文/手游那点事欣欣

作为2015年最具代表性的现象级手游产品，网易的《梦幻西游》手游上线已经一年且收获颇丰。在过去的一年，不少实力强劲的产品陆续对《梦幻西游》手游的霸榜地位发起了“围剿”，但其成绩依然非常坚挺，一路走来，可谓披襟斩棘。

上线一年，实现霸榜超350天

2015年3月26日，《梦幻西游》手游登陆App Store，3月30日全平台上线。自游戏推出以来，一直以超S级成绩碾压各路竞品，目前已经霸占iOS畅销榜榜首353天。在过去的一年，《梦幻西游》手游的游戏玩家同时在线人数以100万、150万、170万、200万在不断地刷新记录，最高峰值达到204万。从日前《梦幻西游》手游一周年披露的数据上看，游戏新增注册用户数已达到8000万，创下了历史新高。

根据App Annie2015年11月的数据报告显示，网易凭借内部两款主力手游《梦幻西游》手游和《大话西游》手游的优异表现，在11月超越腾讯，成为iOS渠道全球手游收入最高的公司。除此之外，从收入上来看，此前手游那点事也根据App Annie数据进行了保守估计，上线一年的《梦幻西游》手游总收入或超70亿人民币。

有竞争才有霸榜，2015年多款产品对《梦幻西游》手游“首把交椅”发起挑战

自上线一年以来，《梦幻西游》手游在畅销榜榜首的地位就几乎没有被撼动过，甚至抛开了第二名不止一个身位，各方面的数据表现都是遥遥领先。过去一年中，榜首易主的情况不多，但仍然有部分游戏持续向其发起挑战，其中以《全民突击》、《热血传奇》、《全民飞机大战》、《火影忍者》、《穿越火线》、《皇室战争》的冲击力最为强劲。

2015年7月17日，凭借朋友圈首支游戏类广告以及系列运营活动，《全民突击》蹿升第一，历史性地将《梦幻西游》手游挤下第一的王座，而对于《全民突击》来说，也是失守104天之后重回榜首。不过这个第一非常短暂，数小时后，《梦幻西游》手游又重新登顶。此后《全民突击》便再也没有撼动过《梦幻西游》手游的地位。

2015年7月23日，《全民奇迹MU》成绩突飞猛进，新资料片魔剑归来发布，搭配送手机流量、京东卡，投放各大卫视TVC广告、各大门户网站广告包版等运营推广活动，让《全民奇迹MU》一鼓作气冲上畅销榜前列。但最终停留在畅销榜第二，未能成功冲击榜首。

在挑战榜首地位的各款游戏中，数《热血传奇》成果最佳。在《梦幻西游》手游开启持续霸榜之势后，《热血传奇》曾在8月15日、8月23日、8月30日、9月12日、10月9日、2月24日，这六天中对《梦幻西游》手游形成反超。但遗憾的是，这几次超越都好景不长，最多维持不到两天。

腾讯的《全民飞机大战》算是冲击榜首大军中的黑马，这款经典的飞行射击类游戏甚至几度在众多重度游戏中脱颖而出。2015年11月6日，《全民飞机大战》快速上升15位到达畅销榜第一的位置，此后在2016年1月8日持续上升了22位摘得桂冠，在2月7日更是一举上升了41位，在榜首位置呆了三天。而最近一次将《梦幻西游》手游拉下第一宝座的也是这款游戏，在3月29日通过强激励的运营活动上升了36位。

在畅销榜第一的争夺战中，《穿越火线：枪战王者》和《火影忍者-官方正版》也是《梦幻西游》手游的劲敌。在不久前的3月25日，《火影忍者》就趁着周末前的运营活动一举超越了《梦幻西游》手游，尽管停留的时间不到一天。而《穿越火线》虽然没有明显的拿下第一宝座的迹象，但游戏表现非常坚挺。

最后则是近期大热的《部落冲突：皇室战争》，游戏在3月3日iOS全球同步上线之后，两天内拿下了畅销榜第二名。而昨天各大安卓平台上线该游戏后也是非常火爆，相信安卓版本的上线将带动《皇室战争》在iOS上的排名，其成绩或许还能迎来新高，这对《梦幻西游》手游来说也可能造成一定的威胁。

《梦幻西游》手游霸榜背后是各环节无短板的出色发挥

早在2015年上半年手游那点事便提到手游产品“木桶效应”的问题。在大作云集的竞争中，如果想突围，依靠的再不仅仅只是产品本身，而是综合实力的较量，《梦幻西游》手游便是其中典型的例子。无论从游戏IP、产品品质、运营活动还是市场推广方面该游戏都几乎没有短板。

1.对品质的坚守及持续健康的运营活动是长生命周期的保证

一周年，对一款手游来说是一个大槛，没有迈过一年的产品不再少数，甚至部分大作也不例外。除了上线时间长之外，《梦幻西游》手游的成绩至今仍然非常坚挺。

作为网易在2015年的巨作，这款游戏在研发上的要求非常严苛。端游开发团队领衔，加上耗时两年时间研发，从背景架构、系统玩法到人物对话、人设画面、音乐等都不断打磨，最终才呈现出高于行业标准的MMO类手游。除此之外，关注《梦幻西游》手游的读者不难发现，这款游戏的玩家忠诚度很高，付费率和ARPU值都远高于同类型产品。这其中除了粉丝买账之外，有节奏的运营活动也在不断延长游戏的生命周期，至此《梦幻西游》手游每月还会更新游戏玩法、做数据平衡改动、出新职业人物道具等，以此打造健康的游戏内生态。

2.市场营销推陈出新，与游戏本身相辅相成

网易的市场营销一直是为行业人所称道的，在《梦幻西游》手游这款产品上的营销打法更是推陈出新。在游戏上线之前便开始做超长期的预热，到了上线初期则利用微博、知乎、朋友圈等社会化媒体，以幽默的文案、新锐的海报、有趣的口号等突出游戏轻松的氛围。尽管上线已经一年，但网易围绕《梦幻西游》手游这款游戏仍然会在不同的时间节点做一些搭配的营销推广活动，专业且用心。

3.端游IP加持，《梦幻西游》手游还将持续霸榜？

在备受热捧的各类IP中，端游IP改编手游的效果最佳。《梦幻西游》电脑版拥有注册用户超过3.1亿，最高同时在线人数达271万。目前“梦幻西游吧”关注用户213万人，累计发帖达1亿。自2003年上线运营至今，仍获得众多玩家的认可与喜爱。从端游的生命周期中可以预见，《梦幻西游》手游的生命周期远不止过去的一年。而针对“梦幻西游”大IP的延伸，网易还将在今年Q2推出《梦幻西游》无双版，以此来丰富IP的价值。除此之外，网易还将推出《梦幻西游》动画电影、电视剧、动画片和舞台剧，实现从游戏到影视的拓展和联动。

结语

不管是Supercell的《皇室战争》，还是腾讯2016UP发布会上公布的多款大作，抑或是手游大厂之间强强联合的产物，都将不可避免地持续对《梦幻西游》手游的霸主地位进行挑战。但在大浪淘沙的手游行业，越激烈的竞争才越能显现出冠军宝座的珍贵。