原创 | 奥飞动漫1.2亿押宝前网易高管胡春亮,投资战略环环相扣

2015-09-17 10:11
来源:手游那点事
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原创 | 奥飞动漫1.2亿押宝前网易高管胡春亮,投资战略环环相扣

文/手游那点事Aimee

上个月,奥飞动漫耗资亿元“绑架”爱乐游孟洋,前不久,又以1.2亿让卓游科技胡春亮“卖身”其下。值得注意的是,卓游科技是成立于今年8月,至今刚满月的新起公司,在这种情况下,奥飞动漫仍巨资“买人才”,这样的举动让人感叹“有钱任性”的同时,也在深思其背后的用心。

一、奥飞动漫为什么选择胡春亮?

在深入分析奥飞动漫的动机之前,我们先来了解卓游科技这家公司。

9月13日,奥飞动漫发布公告宣布以1.2亿投资胡春亮的创业公司——卓游科技,投资完成后奥飞动漫持有目标公司51%股权。据了解,卓游科技成立于今年8月,至今为止才刚成立一个月,期间没有产出或代理任何的产品,那么这家新起的公司凭什么得到奥飞动漫的青睐?凭什么获得1.2亿的投资?这就不得不把眼光放在卓游科技背后的人——胡春亮身上,这也许可以理解为他的人格魅力。

胡春亮,或许很多人不认识这个人,但绝大多数人听说过他主参与营销或发行的游戏——《梦幻西游2》、《大话西游》等产品。他是卓游科技法定代表人,曾是网易游戏的地推团队总负责人、销售区域总监及商务总经理,主要负责网易游戏的手游代理发行工作。

在手游供大于求的市场行情下,游戏发行显得尤为重要。中国手游肖建曾说过:一款明星产品的诞生,有1/3是发行的功劳。卓游科技作为主打发行的游戏公司,奥飞动漫巨资参投无疑是看中了它背后的发行潜力。

二、进军手游发行领域,丰富泛娱乐布局

下面我们来回顾一下奥飞动漫近年来的一系列并购动作:

原创 | 奥飞动漫1.2亿押宝前网易高管胡春亮,投资战略环环相扣

从上面的图表中,我们可以看出从2010年开始,奥飞动漫就开启了“投资收购”模式,投资的公司业务涉及游戏产业链的方方面面。据了解,奥飞动漫目前的业务涵盖了创作团队、动画制作团队、玩具制作开发、游戏制作、版权运营等各个方面。可以说,奥飞动漫的“泛娱乐产业”已初具规模。但是,奥飞动漫的“泛娱乐”布局中存在比较薄弱的环节。

我们发现,奥飞动漫并购多家影视公司、动画公司、漫画网站等积攒了大量IP资源,后又并购原创动力、爱乐游等多家游戏研发公司加大研发能力,但是,这些并购的大部分游戏公司都是专注于游戏研发领域,而发行推广方便相对欠缺。

此次奥飞动漫投资卓游科技,无疑为其增强发行能力找到了突破口。对此,奥飞方面也承认,此次投资卓游科技是为切入游戏发行领域做准备。

原创 | 奥飞动漫1.2亿押宝前网易高管胡春亮,投资战略环环相扣

三、全球化市场布局,卓游科技的重要附加价值

随着国内市场的不断发展、壮大,中国手游行业将有望在明年超越美国成为全球第一,中国手游将吸引全球的目光,进入全球化大发展时期。而对于目前的国内手游行业来说,全球化趋势也日益明显,这即是需要也是大势所趋。

据笔者了解,胡春亮创立的卓游科技不仅是一家专注于游戏发行的公司,它的视野还投向了国际市场。奥飞动漫此次巨资投资,不仅看中了胡春亮的“个人价值”,还看中了卓游科技附带的国际市场。

合适的海外发行渠道的搭建,是企业树立全球品牌形象的重点,也是快速拉动经济增长的法宝。相对于国内的手游红海市场,海外市场无论在用户的付费情况还是市场规则上,都显示出更有利的环境。曾有业内人士表示:想要走向国际市场,首先看产品,其次是市场,最后是合作伙伴,合作伙伴的好与坏往往在一定程度上决定了结果如何。奥飞动漫选择卓游科技,其实是在为其全球化战略布局找到合适的战略伙伴。

Ben

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