文/手游那点事Lena妹

自2014年开始，IP在移动游戏行业备受热捧，但在我国当下市场，大部分的IP都是在“吃老本”运作，创作原创IP的公司又是少之又少。原创IP创作的价值有多大？对于手游市场而言，原创IP还将会带来怎样新的局面？带着这些问题，手游那点事采访了银河数娱VP万冬明。

一、为何做原创IP？——不容忽视的文化价值

银河数娱作为中国发展最快的原创内容制造商之一，是少有一直坚持打造原创IP的公司。谈及为何坚持做原创IP，银河互娱的万冬明先生从市场竞争和战略布局上讲述了原创IP的价值。

从市场竞争来看，当前手游市场竞争已经到了白热化的阶段，加上手游产品的生命周期对比起端游时代的产品要短得多，如果纯粹地将公司定位在研发的CP而言，这将拉低公司整体发展的天花板高度，而且一两款游戏产品的成败将会影响到整个公司的生死。所以综合考虑到公司发展的扩展，以及对资本市场的期待估值，银河数娱更希望自身能定位成为一个泛数字娱乐的公司。

除此之外，在采访中，万冬明还向记者讲述了IP的最大价值——文化价值。在他看来，人类接受文化熏陶的方式，经历了从实体世界到互联网的转移过程，经历了最原始的书信交流、纸媒、电视媒体、PC媒体，到如今的像自媒体这样的移动互联网媒体的多个阶段。而我们的文化娱乐也逐渐地集中到电影、游戏等的方式。移动游戏作为移动互联网份额量极高的娱乐方式，对于我们而言是一种极具互动性的娱乐产品。移动游戏中所展现的人物设计、故事情节以及游戏的世界观价值观，都会在潜移默化当中影响玩家的价值观念。

而在当前，随着国内手游产品质量的提高，中国文化走出世界可借助的媒介，除了以往的书籍、电影等方式外，移动游戏将逐渐成为一个重要的媒介，尤其是原创的IP游戏。原创的IP，能够将更好地将希望传达的价值观融入到游戏，同时它更多的是我们中国的文化进行调整、提升和创新的一个深加工的过程。像银河数娱之前的被掌趣科技千万元盲签的产品——《万人斩》，便是四大名著《三国演义》文化的创新的改造及升华。对比外国文化，通过动漫、电影等方式，潜移默化地影响了我们的文化组成及喜好，现阶段及到未来，原创的IP可以借助手游变成一个中国的文化符号，逐步成为国家文化输出的强大媒介之一，为提高我国的软实力层面将贡献出一份力量。万东明表示这也是银河互娱从更高的国家文化的层面坚持做原创IP的原因。

二、用怎样的方式来打造原创IP？

不是所有的原创IP都能成为知名的IP，或者得到立竿见影的回报。为了更好地将旗下原创IP更好地建立和打造起来，银河数娱首创了一个“IP经理制“的管理模式。这个“IP经理制“，类似与宝洁旗下不同品牌，设立不同的职业经理人的管理方式。IP经理对于自身的IP的整体打造的策划及运营拥有有着极大的自主权。

为何要采取这么一个制度呢？万冬明表示，主要是因为原创的IP相当于一个独立的品牌或者文化符号，它有独立的世界观和价值观，不同的IP必须由其熟悉的该领域的经理人来负责IP的打造。不同类型的IP通过矩阵式的打造模式，首先IP内容中心建立借助不一样的宣传媒介及渠道，像二次元的IP需要针对二次元的用户群体，举办相应的二次元活动，如ACG音乐鉴赏会，故事情节改编评奖等等。

现阶段大部分的中小CP获取IP，往往还采取直接购买的方式，万东明表示购买IP更多程度上终究是别人的东西，要真正在当今的手游市场获得突破，则必须走差异化路线和极致追求完美的态度。海外的用户如今对于中国特色的事物接受度越来越高，中小CP在产品的设置上可展现更多中国特色的产品，例如针对欧美市场，可以采取风格鲜明的中国画风。

三、原创IP市场将越来越大，参与的人越多越好

现阶段做原创IP市场的公司依然是很少的一部分，这也在一定程度上了我国在文化创新的薄弱项。在万冬明看来，原创IP是一种文化的创新，不是泛娱乐，而是大娱乐。现阶段，手游是一种被接受度不断提高的娱乐方式，因此对原创IP的运用程度会相对更多。但实际上原创IP的应用在之后远远不是这样的，优质的原创的IP将会像过去的四大名著一样，被后来的国人应用到生活不同的层面，不仅仅是娱乐，甚至是生活的各个方面。

对于这么大的一个市场，在问及是否担心会者越来越多的公司往原创IP上发展时，万冬明笑着说“参与的人其实越多是越好的，因为这样子才能促进整个市场发展，互相学习经验的，更多的可能性和发展的前景才能更快地出现。“

在笔者看来，原创IP是一种文化价值观的体现，就像一个文化的符号。它的生命力和延展性在当前手游市场上被发光发热。在移动游戏对于我们的渗透度越来越高的痛时，游戏对于原创IP的反哺作用也会越来越明显，两者是相辅相成的，使得更多的IP通过游戏变得知名，被广泛接纳。