随着游戏市场竞争的升级，大CP不断涌现，营销手段也变得愈加纷繁驳杂。越来越多的渠道被营销覆盖，大手笔的营销也屡见不鲜，“明星代言”早已成为了游戏行业的日常。事实上，手游与明星之间的互联，已然形成一种较为熟稔的市场营销形态。

归根结底，游戏业与娱乐圈之间的联动，皆属互惠双赢的营销模式。游戏借助明星提升品牌知名度与战略升级，明星通过游戏代言来进一步宣传自己，但其中关键还在于“等量级的公众注意力”与“受众契合度”。

因此昨日BIGBANG正式宣布代言腾讯《全民超神》后，不禁让人生疑：一个是韩国流行天团，一个是MOBA新游，二者看似相关甚少，是什么让《全民超神》最终选择由BIGBANG代言？

MOBA五人团 浅谈游戏与明星的契合度

在明星代言游戏的营销模式中，契合度几乎能决定二者合作的利弊走向。因此游戏在选择代言人时，除却明星自身的影响力以及其庞大的粉丝群体外，还会充分考量明星表现出来的公众特性与游戏之间是否有共通之处。

随着微电竞时代来临，PC端不再一家独大，手游市场凭借智能设备的普及，开始进入百花齐放时期，在RPG、跑酷、休闲等传统热门的细分市场一片飘红时，MOBA题材却以强势蓝海姿态崛起，《全民超神》可谓走在手游潮流第一线。

而BIGBANG作为出道逾九年的韩国流行组合，在国内外皆有着极高人气，从出道至今一直未曾有过队员变动，在公众眼中，也多以时尚、潮流、团队等形象为主印象，而这些元素又恰与强调“团队开黑”的《全民超神》相契合。因此这两大强IP碰撞之下的互联，或将真正意义上的实现互惠共赢，甚至对双方受众都产生既定影响。

粉丝即流量 两者受众群体的重度重合

信息化时代，最大限度地吸引用户或消费者的注意力，培养潜在的消费群体，获得最大的未来商业利益，这就是“注意力经济”。明星即是其产物之一，粉丝越多便意味着其商业价值越高，这与游戏厂商追求的“流量为王”如出一辙。

因此游戏厂商在寻求明星代言时，会在二者契合度之外，进一步判断两个受众群体的重合度，即分析产品的受众群体属性，与明星的受众关注面，并找出其交叉点。

BIGBANG的粉丝群体画像，基本以90后学生、白领、潮人为主，大多集中在北上广等一线城市，男女比例相较其他粉丝群体均衡度略高，更喜欢用移动端主动关注BIGBANG的相关讯息，且超过七成的粉丝对MOBA游戏有着较为强烈的兴趣。

与之相似的是，根据2015年MOBA手游市场数据报告显示，MOBA游戏的玩家剪影同样以90后为主，在游戏中表现高活跃、高时长。其中超过70%的90后玩家自认是泛娱乐群体，以音乐为最爱标签，而BIGBANG则是当下90后最喜欢的三大团体歌手之一。

可以说二者之间的受众群体有着极大的重合度，且都有着极高的互动性与活跃度。这一点仅从“全民超神BigBang”话题在数小时内冲到话题榜第三、游戏榜第一的位置便不难看出。

BIGBANG代言背后 《全民超神》的国际化之路

媒体天生便青睐明星，但凡游戏寻求明星代言后，都能收到媒体报道、大众侧目、粉丝关注的效果。作为韩国流行天团，BIGBANG曾相继在2011、2012年连续与欧美音乐大奖结缘，成为第一个获得MTV欧洲音乐大奖“WorlwildAct”的亚洲组合，跻身国际巨星之列。

而另一方面，《全民超神》无论在画风人设还是世界观的搭建上，都采用了偏欧美风格，不难看出这其中腾讯在手游领域的国际化布局意图。所以换个角度来看，《全民超神》与BIGBANG的合作，除却传统代言外，或许还有着将彼此进一步推向世界舞台的目的。

由此可见《全民超神》选择BIGBANG的原因至少有四个：1、高认知度：对90后等年轻群体吸引力高；2、高契合度：时尚、潮流、团队精神、五人组合，符合游戏定位；3、高重合度：受众群体之间的交集甚广；4、高影响力：国际上的影响力，或进一步推动《全民超神》面向国际化的布局。

总的来说，《全民超神》与BIGBANG两大强IP的联动，不仅是手游多元营销模式下的又一次跨界合作，也是对双方品牌的进一步强化。这其中，作为MOBA新游的《全民超神》，凭借腾讯强大的用户基础，以及此次BIGBANG的借势，势必将在极短时间内，迅速提高知名度与玩家转化率。甚至在内容与质量均堪称佳作的基础上，趁势冲出国门也不无可能。