导语：早在2014年末，腾讯已经多次在业内活动上表示布局细分类型市场的意愿，在这其中射击类手游无疑是潜力无穷、重中之重的类型。时至今日，打开AppStore中国区畅销榜，可以发现腾讯已通过《全民突击》、《穿越火线》手游称霸国内枪战类手游市场。那么腾讯究竟是如何做到的？仅仅是依靠社交平台的庞大用户量么？

开拓者《全民突击》的探索和贡献：发掘和培养大波枪战类手游用户

在《全民突击》上线前，国内手游市场都将关注重点放在了《天龙八部3D》和《全民奇迹》引领的重度手游潮流上，而作为移动电竞主要类型的枪战类手机网游却尚未出现成功者。

时势造英雄，以开拓者身份出现的《全民突击》，在吸引大量玩家关注的同时也背负着更多的压力，无论圈内圈外对枪战类手游都持观望态度，但《全民突击》上线后迅速登顶iOS畅销榜的成绩使得这些疑问烟消云散。

《全民突击》迅速登顶苹果双榜

《全民突击》的成功在于，谨慎地先从玩家接受度较高的TPS玩法入手，积累一定用户规模后，逐步加入FPS玩法。一方面通过对于传统站桩射击TPS玩法进行优化创新，让用户快速轻松上手，培养玩家对于枪战类手游的操作习惯；另一方面，通过加入强对抗性的玩法，使其真正成为一款竞技类手机网游产品（之前的TPS玩法手游大多以静态狙击PVE为主）。《全民突击》在游戏模式上双管齐下，同时满足了喜欢站桩射击的休闲玩家以及热衷于实时战斗的重度玩家。

《全民突击》成功的可贵之处在于，向行业展示了一款无IP产品开拓新细分市场并成为强大品牌的历程。

新生力《穿越火线》手游：强IP成熟市场的标准打法

一个爆款产品并不足占据整个细分市场，无论是现在热门的回合制、MMO、ARPG、MOBA、卡牌、SLG均是如此。腾讯在拥有《全民突击》这样的顶级产品情况下，同样需要《穿越火线》这样保持高水准玩法和品质的游戏来进一步对细分市场进行发掘。

与《全民突击》这个开拓者不同的是，《穿越火线》手游的成功更依赖于《全民突击》对于用户操作习惯培养后的成熟市场以及背靠端游强IP带来的庞大用户数量，加上腾讯的大力推动，使其成为了端游IP转化手游的又一个典型案例。

双雄称霸局面下的前行：攘外安内

在《全民突击》发掘和培养了成熟的枪战手游市场后，市场内的竞争日趋激烈，摆在腾讯面前的问题是，如何延续并进一步提升对于枪战类手游市场的掌控力。而腾讯给出的答案是：攘外安内。

正如上文所述，推出《穿越火线》手游正是安内的表现之一。双雄称霸、双管齐下，保持对国内枪战类手游市场的持续掌控力。另一方面，作为开拓者的《全民突击》采用了内生增长的战略，2016年将会加入更多玩法上的更新，例如大头模式等，以内容支撑的方式为游戏提供活力，为玩家提供足够的新鲜感。

攘外无疑是明年的重头戏，《全民突击》将又一次以开拓者的身份进军欧美市场。一方面《全民突击》拥有港澳台地区以及韩国市场的成功在前，另一方面通过与“地头蛇”Glu公司的合作，进一步增强向外开拓的力量。

或许对于《全民突击》来说，一年一个轮回，而这一回，它再一次肩负了探索和开拓的重担。能否开拓出一条输出欧美市场的成功道路，能否进一步升华为腾讯手游在海外市场的优质品牌，这将是《全民突击》在新一年的考验。