文/手游那点事子安

移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，欢迎广大读者指正与学习！

本期解剖的精品手游为：《刀锋无双》

一、产品成绩（6分）：畅销榜Top50常客，获免费榜第二略显意外

其实早在一个月前，手游那点事就关注过《刀锋无双》这款产品。在该游戏刚上线时，采取了付费下载冲榜转免费的推广方式，如果说登顶付费榜一点都不显得意外的话。那么在转免费榜后，仍能到达第二的位置就多少让人出乎意料。

而游戏在畅销榜的排名更是节节上升，在上线前两月基本在前六十名开外。进入十一月以来，游戏中总体成绩上了一个台阶，来到了四十到六十名的这一区间。而进入2016年后，更是成为了畅销榜前五十名的常客，最高时更是到了三十的位置。

二、游戏背景（5分）：易帆互动研发，天拓游戏独代

据悉，《刀锋无双》是一款由易帆互动研发、天拓游戏独代的硬派动作手游。关于研发商易帆互动，之前在业内并没有太大的名气。据其官网的介绍，该公司成立于2014年，公司位于深圳，创始团队成员均来自国内顶级互联网游戏公司，团队成员代表作包括《全民飞机大战》、《节奏大师》、《斗战神》、《全民斗三国》等游戏。

作为游戏的发行商，天拓游戏在国内页游市场属于第一集团，然而在手游上，却迟迟没有找到感觉。毫不客气地说，《刀锋无双》是天拓游戏在手游上第一款成功的产品。其成功的背后，除了游戏质量过关以外，天拓游戏巨资推广预算以及在移动广告上丰富的经验都起到了至关只用的作用。

三、同类型竞争力（5分）：ARPG第二梯队，优于国内平均水平

在过去几期的《精游解剖室》中，出现次数最多的游戏类型莫过于《刀锋无双》所属的ARPG。因此，包括《九阴》、《全民无双》以及《功夫熊猫3》等都是其主要竞争对手。但是无论是从游戏背景还是推广力度上，都无法与上述的三款游戏做对比。而在畅销榜30-60名的区间中，掌趣科技的《画江湖之灵主》、腾讯的《九龙战》等游戏才是其主要的竞争对手。相对于这些游戏，《刀锋无双》的竞争力主要体现在三国题材上的还原以及长线精细化的运营上。

四、游戏品质（6分）：细节用心，Bug引众多玩家吐槽

在手游那点事进行试玩以后，发现《刀锋无双》无论是在人物建模、画面细腻度还是动作打击感上，还是优于市面上大部分的游戏。此外，《刀锋无双》中还创新性地加入了无职业的设定，这也是该游戏创新的地方。但是过于混乱的主城以及动作千遍一律的敌人，都是未来值得改进的地方。此外，改作在App Store上的评分仅有3.5星，而很多玩家反映的是游戏更新后出现无法进入、闪退的Bug，这也是天拓游戏以及其他开发商值得注意的问题。

五、市场营销推广（8分）：多渠道推广，尝试地推新模式

上文已经提及，在《刀锋无双》的推广上，天拓游戏花费了大量的市场预算，也尝试了多种创新的模式。由于天拓游戏拥有大量的广告资源，因此在线上就为《刀锋无双》进行了高强度的曝光。据相关负责人的介绍，《刀锋无双》最终投放的总曝光量超过13亿。除了传统的线上广告以外，还在微博、微信等社交平台举办了一系列的社交化推广活动，包括赠送高额礼品、话题时间营销、自拍分享等等，大大提高了玩家自发传播游戏的积极性。

此外，在线下，天拓游戏也尝试了跨界营销的新模式，包括与北京成龙耀莱国际影城合作，在投放贴片广告的同时，在影院搭建展台，并安排数名工作人员在现场引导玩家扫码下载和安装，提高转化率。

六、运营分析（6分）：大数据与精细化，获18家渠道A+资源

“大数据与精细化”，是天拓游戏副总经理李伟明对于《刀锋无双》运营上两个总结。“大数据”是指通过持续的数据分析，制定完善的运营计划并有效地提升活跃度。在渠道选择上，也是通过大数据的分析，选择最合适游戏渠道，再予以紧密沟通，最终使得《刀锋无双》在首发当天就获得了18家首屏A+资源。而精细化则是体现持续的版本更新上，自上线共推出了7个大的版本更新，而且在每个版本中都推出新的职业、玩法以及系统等等。

综合得分（6）

都说App Store畅销榜Top30-50是中小厂商生存的最佳空间，而《刀锋无双》正是其中的佼佼者，也是中小厂商值得学习模仿的对象之一。