导读：手游IP，经历洛阳纸贵的高潮和打击侵权的低谷后日益走向成熟，两种玩法似有燎原之势，一种是自主IP的衍生，另一种则是影视IP的浪潮。

有分析人士指出，今后影视传媒和游戏产业的捆绑交叉将更加频繁，同属文化创意领域让彼此协同“作战”，于产品推广或现钱回流等都是大有裨益的。这里，笔者参考旁人提点列举一些手游影视IP玩法的关键词，仅供视听。

关键词一：宁早毋晚

手游影视IP最受业界诟病的一点是时效性太强，而移动游戏的产品周期通常数月以下，只有少数爆款或精品能坚持一年及以上。但即便产品坚持这么久，影视剧热度也会大打折扣。

古装剧《芈月传》将被改编成同名手游

宁早毋晚，成为活用影视IP的重点，也考验着决策人的判断能力。像中手游在古装剧《风中奇缘》首播前就签下该剧的手游改编权。近日，又传出蓝港联合乐视获得古装剧《芈月传》的游戏IP独家授权，而该剧正处在拍摄阶段。

抢先下手对研发团队而言，拥有预留空间进行产品修缮和调整，也能踏准影视剧热播的档期，如此问题的核心也就落在影视剧能否受追捧上。

关键词二：明星效应

爬梳影视IP的分布，古装电视剧和电影的比重最大，像《龙门镖局》《一步之遥》《小时代》《黄飞鸿之英雄有梦》等。其中，明星出演带来了粉丝拉动，对收视率和票房都是不错地保障，也缓解了影视IP在用户覆盖上的痛点。

明星云集助力《小时代》同名手游的热度攀升

有些业内人并不屑于影视IP的作用，大体的看法认为影视IP面向更广泛的用户群体，对手游用户的目标性和留存率的提升意义不大，这种大众性IP更适合做成休闲益智向游戏，但从眼下产品风向来看并非推新的主流，这也与仅是数款轻度游戏长期霸占市场份额有关。

关键词三：逆向输出

手游IP竞争白热化后，业界出现了自主IP和衍生IP的思路。前者是打造原创品牌，难度和周期相对较长，但效果和价值不言而喻;后者则倾向于跨界“改编”，影视IP的作用不只是停留在手游改编上，像某些游戏也成为电视剧或电影改编的对象。

当然，这种互相转换用多了会有“炒冷饭”之嫌，也存在中途作品还原度和用户的流失，但综合价值绝对不止于加法运算。

关键词四：量力而行

“量力而行”，正是针对影视IP在改编过程中手游的可玩性提出的。从目前影视IP的改编来看，手游还原度一直存在问题，已经改编的产品多瞄准卡牌并融合相关元素的形式。虽然大多用户是通过影视剧接入游戏的，但手游品质跟不上往往适得其反。

因此，可以看到《武媚娘传奇》《甄嬛传》等影视剧的手游改编开始走“剧情同步”的套路，有点像《秦时明月》等动漫IP改编的做法，强调剧情对用户的吸引力，这在之前的手游产品中是很少突出的。

结合研发团队的自身实力，选择适合的改编路数，有时候抛开市场主流未尝不可，毕竟上手此类游戏的更看重自己对影视剧的享受。

IP的争夺在行业内只会愈演愈烈，影视IP这块由于跨界联动和快餐式消费的特性仍会火上一阵，但缺点更是明显的，因此笔者并不看好此类IP的实际价值。