干货 | 如何选择广告位与广告形式?

2015-10-13 10:45
来源:新浪游戏
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现如今广告推广种类繁多,推广广告的形式也是多种多样,可以说家家都有自己的高招。CP在投放广告时候遇到许多媒体给出的广告位置究竟选择怎样的位置,什么样的时间都需要仔细的把控。下面我们就来分析一下最佳广告位与广告形式的优缺点。

推荐位

推荐位一般指渠道平台精品推荐或者排行榜,推荐位主要分为机制推荐和编辑推荐。机制推荐即为根据机制,满足条件的作品会自动出现在推荐位上。只要满足条件的就会获得在首页的展示机会。编辑推荐指编辑行为触发的推荐,包括应用位置、排行和专题三种形式。一般来说广告推荐位的价格是根据具体位置与推广时间计算的。分析:推荐位与排行不一样,不是放到首位就是最吸引人的,推荐位请CP们根据自己产品属性与投放时间合理进行选择。苹果排行需要考虑冲榜不受编辑所控制。

干货 | 如何选择广告位与广告形式的优缺点精品推荐

Banner位置

Banner位置为首页轮播大图,价格相对较高,需要定时进行素材的维护更新。效果根据渠道大小而已。分析:banner位置素材选择需要多与运营沟通,选择更符合该平台用户受众爱好的素材。

干货 | 如何选择广告位与广告形式的优缺点Banner广告

插屏弹出广告

插屏广告主要应用于游戏与视频之中,用户在玩游戏的过程中弹出广告。视频则一般为暂停时弹出插屏广告。分析:插屏广告因为其弹出性质所以会造成很多误点击现象,建议cp统计注册,另外注意留存。另一个优秀的插屏广告也需要经常更换广告素材与文案,建议多于运营沟通,如点击开始下滑就应该考虑更换广告素材了。

干货 | 如何选择广告位与广告形式的优缺点视频插屏广告

干货 | 如何选择广告位与广告形式的优缺点游戏插屏广告

视频前贴片

视频前贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告,以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式,贴片广告可以算是电视广告的延伸,其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。每次在线收看视频的时候贴片广告总是会在视频开始前自动播放,让人觉得很不喜欢,甚至非常的讨厌。而现在是每个视频网站上都有这个让人很讨厌的贴片广告,有的30秒有的10秒不等。分析:该种广告需要大量维护时间,并且部分用户对此类广告较为抗拒,点击情绪不高。

干货 | 如何选择广告位与广告形式的优缺点视频前贴片广告

Push消息广告

Push广告是一种通过通知栏发送广告的新型技术,它的原理和技术跟Banner广告条一样,只是展示的地方不一样,不是像内嵌的广告条横跨在应用的内部。而是直达用户手机通知栏的广告。多运用在应用平台上。分析:该种广告通知范围广,如素材提供的好会有很好的体验感受,但不宜频繁推广以免造成用户厌倦心里。

干货 | 如何选择广告位与广告形式的优缺点Push广告

H5效果广告

H5效果广告指在网络社交媒体中传播的带有特效、互动体验和声效的Web网页。目前推广最多的主要在微信等平台,一个好的H5广告是会很吸引用户眼球的。分析:目前在手机流量加载速度慢,微信这些大平台强行的技术限制背景下,这让强烈需求各种新表现形式的H5显得很尴尬,另外如果广告创意做的好会有让人耳目一新眼前一亮的感觉,如果做的不好那就只有呵呵了。

干货 | 如何选择广告位与广告形式的优缺点H5效果广告

结语:

综上所述各种广告形式都有其优缺点。CP在选择各种广告模式的时候还有考虑到成本,投放周期,投放效果等等因素,本篇只是小编个人一点看法,希望广大CP继续关注新浪游戏CP干货系列。

Ben

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