个是纵比。

6、积分墙的未来之路是怎样的？

在谈及未来积分墙的未来的时候：无论是积分墙公司的人士还是广告主，都提到了一点：精细化运营。

就在今年的五月，出于行业规范，打造绿色生态系统的考量，点入、力美、多盟、有米等四家移动互联网广告公司发布《绿色积分墙联盟公约》，意在打击移动互联网广告行业中出现部分“iOS积分墙”刷量情况，抵制恶意广告。这被视为各大移动互联网广告公司精选化运营的第一步。

据小编了解，各大积分墙也开始调整了各自的策略，推出一些新的任务、新的奖励和一些深度的购买，而不是单纯的下载。这也是精选化运营的一部分。

结语

最近积分墙为什么会出现在风口上？小编的分析是积分墙推广模式与搜索优化推广模式两大阵营的公关站，广告主们到底改如何选择？其实也没那么复杂，有效果的都可以做，介于最近有不少声音是一棒子拍死积分墙的新闻，作为媒体人，有责任与权力还大家一个真相。

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