观察 | 揭秘全球第一游戏视频主播:视频浏览量累计超90亿次

2015-07-07 10:57
来源:Gamelook

最近,瑞典网站Gamereactor报道称,著名Youtube主播Felix Arvid Ulf Kjellberg(艺名PewDiePie)和他的公司Pewdie Productions AB在2014年获得了745万美元的收入(约合人民币4625万元),而且这个数字是去掉了各种分成、税务之后的净收入,比2013年的400万美元增长了86%。

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揭秘全球第一游戏视频主播:视频浏览量累计超90亿次

Youtube是全球最大的视频分享网站,视频播主获得收入的方式就是加入YouTube合伙人计划并获得广告收入分成。据视频公司Tubemogul的统计,Youtube在美国的千次广告展示价格为9.68美元,也就是说100万次浏览量可以产生1万美元的广告收入,而视频播主可以拿到其中的55%,当然,由于谷歌有竞价广告系统,所以不同类型的广告收费不等,上面的这个数字并非绝对值。而目前国内视频直播平台的运作模式则不同,往往是平台支付年薪的形式一次性买断主播的流量,然后通过获得的流量来变现。

而且,在Youtube平台的合伙人视频必须为原创,并且适合广大用户,引用的视频和音频内容必须有明确授权,收入100美元以上时才会支付给用户。据目前了解的情况来看,虽然PewDiePie的有些视频利用BUG或者话题进行嘲讽,但还没有因此和任何一家游戏公司惹上官司。

2014年8月,PewDiePie的Youtube订阅用户超过了3000万成为第一名,单月的视频浏览量突破4.45亿次,瑞典知名杂志Icon Magazine称他为‘最具影响力的瑞典人’。按照Youtube平台的45%的广告费抽成政策,PewDiePie发布的视频所带来的广告收入至少达到了1500万美元以上。年仅25岁的PewDiePie是如何快速获得了数千万订阅用户?又是如何在一年之间实现了86%以上的收入增长呢?以下请看介绍:

2014年净收入4625万元:仅靠每天上传1-2段短视频

在2013年11月至2014年8月份的9个月期间,PewDiePie的Youtube订阅数迅速从1600万涨到了3000万,当月的视频播放量超过4.45亿,截至2015年6月,PewDiePie的视频浏览量累计超过了90亿次,即便是社交平台的名人帐号也很难匹敌这样的增长速度,如今,这个订阅数字已经涨到了3769万。凭借庞大的订阅用户量和视频浏览量,PewDiePie去年从Youtube分成(播主拿55%)和广告视频获得的净收入达到了6300万瑞典克朗(745万美元/670万欧元,约4625万元人民币),成为全球当之无愧的最高收入视频主播。

据了解,PewDiePie的视频更新量并不算频繁,Youtube频道每天上传1-2个短视频,一般都在15分钟以下,其中超过15分钟的视频占比不到20%,时长从1分钟到1个多小时不等。比如在最近的一周里,他仅上传了12段视频,最近一个月也只上传了52段视频,不过其中很多视频的单个浏览量都达到了300万次以上,浏览量比较高的单个可以突破500万次。

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PewDiePie的视频之所以受到欢迎,主要还是因为他独特的游戏解说方式和幽默感,与其说是游戏直播,倒不如称之为‘视频段子手’,只不过游戏恰巧成为了载体而已。凭借插科打诨的逗趣方式,让很多人都对不熟悉的游戏产生了兴趣。PewDiePie和粉丝的互动非常频繁,很多人把得到他的回复看作是一种成就。Icon Magazine在去年的报道中写道,“他不需要一个媒体工作室、经纪人或者赞助商,在他和订阅者之间没有隔阂。”在很多采访中,PewDiePie都表示自己没有粉丝,他的订阅者都是‘兄弟’,他们之间是平等的。

欧美玩家喜欢什么样的游戏视频:幽默诙谐、不拘一格

得益于庞大的订阅用户基数,他的视频促进了很多游戏的销量,比如此前报道过的《模拟山羊》、《Flappy Bird》、《真人快打》、《金•卡戴珊:好莱坞》以及很多的独立游戏(但并未因此获得额外收入)。在PewDiePie的视频列表中,基本覆盖了所有平台的游戏,包括主机游戏、Steam平台的PC游戏、网页游戏(微博)以及手游等,其中主机游戏和手游占比最多(基于前100个视频统计)、PC游戏和网页游戏次之。除了游戏视频之外,PewDiePie还推出广告视频(通常比较短)和与游戏无关的调侃视频(比如学瑞典话等内容)。

PewDiePie的视频受欢迎最大的原因是娱乐性非常强,除了每个视频开头搞怪的自我介绍之外,通常整个游戏视频都会加入幽默元素,他会针对游戏中奇奇怪怪的玩法设定、有趣搞笑的游戏时刻以及游戏中存在的BUG进行调侃或者嘲讽。比如上面这一段视频,在玩《模拟山羊》的时候,他在游戏中开汽车的时候说,“他们说山羊不能骑(汽)车,我说我去年买了个表;他们说汽车是用来开的,我说汽车是用来拎着遛弯的。”

除了幽默的语言之外,PewDiePie还喜欢用夸张或者自黑的照片带来意外的乐趣,比如把自己的头像PS到女性角色身上、做奇怪夸张的表情以及在游戏过程中自得其乐的哼自创的段子等等,有时候,他还会自己Cos多个角色声音自言自语。这些游戏视频绝大多数都不是介绍游戏攻略的,而是通过PewDiePie自己的角度发现游戏中的乐趣(也可以说恶趣味),并且分享给玩家们。在前不久的一期视频中,他还与喜欢扮女装的LadyBread合作,解说了《Lego Jurassic World》游戏。

3shuiying水手服爷爷和Lady Bread

如开篇所说,欧美玩家们更感兴趣的可能并不是技术很高的攻略视频,而是视频中的播主所带来的乐趣。对于很多玩游戏不太多的用户们来说,很多人会因为看到幽默的解说之后而购买游戏。这种类似自媒体的名人在欧美也非常火,比如Lady Bread和日本的水手服爷爷等人,都是通过搞笑的言行举止而广受欢迎。

PewDiePie这种被称为Let’s Play式的游戏视频由于不涉及政治、时事等因素,所以发挥的自由度较高,而且可以比较高产的方式推出内容。不过,他的逗乐方式基本上是嘲讽打趣+自黑+无下限式的玩笑,这不仅需要较好的口才,还需要配合恰如其分的夸张表情、奇葩的配音以及优秀的临场发挥,当然,也离不开一定程度的视频剪辑和PS功底。

据了解,PewDiePie高中时期曾经痴迷于游戏(《魔兽世界》),后来由于无聊而做游戏相关的视频上传,由于在Youtube视频平台的知名度较高,很多粉丝通过他上传的图片搜到了住址,甚至走在旧金山大街上都会有人主动打招呼,这也给PewDiePie的个人生活带来了一定的困扰,也是他不愿意住在旧金山的最重要原因。

从一个沉迷玩家到Youtube明星:PewDiePie的成功历程

PewDiePie出生在瑞典的Gothenburg,他的母亲Johanna被评为2010年最佳CIO,父亲Ulf也是一家公司的CEO。2007年,17岁的他经常坐在电脑前玩《魔兽世界》,当时他已经玩了2年并且达到70级(顶级),并且把很多的课余时间都投入到了游戏上,以至于变得非常内向和悲观,当时他在GoteborgsHogreSamskola科技经济学院读高中二年级(已经快结束),意识到了因为游戏带来的问题之后,他决定发奋图强,很快把成绩提高到了尖子生的水平。

2009年的时候,PewDiePie进入了Chalmers科技大学就读工业经济和技术管理学位,2010年的时候,PewDiePie开始创建了Youtube个人频道并且上传视频,在2011年未完成学业的情况下提前退学,原因是为了专注于Youtube视频频道的管理和内容更新。在课余时间里,PewDiePie的另一个爱好就是艺术,他的第一台电脑就是用卖画的资金购买的。

在Youtube上传视频的初期,PewDiePie通过一位意大利观众认识了现任女友Marzia Bisognin(也是视频播主,粉丝量500多万),两人从相识相恋之后,先后从瑞典搬到了意大利,后来又搬到了英国的布莱顿(目前所在地),因为那里的网络状况更好,比较方便上传视频。

最初,PewDiePie上传视频的主要目的就是自娱自乐,一开始也主要以恐怖游戏为主,比如至今你仍然可以在大多数视频中听到他歇斯底里的尖叫声。他在后来的采访中说,“我上传视频的原因是很无聊,所以想找点乐子,我评论游戏也纯粹是因为乐趣,并不是要提高它们的销量。”至今为止,在他的视频中从来不会插播广告(广告视频通常是单独上传)。据透露,虽然视频上传的频率并不高,但PewDiePie为此投入的制作时间并不短,除了P图、视频剪辑之外,还会遇到游戏太渣而被迫放弃已经开始编辑的视频。

2013年,PewDiePie的收入为400万美元,但由于和Machinima的分成纠纷而聘请律师打了半年的官司,后来加入Maker Studios,后者被迪士尼9.5亿美元收购。在2014年12月合约到期之后,PewDiePie决定自立门户,成立了PewDie Productions AB,除了广告收入分成之外,他还开设了自己的‘淘宝店’。

Ben

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