翻译/手游那点事Sawyer

在全球范围内，每天有超过1500款应用登陆App Store和Google Play，其中三分之一是游戏，要打出名堂是异常困难。在品质相差无几的情况下，如何进行推广就显得相当关键了。

而推广不仅仅限于登陆应用商店后，其实在游戏完成开发之前，开发者就可以采取多种措施进行预热，为以后的推广打下基础。手游那点事翻译了外国媒体对于游戏上线前开发者可以采取的四大措施的建议，助各位营造起跑线上。

一、做好市场调研，知己知彼

首先，了解准备进入的市场是首要任务。了解市场不仅有助于识别目标受众，还能够让自己脱颖而出。

可以整理出同类型的十个主要竞争对手。分析和研究它们的特点和推广策略。研究竞争对手的目的是认识它们受到追捧的原因。使用excel表，多维度对比竞争对手的特点。同时，开发者还需了解一些竞争对手失败的原因，以及他们犯下的错误，以便避免重套覆辙。

别忘了留意用户对它们的评论和评分。关注玩家经常提及的功能缺失，以便你能在游戏中给他们提供这些功能，形成差异化。此外，多加注意负面的评论和认真听取用户的意见。

二、提前准备好应用商店优化（ASO）策略

监控竞争对手也意味着监控他们的ASO策略。ASO有助于你的游戏推广。如果执行得当，你的ASO策略将能给你带来大量的有机下载。

如果你想冲安装量，在应用商店上提高应用的存在感尤为关键。如果你没有做好关键字优化，又如何让用户找到你的应用？如果你的截图质量很差或者甚至没有截图，又如何令用户下载你的应用？

第一步是尝试寻找你与竞争对手的相似之处。他们的名称是什么？他们如何描述自己的游戏？他们所使用的关键字是什么？他们的截图怎么样？他们是否提供有关应用的视频预览？

收集了所有信息后，把这些信息放在excel表中，并寻找相关实例。你可能还会发现值得借鉴的模型（不论是关键字的选择或是设计的选择）。

另一方面，寻找自己与竞争对手的差异能够让你挖掘新增长点。例如，如果你的直接竞争对手都没有使用应用预览视频，那么你可以考虑选择使用预览视频。这一点能让你自己与他们形成差异。此外，如果你具有先发优势，那么你或许还能够为你的应用营造舆论。

在上线前，提前准备所有能够提高应用存在感的重要要素。

以下是ASO策略的一些有用技巧：

1.应用图标：独特和吸引眼球。

2.应用名称：使用2-4个关键字作为品牌名称

3.应用描述：第2-3行的描述应尽可能地精炼。在尝试表达自己的核心信息。

4.关键字：尝试使用高频搜索词，竞争较少和与你的应用相关的关键字。确保及时跟踪关键字的排行有效性。注意这些关键字对你的竞争对手的影响。

5.截图：使用所有截图位置，使这些截图容易让人理解和充满内容。使用简单的句子突出你的重点。

6.应用预览视频：制作一个关于你的应用的主要特点的视频。使用社交媒体将此视频进行推广和创造舆论。

三、利用官网和社交网络提高存在感

即便你的游戏登陆应用商店后，仍需要在线上刷存在感。首先要做的是为制作一个独特的官网，以便开始培养用户群。你的官网应该成为推广策略的核心，乃至成为整个游戏的名片。因此，使你的官网充满创意、有吸引力和个性化。尝试在不同的地方设置登录你的网站的接口，别忘了SEO。

你的网站应包含以下几个要点：

1.应用截图和应用预览视频

2.关键特点或功能的展示

3.优秀的文案

4.将联系人信息放在显眼的位置

5.关于游戏开发进程的新闻

6.可以获取你的应用的平台或国家

7.发布日期

而社交媒体的力量非常强大，能让人们快速获知你的游戏。别忘了还需在社交媒体上分享你的网站的URL。

另一个塑造线上形象的方法是在各种论坛和社交群组中分享爱你的游戏的卖点。告诉他们你的游戏，获取他们的反馈。这些社区拥有非常热心的受众。他们还会认真倾听你想说的，但别过于自我推销。

四、办一场吸引眼球的发布会

上线前的发布会能很好地抓住人们的眼球，因而提起从业者和玩家对你游戏的兴趣。而在发布会前值得注意的有几点。

1.突出游戏的卖点，什么让你与众不同？

2.通过事实和数据加强你的观点。如果可以，使用数字和统计数据

3.投入个人情感。记住，你需要令这些记者信服你的游戏值得报道

4.提及你的游戏的发布日期和相关进程

5.避免与大型行内事件或活动撞期

6.讲述个人经验或个人的故事。

7.在发布会上公布截图和有关的预览视频的链接