自古英雄爱美人，屌丝爱胸器。如今，代言手游的美女明星越来越多，各种代言照也越来越“胸”猛。在曝光的一系列代言照中，女星们衣着华贵、暴露，艳压群芳，各种撩人姿势更将完美身段尽显无疑，让人顿感过往众多所谓“宅男女神”皆是浮云。

为了吸引宅男玩家的眼球，不少国内的手游厂商在营销上剑走偏锋。国内某手游邀请了日本AV男优参演拍摄宣传视频，各种奇葩的暗示。不过有关部门终于看不下去，被一撸到底，可以说是杀鸡儆猴。

事件炒作成本低，弄得好却能收到不小关注度，因此也是不少手游营销团队的常用手段。其中佼佼者是某手游以由于玩家大量涌入，服务器被冲爆，游戏主策被扣4个月薪水后想不开要跳楼，为噱头进行宣传，博足了眼球。

除此之外，各种大手笔营销也是争相涌现，花重金千万买下IP、投放时代广场广告位、请一线女星代言、包机、轰炸式广告等营销方式层出不穷，真可谓长江后浪推前浪，一山还比一山高。

手游营销，博人眼球，俗称吸睛就是关键，上述的方式确实能在短时间内迅速赚足人气，但是仔细想想，现在社会状态不佳，生活普遍处于亚健康状态，上班族长期面对电脑工作，缺乏运动，而这些方式似乎缺少点正能量。

日前，三七互娱曝出游戏营销史上最正能量营销活动——千人万米，徒步登山为爱而行，着实让小编眼前一亮。三七互娱总裁李逸飞先生带领广州总部约1300名员工徒步登山，扛起《暗黑战魂》巡山大旗，带上关注山区儿童快乐成长的热情，为山区儿童送去大量学习用品，为社会献爱心。

三七互娱联合创始人、总裁李逸飞先生，三七互娱联合创始人曾开天先生

　《暗黑战魂》登顶“通天山”—蜡烛山

离开繁闹的都市，离开水泥柏油路，1300名爱心行者走上泥泞颠簸的山道，克服恶劣的天气困难，凭借为爱而行的信念，凭借游戏人的热情，《暗黑战魂》可谓用心良苦。

营销方式千秋万中，方式不一，但目的全部都是一致的，就是博人眼球，赚足人气。但作为游戏发行商，在面对网络文化日益多质化的时期，还是应该多一点倡导正能量，多一份社会责任心。对此，小编斗胆对新时期手游营销提出一点看法（以三七互娱营销活动为例）。

1.手游营销多质化的今天，我们在做传播素材，在进行营销活动策划的同时，要更多考虑到其传播性，考虑其文化性，引入更多文化承载，来达到文化倡导的效果。譬如三七互娱此次“巡山”活动，其深度挖掘游戏的文化内涵，提炼《西游记》相关经典文化作为承载，用“大王叫我来巡山”为宣传主题即达到趣味化的目的，又贴合经典文化传播需求，提高营销活动文化性。

宣传海报

2.营销活动不应该局限于营销框架，更应该提现企业文化，体现活动价值。每一个营销活动不应该只服务与单一产品，只为炒出产品的一瞬热度。三七互娱此次活动，虽主要也是为了宣传产品，但其采取组织全体员工徒步登山的形式，倡导因工作原因处于亚健康状态的白领人士走出去，展现三七互娱快乐工作，健康生活的理念。同时向山区小区捐赠学习用品，展现其社会责任感。

登顶的笑脸

纵观此次三七互娱《暗黑战魂》营销活动取得成功，主要在于其在营销主题上以《暗黑战魂》游戏背景为出发点，摘取耳熟能详的段子“大王叫我来巡山”作为主题，延续三七互娱一贯的泛娱乐营销理念，完成了一次正能量、娱乐和游戏的“三位一体”的绝妙结合，充分展现三七互娱企业文化，社会责任感，传播行业正能量。活动途中互帮互助，克服天气、崎岖山路等因素，登上顶峰，既是一次很好的野外拓展，又增加企业凝聚力的企业集体活动，可谓一举多得！

或许，这样的营销方式，能为手游圈内其他发行商营销打开局面，找到新的营销思路。