观察 | 如何在68万款游戏中取得成功?App Annie分享了5个关键因素

2015-08-14 10:48
来源:白鲸海外谈

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在iOS和Google Play应用商店,超过680000款游戏表现活跃,竞争加大了游戏应用取得成功的难度。今日,Appannie分享了5个使游戏应用取得成功的关键因素。

一、圈地,选择快速增长的国家

现在,许多国家的智能机设备仍处在一个高速增长的状态。下载,是评判一个国家是否为快速增长的重要参考。以俄罗斯位例,在过去一年GooglePlay的应用下载量大幅提升。

1)新兴市场给游戏开发商提供了机遇和挑战:智能机和平板电脑的普及率仍在高速增长;许多游戏产品已经看到了许多新兴市场的大量用户;本地化的成本大。

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2014年5月到2015年5月金砖四国的AppStore和GooglePlay的月收入

2)解决办法:从数据中找到高速增长的国家。

俄罗斯的应用下载增长很快:GooglePlay的下载量从2014年5月到2015年5月增长了25%;iOS和GooglePlay从2015年的2月到5月,用户平均每月消费以20%的速度增长。

2shuiying俄罗斯GooglePlay和AppStore每3个月的下载量

在对这个地区有整体增长的认识后,清楚这个增长中什么类型的增速快很重要:在俄罗斯地区,战略和角色扮演类表现特别好。

二、分析游戏使用趋势

1)从下载和收入数据里可以得到很多信息,但在参考时结合使用数据可以让你的判断更为精准。以韩国为例:从2014年5月到2015年5月,用户游戏时间以50%的速度增长。

3shuiying2014年5月岛2015年5月韩国玩家游戏时间

MMORPG,ARPG和TCG在韩国的表现。《GlashofClans》是很好的例子。

三、选择地域和方式做测试

测试是一种很好的获取用户使用意见和建议的方式,在小范围测试后,将产品优化,就可以在全世界范围内进行推广。

4shuiying测试渠道,目标和预算

四、多元化获取收入的方法

应用内收费和广告收费是应用主要的收费方式。美国和英国,在应用程序内嵌入广告是一种很好的赚钱方式。

上图是在巴西、加拿大、法国、德国、印度、日本、俄罗斯、韩国、英国和美国等发达国家,应用在AppStore和GooglePlay的收入。与2013年相比,2014年应用内广告收入增长了71%,而免费增值(免费下载,道具付费)增长了72%。

五、聪明的扩展

如果知道LTV,预测收入就会变得比较容易。这个模型下,可以降低开发成本和早日上线。

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可以考虑多使用IP,开发IP产品。如,Kabam和华纳兄弟联手,推出手游《TheHObbit》。也可以基于IP开发新的游戏类型。如,Kabam和漫威合作推出的产品,《MarvelContestofChampions》。

Ben

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