中国手游市场经历了快速并购、快速增长、快速洗牌，由蓝海迅速走向红海，现在较多厂商看好的是国内手游拓展海外市场。不过对于小开发商来说谈何容易，出海的第一步该从哪儿开始呢？文中将根据12个主要国家地区2月份畅销榜数据来分析各手游市场的相似度，以寻找最好的路径来提高出海的成功率。

以下将对各国家地区畅销榜中相同的游戏应用进行比较，横众向分析，当A国和B国的畅销榜中没有相同应用时，将被认为相似度极低；当A国和B国的畅销榜中的应用全部相同时，则被认为相似度极高。统计分析结果将用以下图表形式展现。红色区域表示畅销榜TOP100的应用相似度较高的国家；蓝色区域表示相似度较低的国家。

一、各国家地区上榜手游情况

GooglePlay畅销榜TOP100相似度对比

相似度较高的国家地区

美国&加拿大

12个国家中，相似度最高的要数美国和加拿大，它们原本地理位置就很接近，所用语言也一致，用户习惯也比较类似，数据显示很多应用都有在加拿大发布β版之后在美国上架的倾向。

台湾&香港地区

中国的台湾和香港地区相似度排名第二，两个地区都是用的繁体字，用户习惯也非常类似，对于无法使用GooglePlay的内地开发商们来说也是跨出第一步的最佳选择。

法国&德国

在欧洲诸国中，法国和德国是相似度最高的国家，国界相邻、英语基本互通，所以有诸多类似之处。另外，关于英国，相比法国和德国，与美国、加拿大更为相似。

相似度较低的国家地区

日本

日本由于语言和习惯都比较独特，所以被称为“加拉帕戈斯”（指在孤立的环境下，独自进行“最适化”，而丧失和区域外的互换性，面对来自外部适应性和生存能力高的品种，最终陷入被淘汰的危险，以进化论的加拉帕戈斯群岛生态系作为警语），从榜单分析来看，日本也是给人独树一帜的印象。

韩国

韩国最独特的地方莫过于排行榜中大多数游戏应用都是Kakao平台发布，据曾经统计过韩国畅销榜TOP100中，半数以上都是经由Kakao平台，显然Kakao在韩国已经成就了霸主的地位。

接下来对各国家地区畅销榜TOP10和TOP50的应用分别进行了分析。

GooglePlay畅销榜TOP10/TOP50相似度对比

从TOP10中分析来看，上述相似度高的国家的排名就更加类似，因为排名较高的游戏应用基本上都是由全球化游戏大厂所独占。反之，排名越往下相似度也越低，因为低排名的应用大多都是各国家地区本土的应用。

二、各国家地区手游类别情况

为了捕捉游戏应用全球化的可行性特征，本文除了对排行榜中应用的相似度进行了分析之外，还对各国家地区游戏应用类别的相似度进行了比较。

GooglePlay畅销榜TOP100应用类别相似度对比

相似度较高的国家地区

美国&加拿大

中国台湾&香港

法国&德国

其中比较特殊的是，美国和加拿大与其他国家不同，博彩类游戏都是人气最高的类别，此类游戏占比几乎达到20%。而在日本、韩国和中国香港地区，排行榜TOP50中却没有一款博彩类游戏。因此虽然在美国和加拿大市场风险比较高，但是由于由于博彩类已有既定的市场基础，所以此类游戏的开发商可以选择从这两个国家入手。

各国家地区GooglePlay上博彩类手游上榜情况对比

日本&韩国

跟之前的应用排名相似度不同，从游戏类别来看的话，日本和韩国的相似度就非常高了。在两个国家的GooglePlay畅销排行TOP50中，RPG类型均占30%左右，而美国、加拿大则只有6%。

各国家地区GooglePlay上RPG手游上榜情况对比

英国&德国&巴西

在英国休闲类和策略类手游比较热门，德国和巴西也同样如此。

法国&俄罗斯&中国香港&中国台湾&德国

在这几个国家地区，策略类手游比较有人气。在俄罗斯策略类手游占比40%，而日本则仅仅只有6%。如果是策略类手游开发商的话，那么俄罗斯应该是出海最佳的地方。

各国家地区GooglePlay上策略类手游上榜情况对比

相似度较低的国家地区

日本&俄罗斯

日本&英国

英国&韩国

这几个国家地区的游戏市场相似度非常低，主要表现在RPG游戏在各地区的受欢迎程度，日本和韩国都是RPG类型盛行的地区，与此相反在俄罗斯、英国不仅此类游戏上榜数量非常少，而且排名都相对靠后。

总结：

如果有游戏厂商选择出海移动游戏，可以选择与该地区游戏市场相似度高的地区拓展海外市场。策略类型手游可以选择拓展俄罗斯的海外市场；RPG类型盛行的地区是韩国和日本；在英国休闲类和策略类手游比较热门，德国和巴西也同样如此。美国和加拿大博彩类游戏都是人气最高的类别。