观察 | 《酷跑英雄》上线一周播放量超3000万,国民级跑酷手游如何玩转“漫游联动”

2017-09-18 15:15

没错,腾讯天美的《天天酷跑》改编成动漫作品《酷跑英雄》了!

犹记得当年微信刚刚关联游戏后,在社交圈中掀起的那股“全民”热潮,打飞机,酷跑,不仅为了自己玩个痛快,更为了在朋友圈榜单中,抢占领先地位。社交元素的加入,让《天天酷跑》立刻成为现象级的手游,似乎每一个微信好友都沉迷其中,“酷跑”中的每一个人物背后到底有哪些故事渊源呢?在《酷跑英雄》中或许可以找到答案。

动画作品《酷跑英雄》便是由“天天酷跑”改编而来,由企鹅影视、腾讯互娱天美-T1工作室、北京视美精典影业联合出品,于9月9日开启腾讯视频独播模式。

基于这款全民手游的超高人气,《酷跑英雄》备受瞩目,上线后便取得了超过3000万的播放成绩,并将在2018年陆续登陆全国卡通卫视。而在影漫游整合下如何做到内容完美跨屏,如何漫游互补,引来了业内持续的热议。

游戏链接荧幕,记忆跨屏接

《酷跑英雄》讲述男主小帅因为一场神秘的龙卷风阴差阳错进入酷跑世界,卷入一场酷跑学院之间的纷争。故事中主人公们以酷跑为信仰,以成为英雄为最终目标,萌感十足的画风中也流露出青春励志与热血。作为影漫游联动作品,动画充分考虑到游戏的独特魅力,《酷跑英雄》中主角皆为游戏经典角色,无论是时而呆萌时而耍帅的男主小帅,还是高冷酷炫的刀妹,每个人设都萌感热血兼备,甚至连反派的卡牌少年,也凭借小虎牙引得观众大呼可爱。除此之外,与《天天酷跑》使用相同角色原型的《枪神纪》也将于年底推出3D版动漫,同一人物的多维呈现无疑更加激发了粉丝的期待,也为未来破次元打好过度基础。

从游戏走到荧幕,不变的是内容记忆。我们可以看到《酷跑英雄》并不是单纯IP衍生,而是一次对游戏本身优质内容的再创造,再完善。面对内容跨屏后的创作空白,如何延续IP精髓,在原有基础上合理塑造人设、场景、时间观成为核心要点。

《酷跑英雄》用精致的画风、精良的制作与贴合游戏理念的构思出了一个丰富的世界观,无论是人物、坐骑还是场景细节,都在力求高还原度的同时,构建符合世界观的背景内容。保证了萌感、青春与热血的主基调,用影视化创作思维对故事内容合理完善、延展。让游戏中的每一处记忆点都融合进故事中,让每一个的亮点都得以在剧情下更完整的展开。故事的丰满与视觉的享受也为《酷跑英雄》赢得不少好评,不少观众直呼大片既视感。

价值互补输出情怀,多屏联动提升粘性

根据微瑞思创的“影漫游联动”大数据研究报告显示,国内游戏与影视用户群画像高度相似,重合度高达76.7%。影视,动漫,游戏三大产业如同一张网,基于受众优势,越来越多的作品开始跨界联动,为IP整合加磅。

本质上,影漫游联动核心还是IP的定制和运用,让不同产品之间形成协同效应,以互助共生的形式加磅加码,减少用户聚拢成本。《酷跑英雄》也是如此,企鹅影视通过“内容IP+平台+影漫游联动”的发展模式,为这个超人气IP提供更广阔的成长空间。用“影漫游联动”的模式实现对IP价值的最大化挖掘。

于2013年上线的《天天酷跑》,依靠庞大且多样的渠道推广,曾经创下过月收入3亿人民币的成绩。相比“天天”其他系列休闲手游,其游戏系统、人设和游戏节奏都更受追捧,因此也吸引了大量的游戏用户。

企鹅影视深知,面对大基数粉丝的嫁接,优质的内容与符合IP本身的整合模式才是联动成功的关键。结合《天天酷跑》四周年庆之际,游戏端也推出了一系列“青春不停跑”的影漫游联动活动。无论是用户的直接引导还是结合腾讯视频平台推出的狂欢礼包,都凸显出跨屏后的联动优势。

这些众多为IP专门定制的整合模式也直接作用于产品本身,用户在不同的IP形式下可以有所联动,达成粉丝间的互通,最终形成更为庞大的群体。这种多元跨界的文化圈层,既是IP影漫游整合带来的最直接优势。而用户可以在《酷跑英雄》统一的世界观下,依托多样载体,完成情感寄托,建立共有的认同感。使《酷跑英雄》从上线就自带受众吸引力,赢在市场起跑线。

影漫游联动的作用,不仅是增值IP,拓宽变现渠道,更是让好作品、好创作、好内容得以走向主流观众面前的桥梁。虽然国内影漫游市场尚处试水期,但《酷跑英雄》这次赋幻想于有型的全新尝试不仅令《天天酷跑》系列更加多元,也为不少类似国漫作品树立了信心,指引了方向。

 

 

cindy

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