目前手游厂商均在IP方面投入重金，在H5游戏方面，南京泥巴怪CTO秦川透露，现阶段在尝试跟IP合作，但是不是纯游戏，而是类似帮IP做推广的小游戏。真正跟大IP合作没有展开。

秦川称，IP是隐性流量入口，随着好游戏越来越多，泛娱乐化、IP竞争也是必然趋势。

H5游戏与页游相似，都具有即点即玩的特点，在盈利点上的不同，秦川认为H5有三个变现方向，第一，企业定制、品牌推广、品牌宣传一个方向；第二，打通线上线O2O，HTML5作为交联点；HTML5作为游戏方向，可以设置道具付费、内容付费方式。

H5游戏和手机游戏下载在渠道中的变化秦川表示， 手机APP下载被大分发平台垄断，但H5游戏的渠道多元化，分发渠道更广泛。

从H5游戏开发者的角度，秦川认为目前最大的问题是移动设备性能参差不齐以及H5在原生基础上的性能较差。“游戏发展从轻度游戏到重度游戏，也是技术发展，但是重度只能少数机器上跑，其实投产比低。游戏呈现效果在手机适配方面也会出现问题。”