文/手游那点事欣欣

今日（1月13日），第三届移动游戏产业年度高峰会（简称MGAS）在厦门国际会议中心举行。会上，网易游戏副总裁王怡发表了《回归实业逻辑——网易从来不是漂亮的概念体》的主题演讲。手游那点事根据王怡的演讲整理分析出网易游戏2015年的布局和变化。

一、居安思危——网易游戏能一直这么好吗？

回顾2015年，网易在移动游戏市场的成绩其实是有目共睹的，不管是游戏产品的品质、成绩还是网易游戏自身的口碑都在这一年刷新了记录。而面对现阶段网易游戏所获得的成绩，王怡在演讲中提到：“有些朋友会用质疑的眼光看网易游戏，比如：网易游戏能一直这么好吗？表现优秀的产品未来是否会遇到乏力的拐点？财报数据在手游市场饱和的状态下会不会后期下滑？每每有这样的观点发表，我都告诉公关部的同事，这其实不是什么负面。我们要谢谢这些声音，直接干脆地提醒着‘居安思危’四个字。”在手游那点事看来，“居安思危”这四个字或许是网易游戏在2015年实干精神背后的初衷。

1.居安：2015年网易在移动游戏领域收获颇丰

与其他手游大厂相比，网易游戏说得上是2015年的大赢家，不管是游戏产品的数量、类型、品质还是口碑，都在去年实现了质的飞跃。据不完全统计，网易游戏在2015年发布的产品多达57款，还有16款游戏正在测试，预计2016年上线。这个数量级与2014年的10款产品相比，翻了接近6倍。

除了产品数量暴增之外，在游戏营收层面上也不甘示弱。从App Annie发布的数据上看，2015年11月网易游戏首次超越腾讯游戏，成为iOS渠道全球手游收入最高的公司。同时网易的两款拳头产品《梦幻西游手游》和《大话西游》手游都跻身全球收入榜前十。

2.思危：面对市场竞争，网易在2016年仍然保持“实干家精神”

尽管目前网易在手游市场已经形成一定的竞争壁垒，然而在手游时代的飞速发展过程中，不管是什么企业，一不留神都有可能成为历史代码中的失败标签。站在网易游戏的立场，王怡表示：“网易游戏不敢以成功者自居去说教，因为别人总结出来的成功经验未必就是捷径。有时候一套被包装过的成功经验和商业模式背后，往往还隐藏了一长列死亡名单，关键时刻，踏实肯干、走自己的路，这样的态度更可靠。”在保持2015年成绩的同时，网易在2016年将继续保持“实干家精神”，在产品和品牌是实现自我突破。

1)2016年产品持续给力

去年12月18日，网易在上海举办的网易游戏热爱者年度盛典中，公开了2016年即将推出的23款手游，其中不乏射击类、格斗类、MOBA类、休闲类等各细分领域产品。在端游大作上，2016年网易还将陆续推出包括《大唐无双零》、《倩女幽魂2》、《天下3》等端游IP改编手游，不断地在手游市场上形成自己的产品矩阵和核心竞争力。

2)网易游戏全球化道路渐渐清晰

网易游戏在全球化过程中对走出去和引进来都有一定实力。网易自身有不少自研产品，在国内取得佳绩之后势必会发行到海外。而2016年网易如果要实现自我突破，给玩家带来更优质的产品和体验的话，就必须发挥大厂风范，将目光放至全球，引进海外优质产品。

二、秉持“实业逻辑”：专注精品，不计较一时得失

在王怡今天的演讲中提到网易一直保有的“实业逻辑”，对此他解释道：“我们的心态一直都挺平稳的，注重‘实业逻辑’：在意自己做了什么、正在做什么、以后要做什么。我们在意的不是财报上的几个数字，不是一时的成败得失，而是从一个相对开阔的角度去思考未来。我们到底有没有干出真正有价值的事，有没有拿得出手的精品大作，是不是除了宣传稿件中歌颂的用户体验外，真实传递了极致的精品诚意。”

从网易2015年发布的产品上不难发现，追求品质确实是其一贯的作风，同时这也是其良好口碑的由来。

1.《花语月》和《惊梦》成为了2015年独立游戏的黑马

秉持着“做有格调的产品”的理念，网易专注主流游戏的同时，在内部培育mini项目团队甚至进行长达6个月的培训。作为内部孵化出来的《花语月》和《惊梦》，前者获得香港、台湾iPad 2015年度精选，被122国的苹果官方商店推荐。这两款游戏由于优良的品质收到不少玩家的好评。

2.网易游戏主流产品“叫好又叫座”

在网易今年发布的近60款手游产品中，主要以自研产品为主，大概有35款，占58%。而在这些产品中，以《梦幻西游手游》、《大话西游》手游、《魔天记》、《功夫熊猫官方手游》、《率土之滨》等为主导的几款市场主流产品都得到了不少玩家的青睐。不仅在营收层面上收获佳绩，在游戏口碑上也得到了突破。而得益于这些拳头产品的积累和沉淀，网易获得2015年中国区唯一的苹果和谷歌双平台顶级开发者殊荣。

三、尊重手游产业链中的任何一环

在整个手游生态链中，不管是研发、发行、渠道还是用户、第三方企业、媒体等都需要得到相应的尊重。“我们绝对不能有钱就任性，实力再强大，都得遵守规则：基本商业规则和用户规则。我们需要有契约精神，以精品致敬彼此。大家总说产品为王，当然这也是网易所希望的，真正的含义应该是怀着敬畏之心去创作经典，尊重有诚意的好产品。”王怡说道。

确实，网易游戏在手游行业中与各个研发商、渠道或媒体等都保持尊重的良性关系。除此之外，更是将玩家放在第一位。网易在发行方面，非常注重品质，当然没有人敢说量不重要，但是质没有达到一定水平盲目去铺量，会导致用户进行短期选择。长此以往，游戏厂商容易失去把握优质用户的机会，做烂整个市场。因此给真正的精品铺路，才是整个生态链各环的共赢。

结语：

或许所有游戏厂商都应该像网易游戏那样，花更多时间“和自己较劲”。