2015年，中国手游市场进入高速发展的第三个年头，与前两年单纯依靠庞大的用户基数野蛮增长不同，市场正在逐步趋向成熟和健康。这意味着现阶段移动游戏行业市场格局基本定型，游戏品类也已达到极大丰富。手游厂商开始降低探索游戏品类拓展的速度，转而将重心放在产品留存率与用户持续体验效果之上。面对变局，不难发现，腾讯、网易等先天具备游戏开发与运营优势的手游行业巨头，已开始重新进行产品线布局，“一鱼多吃”式的同类游戏组合作战的市场策略，逐渐浮出水面。
领域的另辟蹊径产品的深入浅出
经历了2014年的井喷发展之后，对于中国手游来说，2015年已不再是开疆扩土的战场，而是创造的战场、细分的战场。只有坚持完善自有领域的丰富度，才能形成完整的游戏娱乐链条。这也是众多龙头企业决定在一个领域采用“爆款＋精品”两条腿走路的直接原因。同类游戏的组合作战，与其说是一种游戏产业的延生，不如说是各大厂商在细分领域上占据有利地位的策略。或许这不是一个来钱快的过程，但却是一个“慢火煲靓汤”的过程。
以网易游戏为例，其在2015年3月率先上线了旗下王牌回合制产品《梦幻西游》的手游版，随后又在9月上线了同为回合制的《大话西游》手游版，显示了网易深耕回合制手游领域的强烈企图。同时，在MOBA领域，网易游戏也先后推出了《乱斗西游》、《魔霸西游》，西游题材成为网易取之不尽用之不竭的IP金矿。
这一战略与同为游戏巨头的腾讯游戏不谋而合。以动作射击类游戏为例，2015年初推出的枪战手游《全民突击》可谓是FPS手游的突破产品，取得了长期占据IOS免费版和畅销版双榜第一的傲然成绩，令业内为之侧目。如果按照业界以往“洗用户”式的惯常打法，腾讯游戏或许会趁热打铁，继续推出多款枪战手游，来进行持续不断的用户渗透。然而直到九月，系出同门的《全民枪王》才悄然筹备上线。并且，《全民枪王》并未以《全民突击》为蓝本，进行简单迭代，而是跳出桎梏，再一次将端游FPS的自由视角经典玩法，重现在移动平台，走出了一条新的模式，成为手游市场“一鱼两吃”战略的又一个蓝本。
为何说《全民枪王》的出现是另辟蹊径而不是颠覆？
一方面，《全民突击》本身过硬的质量和稳定的玩家规模，完全具备继续发展的潜质，并不需要新品来迭代淘汰；另一方面也体现出了腾讯对手游市场的深刻理解与尊重。
射击类游戏尤其是FPS手游，《反恐精英》、《穿越火线》等经典端游对玩家的长期培育，市场潜力远未得到充分释放，而且本土化的射击类手游精品长期缺位。腾讯游戏通过强大的市场分析和数据整合，再次推出《全民枪王》，完美解决了部分TPS玩家呼唤传统端游FPS玩法的市场痛点。从原本局限性的射击领域一跃到自由化的射击感受，看似简单的操作变化其实是打开了一扇厚实的大门。
《全民枪王》以庞大的用户的诉求为依归，以自由移动枪战手游探路者的身份杀出市场，试图通过独特的玩法和全新的视角向玩家诠释新的FPS游戏理念。简化移动操作的同时，以触屏操作保留跑、蹲、跳等经典端游操作，较高程度的遵循了PC端FPS游戏的射击，使得操作技巧与自由度得到充分提升。此外，在《全民枪王》游戏中，剧情、挑战、多人PK、多人挑战等丰富游戏模式，全面覆盖了PVP-PVE全种类玩法。将竞技类游戏的对抗性、观赏性和策略性逐一呈现，满足了不同阶段、不同玩家的差异性需求。
不妨推测，《全民突击》和《全民枪王》或许正是腾讯打造组合拳式的市场战术。一面通过爆款产品开拓市场，进行用户启蒙；另一方面继续细分产品，打磨精品，互相支持整合开发，推广上互为犄角。而用户体验的完善和加强，正是组合式作战为游戏进步带来的全新模式，一环接一环的通过经验的传承与交接，催化出的新产品模式下的游戏进化。从而真正实现了一鱼多吃，组合推动的效能。这一策略也将使腾讯的枪战游戏达到一个全新的高度，加固其在射击游戏市场与营收上的占有率。
组合作战，领军大厂的精品手游组合战法
手游产业发展至今，经历了最为混乱的百家争鸣时期，游戏IP也好，创意也好，在那个时期变得浮躁不堪，几乎无人会太在意许多。然而时间的年轮催促着前进的步伐，自从2015年开始，中重度手游的日益成熟，玩家的成长，为市场细分带来了前所未有的机会，同类游戏的组合作战，与其说是一种游戏产生的延生，不如说是各大厂商在细分领域上占据有利地位的策略。
就如同上文所说，《全民枪王》是《全民突击》后，对同类型游戏市场进行一波又一波强而有力的侵占，并且加以升华和提高，让这个组合拳变的更加有力。虽然另辟蹊径难免会有些风险，但是从市场策略上来看，这的的确确是一个全新的领域中的全新战场，与其在市场大潮流里拼的你死我活，不如有效的细分，有效的拓展，达到某个领域的顶峰。
当然无论网易和腾讯目前的市场策略表现，是深入浅出的尝试，还是来势汹汹的强势介入，还有待于后续时间的检验。移动互联时代瞬息万变，手游市场风起云涌，即使是领头羊也并不代表可以坐享其成，而是意味着更高的起点和更大的挑战。不过，至少我们能够看到，巨头们已经开始了新的尝试。
