原创 | 广告和玩家体验并不是天敌——休闲游戏商业化必修课

2016-05-19 9:57
来源:手游那点事

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翻译 | 手游那点事 | Jacky

导语:许多人应该都有过类似的体验:在手机上玩游戏打到正激烈时,屏幕上突然弹出一个大屏广告,稍微一个没“刹住车”就按到了,之后手机不听使唤地自动帮你下载起了广告中的游戏;当你以为你已经抓住了广告出现的时机所以不会再误点到的时候,广告上那比容嬷嬷的心眼还小的关闭按钮又再次把你打趴下。难道说广告和用户体验是天生的敌人吗?知名广告平台Kiip的业务开发主管Kabir Mathur显然并不这么认为,并在Pocket Gamer上针对广告变现和用户体验撰文发表了自己的看法,以下是手游那点事对文章内容的翻译及整理。

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想通过投放广告来让应用变现的话,需要注意的东西可不少。

其中,经常被我们忽略但也许却最重要的,就是广告对用户体验的影响。

为了在不伤害用户体验的前提下完成广告变现,以下几个点是开发者们应该有所认识的。

一、把广告安排在合理的位置

我们针对广告对用户的影响专门做过调研,结果显示在广告战略上投入更多努力的应用,其用户使用该应用的次数及时间都要更加突出。

多花点心思在如何安排广告的位置上绝对没有坏处。够合理、够人性化的广告位置,对玩家的体验不但不会带来破坏,甚至还有促进的作用。

而对广告位置的不重视则只会招来用户的厌烦。

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广告位置的一些反面教材:

①在打开关闭应用/游戏页面时插入广告页面

②在用户浏览应用/游戏中的菜单时弹出广告页面

③广告视频无法跳过、自动播放

④Banner广告把应用/游戏的可操作界面都挡住了

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正面例子:

①在玩家达成好成绩的时候出现(比如分数打出新高还有满分之类的)

②作为游戏资源的交换条件(比如看一段广告视频就能获得1点生命值或者跳过冷却时间)

③融入到游戏的奖励提醒机制里(比如奖励窗口、奖励推送)

这些广告安排方式对于休闲游戏来说是非常适用的。

二、选择用户较有可能感兴趣的广告

一些广告代理商在广告投放上十分简单粗暴,哪家广告主出的价钱高他们就投放哪家的广告,至于你的游戏玩家对这些广告是否接受是否反感,他们可没有太多考虑。因此,必须规避与这样的广告代理伙伴合作。

对于许多休闲游戏玩家来说,重度的战争题材策略类游戏或者火爆的第一人称射击游戏不见得能引起兴趣,向他们投放这样的广告效果不理想也可想而知。

试想一下你的玩家在三番四次看到这些他们不感兴趣的广告之后会是怎样的情绪,肯定是消极的吧。这时候应该果断要求广告代理伙伴给你的用户选择一些更适用的广告

为了筛选出更能让目标用户接受的广告主,我们花了不少功夫进行相关机制的研究。

尽管如此,我们发现自动化并不是最理想的解决方法。为了让所投广告与合作应用的类型及用户喜好达到协调一致,与合作应用厂商的紧密沟通是少不了的。

三、广告的美术风格最好与应用/游戏本身一致

移动广告也需要美学。眼睛可不能只盯着月流水或者CPM之类的数据。

观察广告代理伙伴给你提供的广告主,看看会不会跟你的应用/游戏风格存在冲突。

对广告植入的各方面考量,应该是跟添加一个新功能同样重要的。UI同事做出来的界面很糟糕你肯定无法接受吧?那难看的广告也不应该例外。

针对这个问题,我们有各种方式来确保广告在风格上能够尽可能地无缝插入到合作应用/游戏里。最近我们对广告的界面尺寸也重新进行了设计,以应对不同的需求。

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另外,我们平台支持的语言达到32种,可以给世界各地的用户推送他们熟悉的广告主的广告。

四、对广告与用户体验要有大局观考虑

尽管我热衷于向合作应用厂商提供各种不同的广告投放方式,但是采用各种广告位置对用户整体体验产生的影响也需要大局上的考虑。

比如把每个广告位置的推送频率进行统计,计算出用户每天看到广告的最大次数,确保这个次数是在可接受的范围内。

点击率或者说接受度较高的位置,广告比重就安排多一些。

在玩家达成好成绩的时候出现的广告一般来说会比其他时候出现的广告有更好的效果,但是如果对后者不重视而破坏了用户体验,那么玩家也会因为厌烦而形成瞬间点掉所有位置出现的广告的习惯,进而对原本效果不错的广告位置造成负面影响。

结语

记住这几个点并严格执行,帮助你在保证用户体验不受破坏的前提下通过广告投放积极创收。

Ashin

Ashin

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