近日，iiMedia Research发布了《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》。该报告数据显示，2014年移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%。在总体趋势上，中国超越英国，跃居全球第二大移动广告市场，移动广告行业竞争格局及用户特点开始明朗。

随着中国移动广告的快速成长，2014年各大移动广告服务商大动作频频，点入、芒果、易传媒等多家服务商都推出了新的战略布局，竞争已到白热化阶段，并总体呈现出“一超+多强+群雄”局势。其中，百度移动联盟占据“一超”位置，点入、Admob、InMobi领衔“多强”榜单，“群雄”则以艾德思奇、多盟、点媒为代表。不断的竞争格局下，移动广告卡位战持续升级。

2014年，点入提出基于移动DSP的技术导向型移动广告网络营销服务，从技术层面和投放层面出发，针对竞价技术、广告展示技术、计价方式以及投放方式进行策略调整，并趋向于更加精细化、效率化。点入将“技术驱动营销”作为与其他营销平台差异化发展的关键。

移动营销：技术革新、功能融合、竞合关系明显。

其一，技术革新发展。中国移动营销平台开始陆续调整为技术驱动，如Madhouse在2014年7月率先推出与天气关联的定向技术；9月，百度推出“直达号”。其二，移动营销服务商部分功能融合。如点入确认发展基于移动DSP的技术导向型移动广告网络；多盟宣布转型为DSPAN（DSP+AdNetwork）等。其三，随着移动广告市场进一步成熟，移动营销服务商的竞合关系更为凸显，如InMobi和Rubicon联合发布原生广告交易平台。

移动广告卡位战升级，持续洗牌。

目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓；加之优质媒体流量相对集中，数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈，在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出，现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场；而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者，移动广告平台的洗牌将会持续，但两极化现象难以改变。

行业外广告投放规模占比超过50%。

2014年中国移动广告市场中，行业外投放规模已超半数，其中品牌广告达25.18%，本地化广告达14.52%，而绩效广告（针对中小型企业）达18.21%。但对比资金投入，业内广告占比67.11%，行业外资本流入不足，仅占32.89。

展示类移动广告中图片广告最受欢迎，应用分发类广告点击率最高。

2014年，在展示类移动广告中，图片广告仍为广告主最青睐的广告类型，其次是应用分发类广告由于任务激励属性，有较好的点击率，也深受广告主欢迎，占据29.43%的比例；信息流广告由于用户干扰少，且社交媒体、新闻资讯类应用用户粘性较强，也有较好的表现。在展示类广告中，文字类广告受冲击较大，2014年仅占约2%的比例。

广告主青睐CPA计费模式。

越来越多的广告主倾向于采取CPA（按行动计价）的计费模式，而同样以效果计价的CPS（按成交额计价）却只占1.48%；CPT（按时间收费）的计价模式仅占6.63%。广告主移动广告投放的需求是尽可能使平均每绩效广告成本最低，而对于移动广告平台而言，绩效广告对于平台的要求更高；在需求与供给的博弈下，形成了类似负偏态分布模型。