2015年中国移动游戏市场竞争日益激烈，IP已成为各大游戏厂商收割手游市场份额的杀手锏，而IP改编手游也成为了市场新宠，频频收获好成绩。近期，咪咕互娱独家发行，百度游戏授权，浙江卫视首播综艺栏目同名手游《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》便取得了月流水破千万的优异成绩，该游戏自上线以来，便持续展现出强大的吸金能力，上线三日新增用户近百万，流水近150万。上线首月，月流水已超千万。而随着游戏版本的持续更新，新内容、新玩法的不断添加，游戏整体数据仍在持续稳步增长。

综艺IP凭借《爸爸去哪儿》手游成功大红大紫之后，一大批特色鲜明的综艺栏目相继改编手游，然而2015年之后，能够存活并保持长效热度的综艺手游越来越少，整个综艺IP改编市场相对萧条。而在这样的市场环境下，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》依然能够迅速崛起，凭借的不仅仅是其自身的品质和玩法，更多的是咪咕互娱在渠道推广和运营上的策略布局。

多渠道推广将手游打入玩家生活

作为咪咕互娱确立精品为先发行战略后推出的综艺IP改编手游,《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》可谓得到了咪咕互娱的绝大部分推广运营资源。据了解，在此次《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》手游的宣传推广上，咪咕互娱不仅在线上投入大量的广告，线下活动也一样不少。

线上推广中，咪咕互娱在浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目植入了同名手游的宣传，爱奇艺的视频独播中也进行了游戏的推荐。百度贴吧的明星吧，游戏吧中相继开展了游戏竞猜等有奖互动。渠道也在持续性同步开展联运活动。线下活动上，咪咕互娱11月在北京与百度移动游戏联合举办了IP战略发布会，代言人Angelababy出席了活动，逾200家媒体进行了报道宣传，重点城市的地铁中巨幅的游戏广告投放。

此外，咪咕互娱也尝试与其他自有产品交叉营销，比如咪咕善跑。不仅在咪咕善跑的客户端内进行游戏宣传，并且共同策划开展线下跑活动。而这一系列线上线下协同发力的宣传推广，也让《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》手游以绝佳的优势屹立于移动游戏市场，并且收获了众多忠实的游戏粉丝，取得了优异的成绩。

精细化运营造就成功的综艺IP手游

除了绝佳的宣传推广，咪咕互娱也制定了一系列的精细化的运营策略。比如，在数据处理与分析上，每日分时段多维度获取游戏用户数据，以便及时了解游戏产品及运营效果。合理的进行版本迭代，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》手游上线后，版本都已以月、半月、周等时间点进行了详细的规划，结合渠道、玩家反馈，保持每周一小更新，两周一大更新节奏。另外，由于担心用户会有审美疲劳，咪咕互娱也在阶段性的更新资料，不断进行吸量测试优化，并开展个性化的定制活动。

经过了这一系列的推广运营，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》在手游市场脱颖并不困难。但是，即便营销方式做得再好，长期下去，玩家看中的依然是游戏的品质和玩法，因此，在咪咕互娱《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》手游在产品设计方面也丝毫没有放松，为防止一波流现象，其在产品上线前就已做好3个月的产品迭代计划。除了“撕名牌”这样好玩的节目重现，后续还添加指压板等环节，增添游戏的趣味性。并且实时的获取IP的最新动向，根据节目播出的节奏，及时在游戏中添加应景元素。例如，上周节目中播出孙俪加入跑男，咪咕互娱则及时的在更新的版本中也加入了“娘娘”的游戏形象。既让玩家们在看节目哈哈一乐的同时，也能第一时间在游戏中体验。咪咕互娱团队一直坚持，无论是多么强大的运营推广，品质和玩法未能跟得上也是徒劳，只有从玩家需求不断丰富游戏内容，尊重玩家才能保持热度以延长生命周期。

而从咪咕互娱在《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》手游中多渠道推广、精细化运营、系列产品迭代等等举措中，已经明显感受到咪咕互娱在代理发行领域的雄厚实力，希望在未来的手游发展中，能够看到咪咕互娱更多的独代发行产品，也希望《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》这一类综艺IP改编手游能够在未来一步一步走向辉煌。