文/手游那点事欣欣

2015年网易在手游领域持续不断的发力让业内人士都为之震惊，除了各个细分领域不同风格的产品问世之外，几款现象级产品坐镇各大榜单。《梦幻西游》的持续霸榜、《大话西游》的贴身霸榜，都让人看到了网易在研发、市场及运营上的实力。

网易第三季度财报中被寄予厚望的《功夫熊猫》官方手游今天（11月20日）终于上线，该游戏一上线便得到了App Store“优秀新游戏”及“热门游戏”的精品推荐，榜单位置也在快速攀升。

自“网易520游戏热爱日”中首次曝光这个项目之后，手游那点事便对《功夫熊猫》官方手游进行长时间的观察研究，借此《功夫熊猫》官方手游IOS公测之际，我们来分析一下，网易游戏在过去的大半年里为这款“现象级”大作都付出了哪些心血。

一、产品精心打磨，达到游戏研发实力的新高度

在众多手游厂商中，网易游戏的研发实力和对产品品质的追求是毋庸置疑的。《梦幻西游手游》团队从2013年底开始组建，研发用了一年多的时间；《大话西游手游》的研发也历时两年。在网易本身研发技术相对成熟的情况下，仍然愿意花大量的时间和人力来死磕产品品质，这本身除了对玩家负责之外，也成就了网易游戏的口碑。而除了现象级产品之外，一些细分领域的手游如《乱斗西游》、《有杀气童话》等也显示出强大的研发实力，“品质高”成了网易游戏的标签。

网易正因为对产品品质的执着，成为了端游大厂转型手游中成功的例子。而2015年的新秀《功夫熊猫》官方手游也是研发团队耗时一年多打磨出来的产品。东方梦工厂互动娱乐事业部总监王元表示：“这是一款在画面上不输好莱坞动画的游戏。不得不承认，《功夫熊猫》官方手游从品质上看，确实2015年国产ARPG类型手游中是最突出的。”另外网易游戏副总裁王怡对《功夫熊猫》官方手游的评价是：“不管是在动作、画面、打击感、操作，这款游戏都做到了业内顶尖水平，它将成为2015&2016年动作手游的王牌力作，能够真正代表网易在2015年的研发实力新高度。”

8月18号网易游戏推出的尝鲜版《功夫熊猫序篇》便在App Store付费榜登顶，品质一流，吸引了大批量的玩家。而现在如果在App Store中搜索“功夫熊猫官方”，便会出现今天（11月20日）正式上线的《功夫熊猫》官方手游，这相比此前的序篇在品质上又提升了不少。在手游行业中，品质永远是立足之本，不管对于中小CP，还是手游大厂，都是如此。只有品质才能真正打动市场，打动玩家。

二、市场营销策略层层推进

在市场营销这一点上，网易继承了端游的经验，市场营销工作可以说是做得跟产品品质一样“变态”。我们来看看效果。

1.“功夫熊猫”百度指数直逼3万，相关新闻超六万篇

百度指数所反映的是网友在百度对一个内容的搜索情况，而自《功夫熊猫》官方手游上线以来，关于“功夫熊猫”的搜索就不断上扬。短时间内容百度指数便直逼3万。除此之外，笔者在百度新闻中查阅得知，与“功夫熊猫”相关的新闻已经超六万篇，这也从侧面看出这个游戏或IP有相当的市场研究和传播价值。

2.大V转发功夫熊猫相关微博，加大宣传力度

除了百度这一平台之外，新浪微博反映的更偏向年轻人。《功夫熊猫》官方手游建立了自己的官方微博，从10月20日游戏即将开启内测开始，就持续地进行发文和宣传。有关这款游戏不同节点的消息也分别得到一些加V账号的转发，其中包括爱游戏、金立游戏大厅、九游手机游戏站、东方梦工厂、新浪游戏等游戏相关账号，加大了宣传力度。

3.精准覆盖游戏媒体

作为游戏行业媒体，能感受到这两个月以来《功夫熊猫》官方手游在游戏媒体中的“席卷”程度，包括新浪游戏、17173等游戏媒体上都时常能看到“功夫熊猫”的身影。不管是2B游戏媒体、2C游戏媒体还是门户网站，网易在《功夫熊猫》官方手游的市场投放中都体现出“精准”的专业水平，在玩家、从业人员以及其他潜力用户面前都得到了曝光。

4.新闻稿件质量“走心”，有节奏地持续曝光

对于手游产品的市场宣传来讲，软文的投放有不少技巧，除了根据每个媒体的属性做针对性投放之外，还要看文案的“走心”程度。从此次《功夫熊猫》官方手游的PR稿件来看，不管是CJ上的亮相、IP的介绍、玩法的提炼还是发布会的曝光都层层铺垫，有节奏有质量地进行宣传，这不得不归功于网易市场、运营团队的判断力和执行力。

三、产品善于借力，形成强强联合

在手游领域，单个产品所能辐射到的范围和达到的成绩都非常有限，而如果能与其他合适的产品强强联合的话，或许能形成“1+1＞2”的效应，这也是《功夫熊猫》官方手游策略计划中一个关键的布局点。

1.《功夫熊猫》官方手游与荣耀畅玩5X合作，展示产品品质

在华为荣耀畅玩5X发布会上，《功夫熊猫》官方手游特邀出席，并作为展示手机性能的游戏出现。其实这种通过软件来彰显手机性能的例子并不少见，例如iPhone6发布会上《虚荣》的展示。但据悉，此次荣耀畅玩5X并不只是简单地通过游戏展示手机性能，更是邀请了功夫熊猫阿宝担任代言人。这种更加深度的异业合作模式，不再是简单的资源互换，而是更多地展示了双方都对产品的信心和追求。

2.与熊猫TV联合，为打入移动电竞市场做准备

在10月30日，王思聪旗下的熊猫TV高调宣布与《功夫熊猫》官方正版的合作关系。《功夫熊猫》官方正版也成为首个正式公布的重要合作伙伴。据相关负责人透露，未来《功夫熊猫》官方正版有可能推出移动电竞玩法。与熊猫TV的强强联合，正是希望借助熊猫TV这样鲜活的新势力平台，进一步扩大市场影响力，为未来进入移动电竞的市场做好准备。

3.扩大宣传范围，与伊利每益添组成最新CP

11月13日，《功夫熊猫》官方手游宣布将与伊利每益添组成最新CP，上亿瓶伊利每益添活性乳酸菌饮料将助阵《功夫熊猫》官方手游公测。《功夫熊猫》官方手游与伊利每益添成功开辟了一种全新的跨界商业合作模式，就是基于同一个强势IP下的最强结盟。借助IP盛名，网易对《功夫熊猫》官方手游跨界布局也愈发明显。种跨界不是单纯意义上的跨界，而是有望借助强势IP走出一条营销新出路，多行业跨界会改变泛娱乐传统的界限，由一根主枝延伸出多个方向，以合抱之力推动IP深度与广度的发展。

结语

网易对手游市场品质的把控越趋精准，作为今年最后一季度的大作，《功夫熊猫》官方手游的品质无疑会更加极致。相信不管是游戏玩家还是游戏从业者，玩了这款产品之后便会对该产品拍手称快。