近日，中国最大的手游发行商乐逗游戏宣布投资椰子游戏。本轮投资达数千万元，由国金投资领投，乐逗游戏跟投。

椰子游戏是国内首家从事明星定制手游开发和泛娱乐深度挖掘的互联网公司，已签下柳岩、贾乃亮、李小璐、董璇、张信哲等数十位明星。从2015年开始，椰子游戏与盛大游戏联合开发《传奇世界》手游，即将上线。

乐逗游戏CEO陈湘宇表示：“国外的明星手游已有相当成功的案例。国内这块市场预计将在未来两年内爆发。”

著名日本游戏厂商Glu Mobile曾先后推出《金·卡戴珊》《卡戴珊姐妹》等多款明星养成手游。2014年，Glu靠《金·卡戴珊》吸金4.2亿元。玩家在游戏中“结识”大明星金·卡戴珊，不断换装、走秀和参加活动，最终走向好莱坞红毯成为巨星。2015年，腾讯以1.26亿美元收购了Glu Mobile的部分股份。

乐逗游戏高级执行副总裁罗薇表示：“明星资源本身就是自带核心粉丝与眼球的稀缺资源，与椰子游戏的合作，希望通过明星和游戏的深度结合，为大家带来全新的娱乐体验。”

有业内观点认为，比起影视、文学类IP，明星IP推广效果更佳，因为明星本身拥有众多固定粉丝群体，不会像影视作品一样下映后热度便逐渐消失。

金卡戴珊现象并未引起国内手游市场的热切追随。目前，市面上只有一款名为《范冰冰魔范学院》的国产手游，其核心玩法与《金·卡戴珊》如出一辙。究其原因，明星定制手游对手游开发和发行方的跨界研发能力和执行力要求极高。

陈湘宇表示：“乐逗游戏一直在探索明星与手游的跨界合作形式，激发粉丝经济的价值。”

作为风靡全球的手游《神庙逃亡》的中国独家发行商，早从2012年开始，乐逗游戏就在游戏中植入了柳岩、李小龙、博尔特、叶问等12个角色，进行深度本地化运营。名人形象植入给游戏带来了非常可观的营收。柳岩也是椰子游戏的股东之一。

乐逗游戏还曾邀请何炅和娜扎分别为《快乐点点消》和《苍穹变》代言，开展跨界营销。娜扎还化身“小熏娜扎”的游戏角色与玩家一起组队。

除了《神庙逃亡》系列，乐逗游戏还将《水果忍者》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》等引入中国并打造成国民级手游。根据易观国际的最新数据，乐逗游戏以28.3%的市场份额居行业第一，用户累积达13亿，月活用户高达1.3亿。

除了整合明星资源，乐逗游戏在泛娱乐领域动作频频。陈湘宇表示：“乐逗游戏以手游发行这一核心业务为基础，不断开展跨平台、跨领域的探索尝试。”

据了解，乐逗游戏刚刚成立10亿元的产业基金，专门投资泛娱乐文化产业链，目前已经投资了万达影业、微影等产业龙头公司。另外，乐逗游戏在VR、AR等技术方面也有布局。

“乐逗游戏和椰子游戏未来将有明星资源与游戏的深度整合合作。”陈湘宇说。