文/手游那点事欣欣

HTML5游戏已有1.2亿左右的用户规模，而今年还将突破1.71亿。所有数据都表明H5游戏是个有潜力的市场，但所有现象也都指出现在的H5游戏还面临很多难题。吹捧了这么久的HTML5游戏依然还在浮浮沉沉？HTML5游戏是依旧“短命”还是有新的转机？刚刚结束的2015年云栖大会上，由手游那点事何清景主持的“H5的春天还是伪命题吗？”高峰论坛中，白鹭引擎CEO陈书艺、火舞游戏CEO郭海蒙和触控林顺分享了他们对HTML5游戏市场的看法。

一、HTML5的生态布局完善了，可市场为何迟迟不火？

两年前，HTML5热传到中国，浏览器版本的H5出现之后尽管得到很多行业人士的追捧，但却没有做出成果，概念火而产品不火的Html5就这样沉寂了一段时间。直至去年，《围住神经猫》成功搅乱微信朋友圈的一池春水之后，类似的H5游戏就像病毒一样蔓延开来。

但不可否认，除了一两款非常火爆的H5游戏之外，其余的产品都处于“小打小闹”的状态。从2014年下半年开始，一些涉足H5领域的巨头公司企图把H5的生态建立起来，整个市场铺垫了一段时间之后，技术、流量平台等生态似乎已经布局得相对完善了，但市场却依然火不起来，现阶段的H5游戏正处于一个尴尬的时间点，甚至有人戏谑说“HTML5游戏年年都在蓄势待发”。

对于目前HTML5游戏所处的市场状况，白鹭引擎CEO陈书艺表示：“通过两年的时间，H5生态基层的发展有很大的变化，包括一些平台的诞生、支付、用户接口等等。目前到底是整个生态市场促进了内容的发展，还是内容促进了生态市场的发展，说到底我觉得还是缺少一个现实的产品。”

二、HTML5游戏数据要达到多少才算及格？

H5小游戏自诞生以来，以其玩法简单、内容娱乐等特点，深受玩家的欢迎，因此在用户覆盖量和流量获取上，H5游戏几乎没什么压力。以《围住神经猫》为例，这款游戏上线微信朋友圈之后，3天的时间访问量超一亿。然而对于游戏来说，除了看用户量之外，开发者还关注产品的流水情况，但H5的盈利问题却成了一道迈不过去的槛。

对于现阶段市面上一些H5游戏的盈利方式，火舞游戏CEO郭海蒙分享了他的经验：“HTML5游戏可以在营销方面盈利，比如广告。首先可以和一些品牌商合作；其次可以进行一些手游推广宣传，进行游戏的下载。”而从数据具体表现上看，陈书艺透露道：“目前付费率做得比较好的可以做到5%到7%，用户在H5游戏上的付费欲望并不太大。”

除此之外，在产品变现层面，《围住神经猫》制作人秦川也从技术角度总结了HTML5的三个变现方向：企业定制、品牌推广、品牌宣传；以HTML5为交接点，打通线上线下O2O；道具、内容付费。

三、HTML5游戏是依赖渠道还是寻找新的出路？

在手游行业中，“渠道为王”似乎成为了大家习以为常的事情，而HTML5游戏领域中，用户获取似乎成为了所有CP和发行商的痛点。HTML5游戏依赖渠道，但却迟迟难以寻找到新的出路。不管是微信朋友圈的分享，工具类超级APP的插入，还是浏览器的推荐，都还未形成规模性的HTML5渠道。

对于目前H5游戏的渠道格局，陈书艺是这样分析的：“我们的开放平台对接257个渠道，大的有腾讯、小米、百度以及阿里的手淘，天猫也有入口，我觉得在这个阶段唯一的好处是获得用户的成本比较低，获取比较容易。我觉得好玩就分享出来，我自己想办法传播，通过这样的方式可以抓取新用。”

当然众所周知，现阶段传播效果最好的非“微信朋友圈”莫属，但郭海蒙也提出：“HTML5游戏渠道非常多，但这些量都很分散，用户对游戏的转化并不是太好，H5游戏用户覆盖效果最好的是微信，但是不可否认微信很封闭。”

四、原生游戏与HTML5游戏之间的博弈，开发者该怎么出手？

H5游戏最大的好处就是“即点即玩”上手方便，而不像传统的App游戏那样需要从应用商店下载。有业内人士曾说过HTML5游戏将会抢夺不少原生游戏的市场份额。据IMedia Research《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》显示，2015年H5手游用户预计将达到1.59亿，同比增长将达到47.2%。目前HTML5游戏开发者规模增加至4400余家，增速快速提升，越来越多的参与者正在涌入H5游戏市场，截止2015年Q2，HTML5游戏总款数达1687款。

现阶段，HTML5游戏和原生游戏之间的重叠度达到60%。面对这个“叫好不叫座”的市场，开发者到底应不应该出手？H5游戏火起来的时间结点到底在哪？对此触控林顺表示：“我认为H5和原生游戏是相辅相成的，我们自己内部的数据是，未来H5游戏可以做补充，比如10%或者是更多，但现阶段，我认为，H5游戏超越原生游戏是没有感受到。”然而郭海蒙也表达了不太一样的观点：“假设H5的性能可以达到原生游戏那样，尽管这个其实很难，但如果真的可以达到，肯定是可以颠覆的。”