数据 | 360游戏2016手游绿皮书完整版PPT曝光 解密8亿用户背后的隐藏习惯

有统计显示,2015年中国手游行业营收数百亿,手游市场全面崛起。360游戏日前发布权威《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》,绿皮书不难看出,2015年的手游行业并非家家欢喜:2015年新游戏仅占畅销榜40%,绝大部分营收仍被往年老游戏掠夺。绿皮书指出,2016年,中国移动游戏市场进入了精品化时代。在没有人口红利的新趋势下,开发者如何在2016年打造出自己的爆款产品?

一、人口红利下降移动游戏市场进入精品化时代

人口红利的下降推动移动游戏市场走向成熟,各类精品化游戏成为2016年度的代表。从PC端游戏改编而来的《梦幻西游》、经典单机游戏改编而成的《新仙剑奇侠传》、移动电竞类的代表《梦三国》、影游联动造就成功的《花千骨》、海外引进的大作《部落冲突》、品牌营销铸造成功的《少年三国志》,成为了精品化游戏时代的代表。

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二、用户属性深度分析国产手机用户比重增加

1、手游终端更加国产化,安卓模拟器增长迅速

2016年手游终端设备的机型更加过程化,小米、华为国产手机占比逐渐增加。国内安卓模拟器市场在不断增长,2015年下半年较上半年增长了21%。同时,在2015年,高分辨率手机稳步增长,占比首次超越低分辨率手机,低分辨率手机虽然在逐渐减少,但仍拥有一定市场份额。

在2015年手游终端联网方式上,除去占比最大的WIFI方式外,3G网络占比首次领先2G网络。4G网络在逐月增加,占比涨幅明显。

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2、广东省玩家最密集北京是玩家最多的城市

从地域分布看来,广东省依然是手游玩家最集中的地区,用户占比达11%。河南、河北、江苏、浙江、湖北、四川等二三线地域,手游玩家增长较快。按城市分布,北京是中国手游玩家最多的一个城市。

从手游玩家活跃黄金时间段来看

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3、晚上18时至21时是手游玩家活跃的黄金时段

通过研究手游玩家的活跃曲线,晚上18点到21点是玩家活跃度最高的黄金时段,同时也是手游玩家下载游戏的黄金时间段。节假日的活跃用户在大部分时间段都多于非节假日,不过,节假日期间,由于节假日饭局和其他娱乐方式的影响,黄金时段手游玩家的活跃度会低于非节假日。

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三、精品大作统治年度榜单新游戏空间被挤压

1、精品游戏统治畅销榜60%以上为老产品

在年度畅销榜单上,《开心消消乐》、《单机斗地主》和《植物大战僵尸2高清版》占据单机畅销榜前三的位置长达半年以上。《梦幻西游》自推出以来,也一直占据网游头名。纵观整个榜单,前十均为各大厂商打磨而出的精品大作,是各个游戏类型的代表作。

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2、精品游戏拥有较长生命力

360手游年度下载榜TOP100中,17%为卡牌游戏,其次是休闲益智,占16%;单机产品多达68%。超过60%的产品为2015年之前的老产品,其中海岛奇兵连续11个月保持在下载榜前十。

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四、游戏发展趋势及机遇

1、休闲益智下载量最高中重度游戏更受玩家青睐

从平台各类型手游下载量占比分布看来,休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮演、策略游戏在2015年以来深受玩家青睐,角色扮演游戏2015年12月下载量相比2015年1月上涨62%,策略游戏则上涨176%。

中重度游戏更受玩家青睐,以卡牌游戏、角色扮演、动作游戏、MOBA游戏为典型的中重度游戏活跃用户占比明显提升。

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2、红海产品稳中下降蓝海市场潜力明显

红海产品在运营后期收入稳中下降,蓝海产品收入持续爆发能力强。其中塔防单机游戏及竞速单机游戏,游戏数量少,市场竞争小,现象级产品不多,仍存在较大市场机会,属于蓝海市场;射击游戏及模拟经营,游戏数量少,市场竞争小,现象级产品不多,仍存在较大市场机会,属于蓝海市场。

3、二次元领域正在崛起

二次元用户对游戏的接受程度高,是移动游戏的优质用户,未来,核心二次元用户稳定增长,而动漫IP化运营日益显著,动画电影不断渗透,泛二次元用户的规模不断增大。

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4、移动电竞快速崛起将出现爆发式增长

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移动电竞产业不断崛起,赛事规模不断扩大,推动电竞手游发展,未来将出现爆发式增长。

五、360游戏独家数据总结及分析

1、角色扮演用户单次游戏时间长用户较为重度

 

角色扮演游戏用户中,单次使用时长超过1h达17%,10min-1h的用户占30%,角色扮演用户游戏启动次数少,单次游戏时间长,用户较为重度。

2、卡牌游戏用户启动次数多,单次游戏时间短

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卡牌游戏用户中,单次使用时长超过1h仅3%,用户单次使用时长主要集中在30min以下,卡牌用户游戏启动次数多,单次游戏时间短。

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3、精品游戏贡献60%的收入更加吸量生命更持久

360游戏平台TOP50游戏贡献超过60%的收入,占据平台超过60%的活跃用户。精品化是移动游戏未来的重要趋势。只有精品化的游戏产品才能在日趋成熟的移动游戏市场站住脚跟,受到玩家的好评及青睐。

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4、消除游戏次日留存表现最佳角色扮演、动作游戏付费率最高

2015年第四季度,消除游戏次日留存表现最佳,其次为模拟经营。角色扮演、动作游戏付费率最高,2015年动作游戏付费率逐月上涨,卡牌游戏付费率稳步下降。

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六、2016年游戏行业全新机遇

1、移动电竞机遇与挑战并存

移动电竞目前市场前景良好,移动电竞的产业链布局刚刚成形,目前移动电竞主要靠前期的高投入打造品牌与产业链,后期再从赞助商以及直播版权收入中进行盈利,而与之相关联的直播平台等第三方机构将率先从中获利。

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2、H5游戏正在孕育现象级产品

未来H5游戏的主流商业模式是F2P,单纯通过经营流量和广告来变现的厂商会减少。随着H5游戏技术体系、支付体系的完善,未来将会出现专属的H5游戏的现象级渠道平台。

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3、VR急速升温成为游戏行业新增长点

国内的VR产业发展目前集中在硬件设备领域,增长迅速但良莠不齐;这也使VR游戏内容研发的推进处于尴尬境地,但随着用户消费水平的提升,未来中国VR产业的市场将逐渐迎来爆发。

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七、360游戏精细化运营案例分享

随着移动游戏进入精品化时代,对于游戏运营的要求也随之提高,手游运营的手段和方式也在不断继承及创新中发展。360游戏凭借丰富的运营经验,总结出一系列独有的精细化运营体系,可以帮助游戏不断积累用户,提升产品各方面的数据表现。

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《2016中国手机行业趋势绿皮书》对2015年以来手机游戏市场的精品案例、产品数据进行了全面的总结和分析,并展望了2016年度移动游戏领域全新的机遇和方向,对游戏玩家习惯进行了定量分析,为移动游戏从业者提供了极具参考性的结论。从这份绿皮书所体现的结论来看,目前移动游戏已经全面进入精品化时代,玩家对于游戏的品质和运营要求也越来越高。

Ashin

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