文/手游那点事Edward
导语
1美元对于很多人来说并不起眼,但对于很多竞争激烈的国内手机厂商来说,就是一笔不折不扣的“巨额利润”。当然,这个钱是谷歌给的。但作为Android系统之父Google,竟然愿意花钱做这等事情,未免有点太“委屈”的感觉,Google为什么愿意这么做?这背后的逻辑是什么?又会对国内移动互联市场产生什么影响?
一、事件还原:Google至少与3家国内手机厂商达成意向合作
有消息称,谷歌希望在中国发布新的应用程序商店,并在努力地和中国品牌手机厂商洽谈,谷歌的条件是,如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店,每部手机将补贴一美元。而上述消息源同时透露称,谷歌已在上海自贸区专门成立了公司运作此事,目前国产手机厂商中华酷联以及VIVO、OPPO中,至少已有3家收到相关补贴的合同。
有行业内分析人士指出,目前很多国产手机品牌的利润空间较小,相比之下,每部手机6元钱人民币的补贴是很可观的,以小米的销量预测,仅此一项将为小米增加近5亿人民币的年利润。
二、谷歌“屈服”于国内手机厂商的根本原因或是国内手机厂商的崛起
根据Communities Dominate Brands最新公布的2015年第一季度全球智能手机市场报告可以看到,中国品牌占据7个席位,分别是联想、华为、小米、中兴、酷派、TCL、VIVO,其中索尼被vivo手机挤出了第十名。
可见在全球智能手机市场上,中国手机厂商的综合实力是最具潜力的。回到国内市场,根据最新国内智能手机市场占有率来看,只有三星和苹果挤进了智能手机销量的TOP10榜单,并且总份额只有可伶的21%,剩下的几乎被国内手机厂商瓜分。
值得一提的是,由于苹果IOS系统的封闭性,国内智能手机厂商的系统基本上的基于Android系统进行优化定制的,而正是因为Android系统的“开放性”才使得谷歌手机系统生态上超越了苹果,因此谷果要保持自己在手机系统生态上的优势又不能“得罪”诸多手机厂商,这或许也是GooglePlay入华需要“补贴政策”的根本原因。
三、谷歌的“屈服”意在抢占中国这个潜力巨大的市场
除中国之外,谷歌服务几乎统治了苹果手机以外的大部分手机。分析人士普遍认为,谷歌在应用营收上低于苹果。毕竟,一个iOS的普通用户会比安卓用户在应用上的花费要多得多。据国外媒体报道,搜索老大谷歌与苹果在应用商店上的竞争从来就没停止过,苹果依靠着其为数众多消费能力惊人的果粉,在大部分时间内占据着上风。另一个事实是谷歌在给开发者回报上始终落后于苹果。
数据显示,谷歌给开发者们发放的总金额是70亿美元,而苹果的这一数字达到了100亿。另外一组数据也明显地区分出谷歌与苹果的差距。App Annie最近公布了他们的预计,苹果商店在一季度得营收比谷歌商店要高出70%,而去年三季度这个数字是60%,差距正在拉大。这很显然是由于苹果公司的营收在中国大幅增长所致。中国市场对于谷歌而言是个潜力巨大的市场,得益于安卓在国内庞大的市场份额,手机操作系统与应用商店是天然的强联系,谷歌希望在应用商店上尝试在大陆开展业务。
而对于谷歌与苹果之间的竞争,更多的是出于谷歌自身发展的需要,应用商店上与苹果的竞争是次要因素。因为谷歌开辟中国市场的传闻不是第一次。自去2014年2月起,谷歌应用商店入华消息就一直在部分媒体上出现,但都遭到了谷歌公司的否认。谷歌大中华区总裁Scott Beaumont也向媒体澄清称,谷歌公司对中国的Android市场进行的调研只是常规调研,谷歌应用商店暂时不会入华。
据悉,当时,谷歌所做的调研内容主要有三个方面:一、国内应用市场状况,包括安卓产品上架情况、推广情况和遇到的困难;二、国内应用市场的审核机制,如提交的材料内容;三、国内应用市场和开发者的结算问题和支持状况。从这三个内容不难看出,谷歌自身发展急需中国市场的潜在力量。但面对已较为成型的国内手机应用商店体系,加入就意味着直面奇虎360、腾讯、百度等传统强者的竞争,即便拥有着安卓系统的垄断地位和技术优势,在竞争激烈的中国市场,谷歌的前景也尚难预测。
四、谷歌“强势”入华,将会动了谁的奶酪?
谷歌重返中国,首先就要面对这4家强大的竞争者。在目前中国的手机应用市场,市场资源基本已被百度、腾讯、360和小米占据。
百度凭借强大的搜索优势,以“应用商店+移动搜索”的双核分发模式;而腾讯则凭借微信和QQ庞大的社交链,重推应用宝作为其应用分发渠道;奇虎360凭借其360手机助手在国内安卓应用分发市场占据首位的优势,小米通过其“铁人三项”不断占领硬件入口与用户归属感。
有媒体者分析认为,一旦谷歌补贴政策顺利实施,相信几年后谷歌将取消补贴,并会像国外一样将谷歌应用商店标配Android系统并逼迫手机品牌就范,鉴于谷歌在Android系统的技术优势,其他应用商店将很难与其竞争,国内手机应用商店的市场格局将发生巨大变革。
结语
谷歌应用商店在国内如何开展业务不得而知,而且服务器问题、政府关系这两个核心问题如何解决还不清楚,如果解决不好,就谈不上对其它市场的冲击。
手游那点事原创,部分内容参考中国产经新闻报