原创 | “百度游戏”今日正式揭牌,合作模式更加多元化,闭环生态见雏形

2016-03-28 9:44
来源:手游那点事

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文/手游那点事肥楠

今日3月25日,百度品牌旗下业务“百度游戏”在京宣布正式揭牌,百度副总裁、百度移动服务事业群组总经理李明远、百度游戏CEO王菲共同出席活动并主持揭牌仪式。

会上,李明远表示百度游戏2016年战略方向主要分两点,第一,百度游戏要做到开放,利用多年移动流量运营经验进行数据、流量方面的调配,实现不同类型流量的多元适配。第二,百度游戏要打造生态,平台能够在产品的爆发期前就先行介入,充分利用平台流量优势以达到1+1>2的效果,他希望在2016年以及不远的未来中,平台与CP间能够实现真正的双向关系,构建一个真正的游戏生态。

依托平台实现生态是游戏圈为数不多的几个大流量主近年来的指定动作,今日入局的百度游戏必然也是在打造着自有产业闭环,以期搭上大集团板块战的末班车(可插七雄争霸文章链接)。听会至此,手游那点事记者不禁有个疑问,游戏生态的打造与更名之间有什么必然的联系呢?

更名百度游戏表服务升级决心

目前的移动游戏圈,已经走到了红利末期。反观百度公司发展前期,之所以可以实现快速发展,一方面因为技术,另一方面是因为百度作为最早发展起来的搜索平台,享受到中国巨大的人口红利。2011年往后,人口红利逐渐走向尾声时,智能机的发展又带给了百度新的机会。到去年2015年时,利用人口红利、移动智能机从工具走到平台的百度需要一个新的转折点。而在16年初刚刚加盟百度事业群的百度副总裁李明远看来,这个转折点就是生态。

无标题2百度副总裁李明远

初次以百度一员亮相的李明远表示,原名百度移动游戏的“百度游戏”之所以更名,是为了向外界传递对游戏业务的规划与决心,对核心资源的投入和聚焦,整合后的百度游戏将不再只是着眼于手游,更多会往端游、电竞甚至VR上发展。他预言智能机走到今天,其时间红利几为殆尽,而留给游戏圈最多还有一年半的时间,而未来是属于新的智能设备的。为此,百度需要进行平台品牌的重新定位,早早完成生态闭环的建设,实现平台与CP之间双向互动,以期与游戏圈的CP共同面对这样一个未来可见的变革。

无标题3百度游戏CEO王菲

具体到战术层面,CEO王菲则表示,此次战略升级是百度游戏在业务、资源、人才三方面的全面升级。升级后的百度游戏将有更为统一业务出口和发声渠道,继续扩大以IP导向的产品策略,通过百度的大数据优势,帮助所有合作伙伴更好的使用IP。同时,百度游戏也将在H5游戏平台、电竞手游、VR体验等具有想象力的新兴业务方面开展探索,开发针对游戏业务的流量联盟,更好地整合游戏行业的流量资源为合作伙伴服务。

在资源方面,升级后的百度游戏将深耕百度系资源挖掘,完善资源矩阵体系,让每一款在百度游戏平台上推广的游戏都能感受到百度系资源效果的全面、深入、持久。与此同时,百度游戏也将继续深挖百度系资源的用户特性,有效结合游戏特点进行精准营销,从而最大化服务于游戏产品,将百度系资源的潜力价值发挥到极致。最后王菲还表示,百度游戏希望吸纳更多热爱游戏、怀有“初心”的行业同仁,与众多合作伙伴一起共建成熟、有序、健康的行业生态。

流量矩阵加持 百度讲究两个领先

全面升级后的百度游戏第一步就是整合手头资源,以搜索、用户、分发、内容四大块合力形成流量矩阵。

首先是搜索,百度游戏商务负责人顾玮认为,不管发行任何游戏,进行怎样的宣传,CP最终都会希望游戏搜索能够得到有很好的转化,而搜索作为百度游戏的核心入口将为流量矩阵打响第一炮。其次,当搜索使得用户沉淀下来以后,例如非常好的IP在贴吧里自然形成,这些贴吧就将成为游戏未来潜在用户的蓄水池。再次,利用搜索和用户百度游戏将组合出新的分发入口,以多年分发第一的经验为CP保驾护航。最后是内容,百度游戏将为CP打造游戏内容生态,包括泛娱乐战略、影游联动模式等多种游戏外内容互动。

除此之外,顾玮还表示百度游戏2016年还要讲究一个双领先。第一个领先,产品领先。更加聚焦于精品游戏是百度游戏流量矩阵的首要任务。作为商务负责人,关于精品游戏的准入标准,顾玮将关注以下四点:第一,其认为精品游戏首先要在品类上领先,同时百度游戏还希望能够参与到所有在品类上领先的游戏的发行甚至研发过程中。而参与又分四种形式,1)联运2)深度联运3)联合发行4)独代发行。第二,玩法创新,整个游戏发展史都是由创新引领的,百度游戏将不断支持创新,不断给创新产品更多的流量以及更多的机会。第三,更名后百度游戏之将在多个平台发行游戏,包括手游、端游以及页游,以此来更好地挖掘百度系资源,这意味着更多类型的CP能够得到百度系资源的支持。第四,全球发行的产品将更受百度的青睐。

无标题4百度游戏要有资源但不依赖资源,我们要成为一家真正的游戏公司

第二个领先,则是服务领先,在服务领先上,百度游戏提供全产业链服务主要包含五个维度,第一,分层流量,对于如何利用多层流量来支持游戏支持精品游戏,顾玮表示:“我们讲一句话,叫做一直推,什么意思呢?我们不做一波流的事,如果我们确认这个游戏在品类上就是第一名、第二名,是精品游戏,我们希望一直推,推一年,甚至推几年。”

第二,大数据的用户画像,百度是中国最大的互联网平台,成了搜索、分发、外卖包括去哪儿,甚至包括携程、爱奇艺,都可以基于手机号、基于邮箱号拿到大量信息,而基于这些数据精准的给每一个游戏提供画像是百度游戏全产业链服务的重中之重。

第三,测试云平台,顾玮表示在跟CP接触过程中,能够听到CP对于测试的需求,希望上线前能够更有把握,更知道游戏的真实表现。在今年2016年,百度游戏将正式推出测试服务为CP排忧解难。

第四,资金支持。

版权问题系统化 百度游戏打造IP魔方

“大IP”可谓是百度游戏最显性的核心竞争力,百度游戏对外合作负责人谢宗辙介绍了百度游戏的IP策略,“文化内涵丰富、海量积淀的粉丝,可实现品牌化运作”是百度对于优质IP的判断标准。据此,百度游戏在2015年储备了海内外多款顶级IP,并着力进行可持续性开发。

此外,全面升级后的百度游戏第二步将以IP作为生态纽带,打造出IP魔方这一重磅产品。“IP魔方”是依托百度大数据开发的IP价值评估系统。IP魔方项目负责人杨喆介绍到,IP魔方可生成热门综艺、影视、文学、动漫等多领域的目标人群画像,将游戏改编进行数据化在线评估,为定制开发提供用户层面的参考依据。用数据说话虽不是游戏开发的全部,却可以真正做到有的放矢,有据可依。

杨喆认为业内对于IP的困惑主要集中在以下四点:第一,如何在IP没有大热之前发现它,抢先于竞争对手,以较低的价格入手。第二,选定一款IP,该如何判断它的价值呢?这款IP未来的价值会上升还是下降呢?第三,当决定购买IP的时候,如何获取IP的版权信息呢?对于IP的持有者来说,我把IP授权给谁是最合适的呢?第四,已经获得IP版权,要如何进行IP的改编用户才会接受呢?关注这款IP的用户、粉丝都是谁呢?

无标题5IP魔方项目负责人杨喆

而针对四大困惑,杨喆表示IP魔方将有多个功能来为业者一一解惑。

针对如何选购IP这个问题,IP魔方将设IP潜力榜,如果把IP生命周期分四个阶段:婴儿期、成长期、成熟期和衰老期,那么IP潜力榜会帮助你在IP成长期发现它,找出那个成长速度最快、最有潜力的IP。IP魔方会根据搜索排名的上升趋势、粉丝的关注趋势、作品的热度分析、内容可改编度的分析综合来判断一款IP是否为潜力IP。

从业者面临的第二个难题是如何评估IP的价值,一个IP的用户量是决定IP价值的关键,因为用户量可以转化为潜在核心用户、付费用户,最终产生收益,另外一部分用户可以转化为泛用户、外围用户,对品牌价值产生影响。因此,用户量是评估一个IP价值的核心指标。而IP魔方通过百度指数、搜索趋势、贴吧关注度、正版网站和App该作品的点击量综合计算出一个指标,叫魔方指数,评估IP的用户量,从而估算出它的价值。

第三个难题是获取IP版权之后要如何改编用户才会接受呢?对此,杨喆举了一个例子:“《奔跑吧兄弟》手游,通过魔方高级画像功能,我们发现喜欢奔跑吧兄弟这款IP的用户中51%是女性、49%是男性,最适合改编的游戏画面风格是Q版游戏,用户年龄主要集中在18-24周岁,用户最喜欢玩的游戏类型是跑步类游戏,最喜欢玩的游戏是天天酷跑。因此,根据IP魔方用户画像功能,我们给出的建议是奔跑吧兄弟最适合改编的是Q版跑酷类游戏,当然了,研发方也采用了我们的建议。奔跑吧兄弟撕名牌上线之后,单月流水突破三千万,从而验证了IP魔方多可靠性。”

第四个难题是对于IP信息类收集的难题,包括新闻、版权信息等等,目前,IP魔方设有舆情监控,还有贴吧相关信息,未来会开放一个自动接口专供所有版权方,版权方可以自动录入IP版权信息,方便购买者查看。

总结

百度游戏的更名不仅只是表明了对于多端生态的野心,更是百度系产业全面升级的信号,在IP挖掘开发、CP深度合作、全球战略布局、新兴业务探索等方面,百度游戏已经迈出了坚实的第一步,就像是在对游戏圈宣战:“我的奔驰已经升级法拉利,马上就要上赛道了,谁与我同行”

那么,各位CP老爷们,你们上车吗?

cindy

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