引言：高DAU（日在线用户量）休闲手游产品举办线下赛事几乎已经成为常规营销配置，但创新空间远不仅限于线下比赛这个概念内。

5月起，腾讯的经典现象级手游天天酷跑与欧莱雅男士合作，发起了一场全国范围内的欧莱雅男士“天天酷跑超级联赛”。在5月23日的上海场线下城市挑战赛分站赛上，欧莱雅男士代言人井柏然悄然出现，用他自己的酷跑角色“水力井宝”亲自和现场粉丝PK酷跑成绩，让全场玩家兴奋不已，更在他的微博上发布一张与其酷跑角色生日蛋糕合影的照片，引得粉丝尖叫“井宝怎么可以这么帅”。

将合作伙伴代言人植入游戏，定制专属角色，并邀请代言人亲自与玩家互动、在线下赛事中PK，天天酷跑在跨界合作上又做出了全新尝试，而作为首个植入天天酷跑的明星，“国民小鲜肉”井柏然也给天天酷跑运营团队带来了不小的惊喜。

事实上，早在出席线下赛之前，欧莱雅男士代言人井柏然便已经与《天天酷跑》展开了包括欧莱雅男士代言人专属明星角色定制、购买欧莱雅男士产品即可获得天天酷跑定制大礼包等深度合作。

其中，天天酷跑结合为欧莱雅男士品牌诉求，为其代言人井柏然量身定全新角色“水力井宝”，并设计与之配套的技能：技能触发时，金币变成高分水珠，瞬间化水，水力井宝也化身冲浪少年在大浪中冲刺，这使得欧莱雅“水力全开”的产品理念得到了潜移默化的传递。

众所周知，《天天酷跑》是腾讯旗下最为经典的手游之一，自从开启公测以来已成功运营近两年的时间。这款定位于轻度休闲游戏的手游在两年的时间中积累了数目庞大的粉丝群体，而这也使其成为少数几款依托自身高人气能够每年吸引大量玩家举办线下赛事的手游之一。

轻度手游的ARPU值（单个玩家收入）无法与中重度手游相比，但是轻度手游庞大的玩家覆盖率，却使其成为了合伙伙伴精准营销的有力武器。

以《天天酷跑》为例，在本次与欧莱雅的合作中，游戏通过植入合作伙伴代言人技能、打造有趣的O2O互动活动以及举办线下赛事等一系列尝试，直接有效地传递了欧莱雅男士系列“补水”的品牌关键信息。

与此同时，对于天天酷跑玩家而言，国民小鲜肉、因参加热门综艺节目《花儿与少年》而为人所熟知的井柏然现身赛场，与选手同台竞技，也全面刷新了玩家的体验，对玩家粘性和天天酷跑的品牌形象都进行了提升。

总体而言，此次天天酷跑与欧莱雅男士的合作是一次新鲜的尝试，从更长远的角度上来说，未来天天酷跑不是没有可能成为一个强大的营销平台，与更多的品牌展开深度合作。但与此同时，天天酷跑必须保证自己玩家体验的品质，将其成为营销平台的根本地基打得更加牢固。