文/手游那点事子安

移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者仅靠推广就能取得好成功了，移动游戏已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，也欢迎广大读者指正文章的不足！

“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”。金庸的小说一直是华人文化中的经典，即使没有看过小说的人，都对郭靖、杨过、张无忌等一个个书中的人物如数家珍，而这一部部小说也成为了无数电视剧、电影以及游戏改编的对象。而今天《精游解剖室》的主角正是由金庸“神雕三部曲”中的收官之作改编，完美世界研发、胜利游戏发行的《倚天屠龙记》手游。

一、产品成绩（7分）：全平台首日收入达762万，进入畅销榜前10

要判断一款产品的收入成绩是否出色，除了厂商公布的数据以及观察其在App Store的畅销排行以外，还有一种方法就是看安卓渠道们对产品的反应。《皇室战争》、《梦幻西游》手游等游戏的各种第一都被渠道们争得“焦头烂额”，而《倚天屠龙记》手游也享受了这种待遇，可以推测其在渠道上的数据必然不错。根据官方公布的数据，《倚天屠龙记》手游全平台上线首日收入达762万，次日留存连续三天达到60%。

而《倚天屠龙记》手游在App Store畅销榜的排名也一路上升，在5月18日全平台上线后已经可以稳定在前20。截稿前三天更是连续进入前10，最高排名为第8位。

二、团队背景（7分）：完美研发，胜利游戏第一款MMO手游

据了解，《倚天屠龙记》手游是由完美旗下的星云工作室负责研发的。网上并没有太多该工作室的资料，唯一公开的信息是该工作室此前曾研发过一款名为《不败战神》的手游，但表现平平。根据星云工作室的介绍，其核心成员大多都有3D游戏的成功经验，参与过多款大型畅销手游3D项目。

而游戏的发行商胜利游戏也是被从业者所熟知。值得一提的是，《倚天屠龙记》手游也是胜利游戏“大IP+大研发+大发行”战略实施以来首次推出MMO产品。在大IP游戏的宣传推广以及渠道关系上，胜利游戏拥有足够多的资源及经验。但是作为其发行的一款MMO游戏，很多人会怀疑其能否保持之前的强势。而就目前的成绩而言，胜利游戏这次的尝试还算成功。

三、同类型竞争力（6分）：MMO竞争激烈，武侠题材中有优势

在当下的手游行业中，各大厂商都把MMORPG视为发展的重心，至截稿时，App Store畅销榜前10的游戏中就有6款的MMORPG游戏。在如此激烈的竞争中，《倚天屠龙记》手游仍能获得一席之地，可见其在同类型的游戏上有着不俗的竞争力。

如果就题材而言，毫无疑问《倚天屠龙记》手游的核心题材是武侠。根据当乐发布的数据，将近35%的用户喜欢武侠类题材的游戏。而在武侠玩家群体和泛玩家群体中，金庸的小说无疑是最具影响力和吸引力的，因此《倚天屠龙记》手游也获得不少武侠迷的追捧。

四、游戏品质（6分）：水准属行业前列，优缺点明显

由于《倚天屠龙记》手游在App Store中的评分较为异常，这里就不作为参考的依据。但是根据星云工作室自己的介绍，游戏采用了完美世界自主研发的第三代引擎Era，服务器的端游级分布式优化设计。在画面上运用了大量电影级的分镜和展现手法，同时邀请了大量一线配音演员进行配音。

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在手游那点事进行过将为长时间的接触以后，发现游戏无论是画面细节、剧情还原以及动作打击感等方面都属于目前手游的前列水平。特别是在剧情上很好地还原了小说中的情节，相信不会令一众的金庸迷们失望。在游戏玩法上也是把MMORPG中大部分的玩法加入到游戏中，这样的好处是令游戏更加丰满，用户的在线时长也会增加，而缺点是过于重度，应该会让令不少玩家感到玩得太累。

五、市场营销推广&运营分析（8分&6分）：胜利游戏有一套，注重长线运营

正如上文提到的一样，在宣传推广上，胜利游戏一直有着非常丰富经验和资源。而作为其发行的第一款MMO产品，胜利游戏也投入了相当多的资源和进行了不少新的尝试。在代言人的选择上，并没有邀请过往曾出演《倚天屠龙记》的一众女星，而是选择了最近当红的张雨绮，来提高游戏的话题度。并且与老牌时尚杂志《时尚芭莎》展开对艺人的合作，推出电影质感的工笔画艺人海报，进行时尚娱乐营销动作。

除了简单的代言之外，《倚天屠龙记》手游还围绕张雨绮开展多样化的宣传互动，包括在悟空TV、花椒直播等直播平台上与玩家进行交流。值得一提的是，联想到胜利游戏的《星球大战指挥官》曾登陆《奔跑吧兄弟》，所以上周末张雨绮登上“跑男”并于宋仲基同框，胜利游戏极有可能是其背后的推手。

而在游戏上线当天，《倚天屠龙记》手游还联手滴滴打车进行“《倚天屠龙记》上线赠送价值百元打车券”活动，在朋友圈引起大量转发，不仅给玩家和行业人士送来大量优厚福利，同时也让《倚天屠龙记》手游持续得到大量曝光。《倚天屠龙记》手游TVC广告还将会登陆湖南卫视、浙江卫视等主流电视台，进行大面积的品牌曝光。

在运营上策略上，完美世界与胜利游戏坚持长线运营策略，在游戏上线初期就建立长效运营机制，以保证游戏内的经济系统平衡，维系游戏内服务器生态，提高玩家游戏的公平性。

在渠道运营上，《倚天屠龙记》手游在各渠道都有深度的合作，包括在360和应用宝都推出了专属预约页面。而游戏在各个时间节点的运营活动也准备得相当充分。可以说，《倚天屠龙记》手游能获得当前的成绩离不开这一些列精细化的运营。

综合得分（6.67）

作为胜利游戏发行的第一款MMORPG游戏，就目前而言，《倚天屠龙记》手游交出的成绩单足够亮眼。但是进入2016年以来，不少游戏都遇到“高开低走”的窘况，究其原因正是游戏的质量和运营并不过关，不能长时间留住玩家并持续刺激其付费。而《倚天屠龙记》手游会否做到“高开高走”，值得进一步观察。