文/手游那点事水棱

在整个手游行业竞争越来越激烈的大背景下，广大CP如何找到适合自己的题材？现在的用户群体特征是如何的？该如何运营用户？15年，360有哪些针对开发者的优惠政策？手游那点事参照360手游事业部总监冯燃在第十届TFC全球移动游戏大会上的发言，得出以下归纳分析：

一、获取用户成本日渐提高，中小开发者竞争激烈

根据2014年手机游戏行业的总产值增长144%的表现，我们可以发现手游行业增长速度非常快。用360手游事业部总监冯燃的话来说，一是手游新用户群体的增加和老用户的沉淀；二是整个行业的竞争更加激烈，尤其是中小开发者之间的竞争。

手游行业上述状况的出现主要可以归结为两个原因。

第一，获取用户成本大大提高。目前相继推出的大量产品，大多是2014年累积下来的。这些产品由于玩法较老、同质化严重，在遇到精品游戏竞争时，通常需要在产品运营上加倍投入，这就导致其获取用户的成本大大提高。

第二，用户对于游戏的品质、玩法要求越来越高。但从大趋势来看，2015年整个手机游戏行业的市场还会加倍。根据360渠道15年头2个月的数据来看，400多亿是很稳定的。

二、细分领域有哪些？适合中小CP的又有那些？

根据360手游事业部总监冯燃展示的360手游指数数据报告，可以获取很多针对性的信息。比如，下载指数和运营案例，某种题材的游戏表现如何等等。据此，手游那点事提出以下几点建议。

1.加强对手游各项指数的关注，获取有效行业信息。

以360手游指数为例，360会通过手机助手的推广形式把每月数据报告PUSH到中小开发者。该数据报告包括了整个行业信息、整个360平台的信息。具体来说，包括每月上线的新旧游戏的下载指数以及特殊运营案例。

2.找到团队本身优势，确定研发的题材类型。

虽然重度游戏很受欢迎，卡牌也是，但千军万马过独木桥，风险也很高。反之，细分类的游戏生命周期更长，更需要内容，更需要经营用户。二次元、模拟经营、音乐类游戏等或许可以成为新方向。以二次元游戏为例，第一款二次元游戏虽然拥有180M的包体，但在一年之后仍然不错的下载量，而且它的展示、点击、到付费所有的数据，表现都非常好，与同期的游戏相比生命周期也相对较长。这主要是因为这些二次元产品都具备一群核心粉丝群体，在产品上线的时候，都能得到爆量增长。在后期的推广过程当中，留存下来的用户都愿意分享，而且他们的手机配置都非常高。即使近期的包体继续扩大，每天下载量依然很高。

3.研究细分类用户群体，调整研发策略。

手游那点事建议根据对诸如90以后人群以及女性用户等细分类用户群体的研究优化游戏开发细节。根据360平台14年Q4数据报告、腾讯《2015年潜力用户研究报告》、OPPO2014年游戏中心报告显示，年轻的用户群体、边缘低收入人群、女性用户群体将成为娱乐主流人群。其中，女性用户和年轻用户的主要特点是，手机配置高、屏幕大、游戏时间长，喜欢参与、敢于创新。这时，中小开发者就可以考虑将包体做分包下载，根据玩家上网时长来分配包体下载的次数以及分包的大小，并通过各种互动加强他们的参与感。例如，《奔跑吧兄弟》手游的制作，就充分利用粉丝群体的力量，接受他们的投票，听取他们的建议，实现了完全的颠覆和创新，在360手机助手达到了2267万次下载。

三、紧抱“大腿”，获得渠道支持，借力打力

在激烈的市场竞争中，中小CP可以选择紧抱“大腿”，借力打力。以360为例，360在中小开发者的扶持力度上不会减少还会加大。比如，会提供更多的引擎，让开发者掌握H5的使用方式和方法等。另外，会更好地扶持一些独立开发者。最后，将带给开发者更多的方向和方法。现阶段渠道希望的都是在提供资源和金钱的同时，也能让开发者找到方法，让好的想法得到实践。

结语：在研发什么题材类的游戏这个问题上，手游那点事建议，先给团队细化提问（如擅长什么引擎、喜欢什么题材、过去突出成绩是什么等问题）找到真正的优势。然后，再确定研发的细分方向。