数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

2016-02-17 11:17
来源:手游那点事

近日,艾瑞咨询发布了《2016年中国二次元手游报告》,报告显示,2016年,二次元手游热度仍不断提升,而现当下国内二次元手游处于发展期,厂商经验待积累,2016年二次元概念将会进入爆发期。从中国二次元手游市场规来看,IP储备多,企业经验丰富,用户日益成熟,未来持续增长,目前整个二次元手游市场规模已达到13.84亿。以下是报告详情。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

二次元手游热度不断提升,2015年-2016年期间,二次元概念火爆,引发大量厂商入局,垂直厂商增加,大厂纷纷布局,产品将持续增多;此外,IP泛娱乐概念兴盛,日漫、国漫IP改编、授权增多;但大多二次元游戏仍属小而美产品,研发和发行仍有不成熟之处,市场潜力未被完全挖掘。在2017年,二次元IP手游有望迎来爆发机会。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

二次元人群庞大且年轻。在2015年,二次元用户已达到2.19亿,且90%都是90后,93%的他们都爱玩游戏,且75%的玩家愿意为游戏付费。

但是,优质的他们并不容易赢得,他们对游戏的品质及二次元属性有更高要求,只有真正懂得打动他们的二次元要素才能赢得这批玩家。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

艾瑞分析认为,要做好一款二次元游戏,赢得核心用户,厂商需要在产品、渠道、运营这三大核心环节迎合二次元用户的特殊性做针对性的布局。

好的产品是一切的根本,从品质和二次元元素上抓住用户,再通过垂直渠道触及核心用户群,同时顾及更广泛的用户群,结合好的运营才能维持更久的生命力,迎合二次元用户诉求的活动更能添砖加瓦。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

就目前而言,从产品分类来看,国内的二次元手游主要分为四类,分别是海外动漫IP改编、国产动漫IP改编、海外原创及国内原创,其中引进的海外游戏或IP多以日本地区为主。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

虽然日漫IP对于二次元用户的影响力毋庸置疑,但高价的IP及复杂的授权和监修,导致不少厂商选择打擦边球,盗版IP手游充斥市场,而这些游戏普遍存在质量低下、用户体验差等问题,还损害了原IP的品牌形象,透支了用户的期待值。同时,随着厂商对IP购买力度和维权力度加大,国家对版权问题重视度的提升,盗版游戏的生存空间逐渐被压缩,未来将面临下架甚至赔款等风险,正版化成为大势所趋。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

尽管日本动漫IP面临诸多问题,但其巨大的覆盖人群和由此带来的粉丝经济仍然会让厂商们趋之若鹜。随着精准的IP选择、经验的积累、合作的加深,未来日本动漫IP改编手游会走向成熟,将充分发挥IP的价值。

IP选择:
1)能够保持长期热度的IP会更受青睐,同时需要抓住配合IP热门期的时机;
2)针对不同人群的细分类型尽管相对冷门但能够产生高粘性高ARPU用户,亦有空间。

经验积累:
1)从授权、开发、到运营的各个环节,和日方合作经验的积累会推动流程的效率化;
2)IP手游的开发要求高于普通产品,既需画面和玩法等高度贴合原作,又需游戏本身的品质和游戏性过硬,研发经验的积累将带来游戏品质及IP效应的提升。

加深合作:
1)国内厂商之间加强合作,大小游戏厂商、IP代理方、渠道在各个环节之间合作和联动加深,推动这个细分类型的成熟化;
2)国内厂商与日本版权方的合作深化,国内厂商有望获得更多原IP内容、联动支持,进一步放大IP价值。

相对于IP改编而来的手游,日本原创手游却在国内“水土不服”,主要问题是仍是地域差异引发多重难题,本地化成首要解决任务。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

相对于海外IP改编的产品,国产动漫IP改编的手游数量虽少,但表现却优于日漫IP。艾瑞分析认为,国产动漫接地气有情怀、厂商之间合作更紧密等特点使国产动漫在人群受众相对较小的情况下,仍能有较高的竞争力。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

随着国产动漫IP产业的成熟化,IP泛娱乐联动深化及其受众群体的不断扩大,国产动漫IP手游未来将能创造出更大产值,成为国产动漫变现的最佳出口之一:

内容:国漫IP的成熟化
随着国内二次元概念的火爆,在资本加码和利好政策推动下,国内的原创动漫行业将真正走向产业化成熟化,从而孵化更多优质IP。

产业:IP泛娱乐化
IP泛娱乐化程度将在未来进一步加深,动漫、影视剧、网文等多种形式间相互融合转化,迎来更大的叠加效应。

用户:受众群体的扩大化
2015年《大圣归来》的火热让国产动漫成为大众关注的焦点,吸引一批高消费群体成为潜在用户,而IP培育的成熟化和泛娱乐化将进一步推动用户转化。但用户愿意为优质的内容买单,也意味着对IP和游戏品质的要求在不断提升。

而国内原创二次元手游市场也一片惨不忍睹,尽管整体游戏数量和种类有所拓展,但不少产品空有二次元的名号,实际品质参差不齐,而二次元用户对游戏的高要求反映在市场表现上,优胜劣汰成为必然。

数据 | 艾瑞2016年二次元手游报告:国内市场规模达13.84亿 市场仍不成熟

中国二次元手游市场经过前两年的发展,仍存在不成熟,整个市场的增速超过150%,达到13.84亿,而随着厂商经验日益丰富,二次元手游的数量及品质的提升;二次元IP泛娱乐化效应的提升;以及二次元用户群体的扩大及其核心的年轻人群消费力的提升,二次元手游市场规模将持续保持超过整体手游市场的高速增长。

Ashin

Ashin

线上专访,线下活动合作请联系:591188481

相关资讯