文/手游那点事子安
在2015年的移动游戏市场中，最吸引眼球的莫过于“移动电竞”了。从概念诞生到移动电竞比赛遍地开花，用时仅仅一年，发展速度之快超过了大部分从业者的预估。但移动电竞目前被质疑最多的一点就是“难以盈利”。不过手游那点事认为，当下的移动电竞与当年的恒大模式十分相像，前期通过高投入，打造品牌与产业链，获得好成绩与高知名度，最终获得高产出。
产品不赚钱，成绩也差强人意
首先是在“单体产品收入”上，虽然广州恒大在最近三年内两夺亚冠，并登陆新三板市场。但根据广州恒大登陆新三板时的招股书显示，俱乐部2013年、2014年和2015年1-5月份净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元，全部为亏损。
而目前的“移动电竞游戏”也面临着这样的问题。以腾讯外的两款典型移动电竞游戏为例，一款是由英雄互娱运营的FPS游戏《全民枪战》，一款是由盖娅互娱及龙渊网络共同运营的《自由之战》。两款游戏都是各自细分领域中除腾讯以外最具人气的手游，并且也举办了一系列的移动电竞赛事，但是两款游戏在产品收入上却是表现平平。《全民枪战》在最近的三个月当中，App Store畅销榜的排名一直在100至250名中徘徊，仅有一天进入畅销榜前100。而《自由之战》虽然排名略高于《全民枪战》，但是自一个月前跌出App Store畅销榜前100以后，就再没有回到之前的高度。
对于普通的手游来说，这样的成绩可谓不过不失。但回顾过去三个月的，这两款游戏都在线上投放了大量线上广告，甚至包括《奔跑吧兄弟》的电视广告。而在线下，也举办了大量的电竞比赛。以《自由之战》为例，第一届黄金联赛中总奖金池就高达250万元，加上场地布置、宣传等费用，为其两个月的联赛就需要接近400万元的成本。所以对于这两款手游而言，过去的三个月游戏的收入可能与其宣传费用刚好平衡甚至有所亏损，这也与广州恒大队前期投入阶段的情况十分相似。
赔钱赚吆喝，为品牌做营销
虽然恒大集团在广州恒大队上年年亏损，但在其主营的房地产领域，无论是销售面积还是销售额都节节攀升，恒大地产在年销售额上已经成为了仅次于万科的全国第二大房企。而在接手广州恒大队以前的2009年，恒大仅排名全国第六。在投资足球之后的之后，恒大地产在全国排名上升四位，在年销售额上更是翻了六倍。可以说，广州恒大为恒大集团起到了很好的宣传作用。
而在手游那点事看来，目前移动电竞对于游戏公司的作用好比当时的广州恒大，宣传作用远高于赚钱效应。如果现在提起移动电竞，不少从业者第一时间想到应该会是英雄互娱。这家在2015年才成立的游戏公司主打就是移动电竞概念，在短短的获得了包括王思聪、华谊兄弟等众多资本的投资，目前的估值为95亿元。此外，在刚刚过去的2015MGAS上，炫彩互动总经理张鹏也是电子竞技为切入口，在介绍电子竞技市场的同时介绍了EFUN联赛的状况以及爱游戏2016的计划。不得不说，移动电竞在产品尚未能自给自足的情况，现阶段更多地成为了企业宣传以及吸引资本的手段。
完善产业链，或不在产品上盈利
就在登陆新三板当天，广州恒大也发布了新的目标，其中之一就是全面增加经营收入，力争2016年开始实现盈利。其实早在去年的亚冠决赛前，就有媒体报道本场比赛的票房总收入或将超过2亿元。也就是说，在持续投资六年后，恒大集团才有望第一次在广州恒大上获得实质的盈利。
按照广州恒大的发展路径，纯移动电竞的产品虽然不一定会在六年后才能盈利，但是这个时间一定不会短。此外，手游那点事认为首先能在移动电竞产业中获利很有可能是第三方机构，包括直播平台、游戏主播等等，而非游戏公司。而一旦产业链完善以后，游戏公司或产品的主要收入有可能更多来自于赞助商的赞助以及直播的版权收入。正如广州恒大获得中超版权以及胸前广告收入一样。
