文\手游那点事 Jagger

《行尸走肉：求生之路》5月曾在澳大利亚App Store测试上架。8月25日正式全球上架。目前该游戏已超过400万下载量，在Google Play获得7万多玩家评论，星评得分4.3。而其在YouTube上的官方游戏宣传片点击量超过110万。最让人惊喜的是其已经登上过104个国家的应用综合排名榜Top25，目前在美国排39位，法国排31位。

那么这款游戏有什么特别之处？是什么原因使其在这么短时间内取得如此成绩呢？且听手游那点事的详细分析。

一、开放式的剧情玩法，细腻的游戏场景

与一般游戏不同，游戏的剧情任务是开放性的，根据玩家不同的选择，游戏的结局发展也会跟着变化，玩家在做每一个选择时都要对人性有足够的思考。

《行尸走肉：求生之路》的战斗模式也和普通的回合制游戏不同，游戏中的角色大多时候都是位于场景中央，同时对付两边的行尸，哪边的行尸先被解决掉了，剩下的就将惨遭集火攻击。

但是也不得不说，这些只是玩法上的一些小创新。不过整体上来看，本作画面和音效方面还是非常值得称赞。

游戏中同样采用黑暗美学的画风，画面显得格外阴郁，场景细腻，和电视剧中的部分场景比较相符，卡通式的角色和丧尸看起来也挺萌的，过场动画以及战斗场景确实还是有点重口味和血腥的，让人不禁寒栗。此外，游戏的场景音效和配乐也让人有些紧张和不安，很好地渲染了整个游戏的氛围。

当然，如果说仅凭这两个小亮点《行尸走肉：求生之路》就能进入104个国家排行榜前列，手游那点事也断然不会相信。那么继续来看它究竟神奇在哪里？

二、强IP占先天优势，全方位营销取得大胜

1、《行尸走肉》影视IP带热手游，填补电视剧空档期

《行尸走肉》电视剧是史上第一部正宗的丧失题材电视剧，也是近年来最热门的美剧之一。2010年开播至今已经播出5季共67集，自播出以来就获得全球观众的追捧。在Facebook拥有3250万粉丝，中国地区百度贴吧有72万粉丝。《行尸走肉》第五季首播收视1610万收视观众，成为全美收视冠军。

除了依靠强IP外，该手游还选择了一个很好的发行时间。首先，2015年4月——10月之间，刚好是电视剧的空档期，加上10月第六季开播。目前这个时间点，既能让喜爱该剧的观众在手游中延续下去，又能借着第六季的宣传档，增加曝光度。手游那点事在Google搜索行尸走肉时，该手游相关新闻就出现在相当靠前的位置。

本来依靠着《行尸走肉》这个强IP，跟其沾点边的手游都能获得不错的成绩（比如近日另一款《行尸走肉：无人之境》在澳大利亚应用综合榜稳定在Top100内）。《行尸走肉：求生之路》的发行时间选择电视剧空档期+宣传期，时间点把握得恰到好处。

2、与YouTube名人PewDiePie合作，下载量暴增250万

PewDiePie是Youtube上知名的视频主播，9月8日，其发Twitter宣布游戏视频累计观看次数突破100亿次。也是YouTube史上唯一获得此成绩的主播。

PewDiePie在Youtube上传了化装成丧尸玩《行尸走肉：生命之路》的视频，该视频点击观看数达到370万次，手游下载量也暴涨250万。

除此之外还请了《行尸走肉》的电视剧编剧Robert Kirkman推荐游戏，投放电视广告。

三、建议

《行尸走肉：生命之路》无论是从题材、玩法还是画面上，只能说是有微创新，是一款略有亮点的手游。它的火爆更多的是营销的助力。那么《行尸走肉：生命之路》有什么值得国内发行商学习的呢？

1、游戏发行范围可以尽可能大，Youtube视频和Facebook宣传页可以覆盖全球绝大部分国家，可以节省不少宣传成本。在手游初期表现不错的地区再做重点营销。

2、不要盲目选择大众艺人明星，网红、游戏视频主播这样的名人对游戏的宣传更加有针对性。

3、强IP一直被炒得很热，但是嫌少发行商能够运用好IP效应。在游戏品质有一定保证的情况下，配合IP原作，选好发行和线上线下宣传造势的时间，能为游戏带来不错的自然量。