文/手游那点事小龙女
1月16日,第四届“金鹏奖”原创Android手游评选大赛颁奖仪式暨EFUN爱游戏全国手游大赛总决赛”活动在北京香格里拉饭店拉开战幕。大赛期间爱游戏发布了几大战略:平台化战略、年轻化战略、发行战略、UGC平台战略等。会后,手游那点事记者有幸邀请到爱游戏的CEO张鹏进行采访。
手游那点事:刚刚在大赛上,张总发布了爱游戏下一年的战略计划,其中包括发行计划,爱游戏作为国内优质的运营商为什么会试水发行这项业务?
张鹏:其实我觉得第一个我是觉得我们比较年轻,也比较天真,很多事情我们想尝试一下,另外我觉得我们做发行,其实跟广大的发行商还有开发商能够合作,把发行的市场做得更大,不是抢人家市场。我们知道中国有大量的中小CP和发行商,发行商有大小的产品,在这个市场上很难被消化,需要有各种人参与把这个蛋糕做大,需要有人参与去投入把市场做大,我们有必要尝试去做发行。
手游那点事:对爱游戏来说,游戏发行处于什么战略地位?
张鹏:游戏发行是新涉足的领地,但是也是未来的战略重点。目前爱游戏发行业务正在稳步发展,未来还会再扩大规模,成为爱游戏的主营业务之一。
手游那点事:爱游戏围绕新提出的“年轻化”战略会有哪些具体的举措?
张鹏:我们强调的年轻化战略并非完全针对年轻人,强调的是年轻的心态,不管你多大年纪,在爱游戏能看到玩到最新最潮的东西,我们传递给用户年轻的思维方式和生活习惯。当然这就要求我们的团队有很强的前瞻性和执行力,我们的产品迭代速度要加快,我们需要革命性的变化,我们要抛弃陈旧思维,打破陈规敢于创新。
我们会有针对全新的“年轻化”品牌战略提出一些举措:第一,产品设计及运营方面,迎合年轻用户需求,推出多项举措,包括:4G免流量、免安装运行游戏、游戏专用消费券等;第二,品牌营销方面,2015年我们将重点升级打造几大年轻化品牌战略活动,包括EFUN手游大赛,今年我们会开展面对大学生校园的多赛区手游竞技联赛。此外还有校园微电影、嘉年华等活动;第三,品牌视觉方面,会为年轻用户打造符合其色彩特点的爱游戏视觉形象,明确可以长期统一使用的主色彩和辅助色彩,让爱游戏形象具象化。
手游那点事:爱游戏之前以轻游戏为主导,今年开始布局网游,在你的预测中,未来重度手游的发展会超过轻手游吗?
张鹏:重度化是2014下半年的移动游戏市场主格调。从游戏数量和收入上来看,重度游戏占比有明显增长。从我们爱游戏去年一年的情况来看,下载网游的用户数了达到45%,网游收入占了平台收入的35%,网游产品的ARPU值明显高于整个平台的ARPU均值。因此,重度化是必须得到足够承认和重视的。
但是,重度化并不一定是未来的唯一趋势。数量庞大的手游用户属性并不是单一的,他们有年龄、性别、职业、爱好、学历的差别,这就决定了他们有不同的游戏需求。在绝大部分手游平台上,不管重度游戏流水和收入多高,下载量最高的始终是休闲、棋牌类轻游戏,这足以说明轻游戏还是玩家的第一需求。我们做手游当然是为了盈利,但要用户付费,必须先满足用户的需求,不能说重度游戏收入高,所有人都去做重度,每一块细分市场都有它的价值。所以我认为,重度化只是市场细分化趋势中的一个分支,而不是全部,不论重度游戏还是轻度游戏,都有其用户群体,其中的决定性因素在于游戏品质。因此二者相互补充。
手游那点事:目前重度手游在爱游戏平台的运营状况如何呢?
张鹏:观察爱游戏2014年每个月对外发布的游戏榜单就会发现,相较于年初甚至年中来说,年末的网游榜单上,出现了更多的中重度游戏,且都是市面上的主流产品。如刀塔传奇、莽荒纪、英雄之剑、剑魂之刃等等。这足以说明,运营商的手游平台一样可以做重度手游,而且还可以做得很好。就像刚才所说,网游和中重度手游是未来的一个主流趋势,爱游戏一定会持续在这一块加大投入。
手游那点事:爱游戏刚宣布与雷蛇达成战略合作了,您觉得跨界合作怎么样?
张鹏:雷蛇是标杆性企业,是个品牌的企业,开始做智能穿戴设备,其实游戏将来跟智能设备的结合点有很大的想象空间,比如说做手游,很多东西能不能换到跑步里面的东西,智能终端设备和游戏之间的结合是特点,你的游戏生活和健康娱乐生活结合也是个特点。游戏改变世界,用游戏的思维看世界的东西会发现很多有趣的东西。可穿戴设备,跟你的移动终端怎么结合,这是很让人兴奋的,所以跨界合作可能带来不一样的效果。
手游那点事:截止今年,爱游戏大赛已经举办了4届了,国产原创手游有哪些进步?
张鹏:2013年作为手游爆发元年,国产原创手游产品仍然良莠不齐,手游以休闲益智为主。2014年,市场红海化,促使行业发力产品品质的提高。如今,各大平台游戏榜单都被国产手游霸占。游戏品质和数量不输海外作品,这是最直观的进步。手游的玩法更为多样,刀塔传奇的成功,将卡牌推向风口浪尖;端游IP改编的重度手游持续登场,又让RPG出尽风头;此外,MOBA也不乏支持者。2014年又称手游IP元年,因为在今年,IP对手游的重要性日渐凸显,价格也水涨船高,稍有实力的手游企业都会涉足IP。
手游那点事:爱游戏在电视游戏市场扮演什么角色?核心竞争力在哪些方面?
张鹏:目前,爱游戏还在持续接入新的合作厂商,包括终端厂商、游戏盒子厂商和研发商,并牵头统一行业标准,促成行业发展。核心竞争力这块,爱游戏依附中国电信,遥遥领先的家庭宽带用户量,决定了爱游戏有海量的潜在用户群。宽带支付是电视游戏所有支付方式中最为方便快捷的方式,背靠中国电信,爱游戏的优势得天独厚;爱游戏TV游戏中心2015年将坚持正版游戏运营及推广,并涉足教育游戏业务,推出一系列适合年轻家庭互动的游戏类型。除此之外,将在国内TV游戏平台内首先实现免安装下载计费模式,在技术层面解决游戏包盗版问题,引入国外优质游戏资源,丰富国内电视游戏精品内容,实现业务收入。