译/手游那点事Sawyer 整理/手游那点事欣欣
移动游戏的全球化，除了将具有知名品牌和优质玩法的游戏引入国内之外，还要“走出去”，而在手游出海过程中，不可避免要遇到游戏取名的问题。游戏名称取得恰当，可以减少在出海过程中的阻力，更容易在同类游戏中脱颖而出，手游那点事跟大家聊聊出海游戏的命名并给出一些优化建议。
一、知名游戏名称的起源
1、吃豆人（Pac-Man）
Pac-Man的原名为Pakkuman（源于用以描述人们吃食物的日语拟声词），但在进入市场后更名为Puck-Man。游戏的主要角色是一个圆形缺少一块的披萨。然而在进入美国市场时，经向美国市场营销专家咨询后，开发者为了规避游戏被玩家误读为“Fuck-Man”的风险将游戏更名为“Pac-Man”，即《吃豆人》。
2、俄罗斯方块（Tetris）
《俄罗斯方块》（Tetris）的开发者并没有试图给游戏设定一个独特的名字。相反，他将两个英文单词，即“Tetromino”（四格拼板）和“tennis”（网球）合成一个单词。Tetromino是由4个方块组成的几何形状，而网球是《俄罗斯方块》开发者阿列克谢·帕基特诺夫最喜欢的运动。
二、游戏起名的法则
1、短，但需有理
游戏的名称长度可为1至3个单词（即2-6个中文字），下文将会谈及选择该长度的原因。要避免使用缩写，如果想以1个单词作为游戏的名称，那么请确保该名称足够简洁，甚至可以创造出一个新词。
对于GooglePlay来说，游戏名称的最佳字符数量是25，而在App Store中，应将游戏的名称限制在35个字符内。App Store允许最多字符数量是255个，但在应用页面上，用户只看到前70个字符（对于iPhone）。
换而言之，你的游戏得包含2-5个关键字，因此要把能表明你的游戏内容的关键字纳入游戏的标题。例如，The Pooches（意为小狗）是“儿童游戏”搜索结果排名的第二名，在俄罗斯Google Play上的家庭类的前十三名。虽仅有两个英文单词，但该游戏成功排在高频搜索结果的前两名，同时也让用户了解了该游戏的大概性质和内容。
2、避免使用废话
使用类似“乐趣”（Fun）、“游戏”（Game）等字眼对于游戏的名字来说就是废话和陈词滥调。选择“游戏”（Game）作为名称的动机是想尽可能在相同类别产品中被搜索到，但其实不然，像这类型的词语过于宽泛空洞，没有针对性，因此不建议使用。或许《史上最难的游戏》（HardestGameEver）就是唯一一个在其名称中包含“游戏”字眼的游戏。
3、注意竞争对手的用词
要避免在游戏中使用竞争对手的名称。如果你发现在市面上已有许多“切水果”（FruitSlicers）等字眼的游戏，那么你就得找其它更好的名字。在检查可能使用的名称时，不要只将注意力放在你的产品所属的类别。
4、选择吸睛的词语
选择用户日常生活中很少遇见的词语。如“漩涡”（swirl）、“旋转”（whirl）、“奏曲”（prelude）、“瘟疫”（pandemic）等少见的词语能推动更多的下载。另一方面“臀”（butt）非常流行，但人们尚未习惯该类词语在游戏名称的使用。要注意的是，选择吸睛的词语必须非常谨慎。
5、无阅读障碍
在构思游戏名称时，尝试将玩家的阅读能力设定为小学三年级。没有人会在无法读懂类似于“Agathokakological”的词的前提下点击下载你的游戏。他们只会对你的选词感到惊讶，然后再一笑而过。
6、创造新词
你还可以采用《俄罗斯方块》（英文名称Tetris）的方式，通过合并两个单词从而创造出新词。在创造新词时，一定要注意避免上述提及的误区，像“Indestructotank”这样的名称读起来就非常拗口。而如Exorbis，即Ex+Orbis则相对较好，意为行星上的光环。
7、四字魔力（英文为三词）
《部落战争》、《战争时代》、《使命召唤》、《坦克大战》、《大盗之王》等均在Google Play上排名靠前，而其中不少还被选为编辑推荐。就英文结构而言，一般组成结构为以of为介词的三个单词构成。
三、游戏名称优化的建议
1、通过ASO（应用商店优化）优化
应用的名称以及应用图标是游戏的基本面，也是吸引用户的主要方法。约半数的App Store和Google Play的用户在寻找新应用时会使用搜索功能。那他们在寻找什么呢？用户的搜索关键字一般较为广泛，即符合游戏名称所述的类别（如“解密”）或反映用户个人兴趣的字眼（占搜索总量的80%）。
在搜索过程中，应用名称对搜索结果的优先位置至关重要。MobileDev HQ的实验证明，通过在游戏名称上加上关键字可在Google Play的搜索结果位置上提高10.3%。
以Tanktastic的搜索优化为例，通过在游戏名称中加入“tank”关键字，在App Store的搜索结果排名从第70位飙升到第30位，在美国App Store位列第12。
在游戏命名过程中应该只将最适合的关键字放在名称中，这就意味着用户的搜索结果必须与你游戏相关。这听起来似乎有点老套，但用户只下载那些直接满足其需求的游戏。如果游戏无法达到他们的期望，那么很快就会被卸载，直接影响游戏的评分和位置。
2、针对国家的语言进行优化
例如，easyten是一款美国的外语应用，其俄罗斯语easyten-иностранные языки则为俄罗斯区的Google Play（“外语”关键字搜索排名第三位）。因此，长期下来可以通过关键字搜索构建自己的品牌。
