导读：今天是农历的立春。俗话说的好“一年之计在于春”，自古以来立春就是一个重大节日。之所以选择今天谈手游春天，更多的还是想将我们近期观察到的行业情况与大家分享。

游戏大厂的产量很惊人重度游戏是主打

手游的市场价值早已被证明，端游大厂的全面杀入早已不是秘密。面对资金、技术、人员、内容、IP的压到优势，大厂的优势虽然明显，但劣势同样突出，那就是成本与风险，月流水百万显然不行。对于大厂，他们首选的是重度游戏，约60%-70%的精力，余下很多会尝试被市场验证的方向。但我们又不能忽视一个问题，那就是产量。

腾讯：2013年10月-2014年10月，微信上线手游33款，而这个数字在2015年会更高，保守估计50款。此外腾讯游戏下的多款端游正在IP手游化，预计将在1-1.5年内陆续上线;

网易：在研项目80余个，2015年上线的手游数量约在30款左右，另外大量IP将被用于手游;

畅游：基本呈现全面手优化趋势，2015年上线手游预计也在十几款，IP、重度将是其重要的特点;

触控：休闲产品为主，2015年发行产品数约在50-60款;

这样的例子还有很多，面对这样的形式，中小CP要么选择合作，要么理性回避。

出海的窘境利润变薄：在外苹果、谷歌代为征收17%-27%增值税回国需再交6.72%

面对日益严峻的国内竞争，出海成为很多人选择，然而从2015年1月1日开始，海外的市场也开始不好混。根据欧盟的法规，在AppStore和GooglePlay销售的应用及游戏，包括应用内付费，都会代收增值税且税率有所上调(增值税由国家来征收，而AppStore和GooglePlay为代扣)。此项举措以及涉及全球数十个国家地区，根据新规定增值税为17%-27%，不同国家有所差别。

然而对于出海的企业来说，除了海外交税，回国后还应向国家缴纳6.72%的增值税。如果按照此类计算，出海实际的获利将大大缩水。

市场细分，小众类型崛起，IP依旧继续热

其实早在2014年，市场就已经出现精品化和细分化的趋势，而随着市场进一步成熟。小众类型游戏出现爆发增长，这点我们也可以从AppStore的榜单中初见端倪。

军事类、二次元类、女性类、音乐类、赛车类等在增加，此外国内儿童游戏的开发者也在增加。

被催熟的用户开始选择一些不一样的手游，文字类、解密类的国内用户开始增加，为好游戏付费的意愿渐浓。高操作难、虐心累肾的创意型游戏会是另一个市场爆发点。另外国外优质的游戏也会大量进入中国，不求变的CP会很难。独立游戏可能会成为市场的另一个闪光点。

此外，IP的热炒还将继续，明星艺人的大量进入，会促生一大批的音乐、养成类游戏诞生。文学、影视、动漫、游戏等的泛娱乐也会大放异彩。

渠道与发行都在寻找机会新型营销已经出现

在人口红利逐渐消失的情况下，增量与存留的关系不需要再做多说。高速增长已经一起不复返，渠道站队、内容争抢依旧是主流，好内容在那里都会是好内容。为了突出差异化，渠道的定制内容可能会有所增加，IP不仅只对CP，IP的隐形流量入口对渠道同样适用。

除了常规的高营收类型外，渠道间制衡元素，也会催熟小众类型的机会点。另外，还存在着一些为开垦的流量变现渠道，机会点还是存在。

发行方面的格局化、标签化已经显现，2015年的发行公司上市还将继续，资本、上市、海外是未来发行公司的几个关键词。电视广告、下线营销也会增多，会更加强调运营、营销。

Html5游戏尚未大热却已迎来洗牌

看似很热的Html5游戏至少目前还没有人们想象中的那么好，被媒体热炒和资本推动下的Html5游戏已经开始了洗牌。多数Html5游戏开发者已从轻度休闲向中重度开发转变，至少50家的Html5平台不知道还能剩下多少。

虽然Html5是趋势，是方向，但是过度于夸大和催熟下，许多开发者的盲目进入带来了更大的风险，当他们产品上线后，就会发现现实远没有说的那么好，回顾理性才是硬道理。目前的大厂还处于态度，说的多做少。

赚钱与流量的“鸡生蛋还是蛋生鸡”是最大的困扰，对于Html5游戏的真实情近期有专门的全面分析文章。至少在目前看来，Html5的营销工具可能性远大于游戏。

如果开发者愿意接受一天只有几元钱的Html5游戏收入，不妨开发试试。

电视游戏、智能设备出现热潮期

通过近期频繁的活动、发布会、我们也看到小米、阿里、腾讯等在电视游戏方面的一系列动作，跨界合作不断。同时三大运营商已在加速推动OTT盒子的置换工作，抢占市场和流量入口的工作还在继续，离真正的爆发至少还需2年左右的时间，占坑成为许多人心中的共识。

智能手柄、智能手环、虚拟现实设备等开始大量出现在我们的生活中，为游戏而生，与游戏结合的圈地运动正在轰轰烈烈进行。

2014已成过去2015创业潮还将继续

回首2014，进入手游行业人着实不少，或工作需要，或跨行转入，或离职创业，CP、发行、渠道、第三方、媒体中都可以看到他们的身影。手游的发展速度实在太快，快到许多人没有准备好。2014年不少游戏公司高层选择离职创业，而2015年他们的数量还更多。

其实每个人心中都有一个创业梦，移动互联的大发展，让人们看到的希望和机会。手游的造富神话还在继续，然而2014年的创业成功者寥寥，或坚持或另辟蹊径或重回大公司，面对残酷的现实，每个人都有不同的选择。前仆后继，一波接着一波，2015的移动游戏创业者还会有很多很多。

成功四个要诀：做擅长的事、能坚持下去、找好大腿、抓住机会(观察、交流)

2015年的行业机会不在于别人，而是在自己。不看世界、闷头研发是走不通的，这个行业变化很快，两个月不看，基本就玩不明白了。

行业严冬说了太多，容易悲观，严冬之后其实是丰年，春天总是伴随冰雪寒冬后。