整理/手游那点事子安

导语：

在经过2014的洗牌和调整之后，2015年游戏移动市场将进入彻底爆发的一年。未来的走向到底如何？行业中的渠道和发行商又将向何方发展？请看手游那点事为大家带来的报告分析。文末还将附上行业大佬对2015手游行业的预测。

一、中国移动游戏市场AMC模型：2015年移动游戏市场持续增长，马太效应越发明显

AMC模型，是指应用成熟度曲线模型(Application Maturity Curve)能够用来描述不同行业的细分领域中具体应用的发展阶段。而根据AMC模型，可以把中国移动游戏市场的发展周期分为四个阶段，即：初期的爆发期、市场盘整期、高速发展期和市场成熟期。

根据上面中国移动游戏市场的AMC曲线，可以看到中国移动游戏市场在经历了2013年爆发式增长的一年之后，迎来一波小高潮。但市场火热的背后是研发商推广成本的大幅上升，渠道把握着整体市场话语权，厂商竞争日趋激烈，进一步提高了移动游戏的准入门槛。

市场高速发展的同时，部分厂商也暴露出急功近利、产品同质化现象等一些问题，中小厂商全面洗牌，这也是2014下半年被提及最多的一个词——“洗牌”。随着智能手机在中国市场的出货量逐步萎缩，人口红利已经几近枯竭，未来移动游戏将进入产品为王的时代，移动游戏在品质和玩法创新道路上仍然拥有巨大提升空间，整体市场前景依然被看好。

从资本市场角度来看，2014年依然延续2013年资本的市场狂热态势，并购事件超过20起，涉及金额远超去年，标的方企业PE倍数普遍高达15倍左右。在移动互联网、文化产业、高利润、低门槛等多重概念炒作之下，中国移动游戏市场在2013年和2014年备受资本市场青睐。但随着优质标的越来越稀少，行业成熟度不断提高，可以预期，2015年手游并购热度将有显著降温。

而对于行业参与者而言，2014年移动游戏爆发式增长的同时暴露出许多问题。竞争者过度参与，产品生命周期短，研发周期压缩，厂商试错机会有限，产品同质化现象严重等，共同导致了行业门槛不断提高。这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来，通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。2015年对于中国移动游戏行业来说将是大厂厮杀的一年，众多中小企业将面临淘汰，但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。

二、发行商矩阵分析：一线阵型已经确立，二三线厮杀越发激烈

在2014年，各主要移动游戏发行商积极开疆扩土攻城略地，积极推出新产品，加深产品运营，强化品牌塑造。市场竞争趋势进一步加剧，第一梯队已经形成，二三线发行商竞争激烈。

如上图所示：中国手游、昆仑游戏、乐逗游戏、龙图游戏、飞流游戏等都将占据领先者的地位，而其他的二三线发行商则根据自身不同的特点选择了不同的打法，如较为务实的热酷游戏和专注单机的游道易。这些发行商都将在2015年有不错的上升势头，但将难以挑战一线发行商的地位。

推动发行商发展的主要资源：

市场份额：发行商是移动游戏产业链最为核心的环节，其市场及营收规模是考量各个发行商领导地位的重要指标，也是推动移动游戏市场规模发展的重要力量。

用户规模：指发行商旗下产品的总体用户规模。用户规模决定了产品对用户的吸引力。

品牌资源：包括产品自身沉淀的品牌资源及厂商通过系列成功产品积累的口碑。具有良好品牌价值的厂商在用户忠诚度及代理产品方面具有一定优势。

推动发行商发展的主要能力：

发行能力：发行商的发行能力从产品挑选、运营能力、推广能力、分发能力等多个维度来考量。

创新能力：移动游戏经历多年发展其产品玩法已步入成熟阶段，创新变得更加难能可贵，但目前创新更多的是从产品的题材、画面、是否采用新技术、商业模式、推广策略等方面来考量。

持续成功能力：移动游戏作为游戏行业的细分产业，本质上也属于文化创意产业的一部分。持续成功能力是所有文化创意产业成长的主要推动能力。研发商产品成功不具备先验性，因而持续成功能力显得尤为重要。

三、游戏渠道矩阵分析：三足鼎立，小米上升趋势明显

随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展，移动游戏平台（渠道）作为产业链中游戏分发环节的重要参与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍然较为严重，但随着巨头如百度、腾讯、360在移动互联网布局上的发力，未来渠道寡头化将成为趋势。具体情况如下图所示：

在渠道方面，除了腾讯、百度、360这些巨头之外，上升最快的就数小米了，之前手游那点事也曾作出预测：小米有机会成为渠道有力的搅局者，现在看来这一预测也基本符合数据的分析。

推动渠道发展的主要资源：

市场份额：各主要渠道作为同时服务于开发者与玩家的主体，其在行业的市场及营收规模是考量其渠道现有品质的重要指标，也是推动渠道继续发展的一个重要资源。

用户规模：现有渠道的用户规模决定了渠道的质量，这是衡量渠道用户向玩家的转变成功与否的一个重要指标。

流量：渠道在游戏的发行成功与否与其渠道资源有着巨大的关系，渠道的导量能力影响着其未来的发展，也在一定的程度上决定着其在现有市场中的位置。

推动渠道发展的主要能力：

运营能力：包括渠道在产品开发，运营推广，厂商品牌建设等等方面的能力，渠道各自在其平台运营方面的深度拓展，影响着其为开发者服务的能力与吸引新用户的能力。

商业模式：主要体现在联运、独代方面的模式创新，以及分成比例对开发者的吸引程度。

创新能力：中国的移动游戏领域有着大量的游戏平台，产品及服务的同质化越来越严重，其未来的成长一方面体现在平台吸引用户的能力，一方面体现在吸引开发者与热门游戏的能力，因而创新能力成为衡量平台未来成长性的一个重要指标了。

附：行业资深人士对2015年移动游戏行业的预测

在撰写这篇文字之前，手游那点事有幸邀请到几位行业的资深人士为大家带来2015移动游戏行业的预测，他们分别代表的是新锐的发行商梦想手游、页游转型手游的代表37手游，第三方数据分析平台DataEye以及行业大会组织者上方网（排名不分先后）。

梦想手游CEO梅孝龙

1.产品品质竞争会更激烈，小团队更加难以生存。每款上线产品的成本会进一步提升，创业团队的资本要求也会更高。

2.IP的热潮会逐渐冷却，回到一个理性的价格区间。

3.重度的ARPG会占有一定的市场份额后趋于稳定，传统的卡牌也会依然保留很大的一部分市场份额，手游市场越来越成熟，各类型游戏的市场份额也会越来越稳定。

4.强联网强交互的游戏会越来越多，实时的PVE与PVE以及多人的群体PVEPVP是2015手游发展的一个大趋势。

37手游CEO徐志高

2014年国内手游的市场盘子已经达300亿，这是让无数人流口水的巨大蛋糕，但现实是，进入者众多，失败者更多。蓬勃发展的精品游戏对非精品游戏造成巨大冲击，也是用户争夺的必然结果，用户在玩两款游戏之余，没有更多的时间和精力去玩第三款游戏。但是，我个人判断手游IP的影响力会下降，最近有几个IP大作表现都比较一般，说明对用户的争夺，最终还是理性的回归到产品和服务中去。在这个概念下，撇开游戏本身品质不谈，服务的重要性开始凸显，所以我觉得对手游用户，平台、渠道间的争夺2015年可能会更加残酷。

DataEye CEO汪祥斌

2015年整体来说手游市场竞争将更加激烈，但是手游增长势头依旧强劲,预计仍将保持20%的增速。未来手游在整个游戏市场的份额还会持续上升，打破端游的主体地位，但竞争会更加激烈。

从产业链角度来看，单一发行的角色越来越少，未来更多的会采用研运一体的方式，数据化的运营能力至关重要。设备、网络的变迁也导致了玩家体验游戏的场景变化，分发形态的变化，端游的一些重度高付费玩家逐步开始向移动端迁移，这些都蕴藏巨大的机会，所以锐意创新才是真正决胜2015的关键。

上方网CEO王紫上

目前，移动游戏行业人才层面上的“沙土地基”问题由于巨量资本的注入被掩盖，但随着15年的“投资趋于理智”与“行业巨头的冲击”移动游戏行业必将进入一个快速整合期。随之而来的创业公司资金链断链甚至倒闭将直接引发移动游戏行业内的又一次人才迁徙，真正优质的人才将更多的被巨头吸收、整合，剩余较弱的员工将同“严重脱水”的小公司一起被淘汰。

结语：

2015中国移动游戏市场将何去何从，让我们拭目以待吧。

 

文中数据来源易观智库