据《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》数据显示，2011年至2015年，中国泛娱乐核心产业均呈长线上升情势，总产值超过4000亿元。细分领域中，游戏产业规模最大，2015年已实现产值1407亿元，占总产业规模的比例已提升至33%。

作为泛娱乐价值链的核心，IP已经串联起整个泛娱乐版图。同时，泛娱乐呈现出向移动端转移的趋势，而HTML5凭借其跨平台、高交互、强社交等特性迅速发展成为移动互联网新一代核心技术，正在全面革新现有移动市场格局。在HTML5游戏方面，新开辟的类型，手机页游，也引领了游戏化营销的新趋势。

目前，HTML5游戏的崛起，已经为手游价值的实现开辟了一条新的道路。另一方面，原生APP游戏依然有其固有的优势，它能稳定用户，并在大基数的客户群中发酵散布，形成稳定的收入。在未来，一款成功的手游可能会依赖app、h5两种版本相互支撑发力，各自基于自身优势提升玩家体验。

当前的HTML游戏在研发上，也越来越注重IP的应用，和泛娱乐类的跨界交互：

在泛娱乐交互领域，白鹭时代正携手国内领先的影视游戏版权运营及发行商掌上纵横，在版权层面与技术层面建立H5游戏的标准，推动影视IP的H5游戏化。玩家只需扫一扫二维码，无需下载就能玩到体验媲美原生的HTML5游戏，极大提升了体验。同时，白鹭时代还与大型娱乐集团华谊兄弟合作了《太极》等多款手游，引领手机页游进入影游联动时代。

在IP使用上，HTML5游戏正在迈入精品化、重度化时代。本年初，《传奇世界H5》缔造了H5手游月流水2千万级的爆款，使用MMO与ARPG进行深度结合的H5游戏《醉西游》次日留存率高达43.24%，三日留存40.38%，七日留存26.79%，用户每日平均在线时长为135分钟。该数据不仅问鼎H5游戏行业的数据巅峰。甚至超越绝大多数主流APP手游。

IP作品《醉西游》，次日留存率高达43.24%

在H5游戏的推广渠道上，除了QQ系的推广所占市场分额最大，QQ浏览器、QQ大厅、QQ玩吧等都能往H5游戏带来很好的引流外，中小渠道商，也都在想法增加自身的用户粘性，做好长尾运营。如《萝卜玩》APP打造平台生态圈的思路，就别具特色：

《萝卜玩》是国内最早的HTML5娱乐平台。在产品特点上，除了与Egret、Layabox和Cocos2d-JS三家国内最大的游戏引擎商开展深度合作，是市面上除了QQ浏览器外，唯一一家嵌入三家runtime加速器的HTML5平台外；在游戏业务方面，萝卜玩平台还引入了娱乐直播和专业游戏社区及O2O变现服务。力争形成一个平台生态圈。

当前对H5游戏支持最好的QQ空间玩吧与萝卜玩APP

相信随着H5技术的日趋成熟，开发结果。HTML5技术将推动整个泛娱乐产业的发展。

部分资料参考至《白鹭陈书艺：HTML5引爆IP泛娱乐移动内容变革》