文/手游那点事Edward、欣欣

纵观AppStore畅销榜，TOP5中有四款为端游IP手游，端游IP改编手游的集中爆发达到了前所未有的程度。此外，MMO玩法也非常吃香，与端游IP搭配更是发挥出奇效。据手游那点事了解，网易游戏即将推出《天下》手游，这款既是端游IP，又是MMO类型手游的面世，加上此前《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等超强联合，网易在MMO手游领域或再难逢敌手。

一、八年“天下”，迎来了厚积薄发

端游时代的《天下3》作为网易优质3D精品大作的代表之一，从2008年面世以来陪伴玩家走过了第8个年头。在过去八年里，《天下3》共发布了15部资料片，至今仍在不断地迭代与升级，在不久前也已经推出全新资料片《魔影幽篁》，进一步丰富游戏内容。

手游时代，在《天下》手游面世之前，已经有两款围绕“天下”IP改编的手游进行了试水和铺垫。经过八年时间的沉淀，不管是端游产品还是手游产品都在源源不断地为“天下”IP注入新的价值，“天下”IP的积累已经达到一定的高度。

二、《天下》手游来袭，网易在MMO市场的布局堪称完美

2015年是网易在手游领域的爆发年，产品数量暴增，从2014年的10款到2015年的80几款；产品类型也在不断扩充，从MMO、ARPG、SLG、卡牌等中重度游戏，到跑酷、解谜等休闲益智类游戏均有所涉及。特别是中重度手游，产品布局相对完善，而其中MMO类型则是网易最擅长的领域。

1.MMO手游生命周期长，吸金能力强

在营收层面上，目前手游中比较能拉动流水的游戏类型无外乎是MMO、ARPG、SLG和MOBA等，其中MMO的架构更大，埋线更深。其次是从玩家层面。经过几年时间的培养，不少手游玩家的需求越来越重度，加上大量端游玩家的涌入，玩家停留在游戏上的时长不断增加。MMO类手游除了能带动流水之外，其生命周期也非常坚挺。大型多人在线的游戏除了有较高的DAU之外，还能在一波又一波的运营推广活动中不断地将玩家拉回游戏中。

MMO类手游依托多人在线的基础玩法，MMO类手游内竞争属性强，在社交功能的带动下，能集结较多玩家投入到游戏中。除此之外，在研发技术的支持下，游戏玩法、操作、画面、剧情、音乐等有坚实的表现，MMO类手游就能展现出超长的生命周期。不管是用户广度还是时间深度，都能为产品和营收提供健康长线的支撑，因此大厂对MMO类手游更是青睐。

2.端游IP与MMO类型形成无缝对接

基于良好的收益情况，MMO类手游展现出很大的想象空间，当然这类型游戏对情感和文化的表现要求比较高，对IP的依赖程度也比较高。而在各类型IP中，端游IP与MMO类型玩法之间的对接似乎是“天衣无缝”的。

在所有端游IP中，MMO类型的端游在改编成手游时吸量和吸金的效果最明显。首先是操作上的优势，点触操作在移植到移动端时不容易让玩家产生不良反应。其次，数值成长又深得玩家的心，其愿意为此付出时间精力和金钱。除此之外，MMO类型拥有强社交玩法，对于玩家与玩家、玩家与游戏之间的“捆绑”效果立竿见影。在诸多端游IP中，网易恰恰手握最多MMO玩法的端游IP，且基本都为王牌巨作。

3.尽管腾讯通过代理切入MMO市场，但网易依旧保持绝对的领先优势

纵观目前整个MMO手游市场，不管是游戏产品还是游戏厂商，都展现出“一超多强”的情况。从产品上看，《梦幻西游》手游霸榜已经超过一年，用户数和营收依旧非常坚挺。而除此之外，《大话西游》、《热血传奇》、《全民奇迹-MU》等产品紧随其后，成绩也相当稳定。当然还有如《六龙争霸3D》、《青丘狐传说》、《倚天屠龙记》、《剑与魔法》等一上线就突出重围的黑马。

而从布局MMO类型游戏的厂商来看，当前网易一家独大，即使是腾讯也似乎无可奈何。网易游戏有《梦幻西游》系列、《大话西游》系列、《倩女幽魂》等拳头产品领衔的MMO手游矩阵，已经是MMO市场中稳如泰山的“巨人”，抢占了大量用户和市场份额。腾讯在MMO领域缺乏基因，自研产品的稀缺使其不断以开放的心态寻求高品质的MMO手游。今年UP2016年度发布会中，腾讯宣布与巨人、盛大、畅游、西山居等知名端游大厂合作，也以代理发行端游IP改编的MMO类王牌手游为主。

端游改编的MMO类手游用户沉淀广、生命周期长、流水集中度高，对有实力的大厂具有足够的诱惑和吸引。然而其他厂商尽管在MMO领域也有不少布局，但面对龙头之争，大多也只能是坐山观虎斗。

三、《天下》手游凭什么在MMO群雄中突围？

除了产品数量上的竞争之外，市场上的MMO手游也基本都是大作，在品质和资源投入上都毫不含糊。而网易自身已经拥有多款MMO大作，此次《天下》手游要想突出重围，势必需要有一定的过人之处。

1.长达三年的研发，《天下》剑指MMO手游里程碑之作

早在2013年，网易“天下”团队便开始着手《天下》手游的研发。画面的精细度及表现力是其严加管控的两大方面，在底层技术的支持下，为游戏的整体设计做了大量的革新。作为此次网易在E3上展出的仅有的两个产品中的一个，《天下》手游代表的是网易在游戏品质上的又一高度。

这款开发时间长达3年的手游，从立项之初就势要打造一款次世代3DMMORPG手游，以拥有超越市场水准的次世代画面表现为目标。除此之外，深挖MMO类手游潜能也是《天下》所肩负的又一任务。从IP价值挖掘上看，《天下》手游作为天下IP在移动端的正统续作，为天下IP注入了全新血液，也剑指3DMMO品类的里程碑。

2.原创引擎Messiah助力《天下》，网易突出的研发技术再次得到验证

《天下》手游是首款使用了网易最新自研的次时代引擎Messiah作为基础的手游，这为其打造电影级画面提供了可能。“我们发现曾经广泛用于电脑大型多人在线角色扮演游戏的电脑游戏引擎，并不适用于下一代的手机游戏。因此，我们决定开发一种用于跨平台开发的全新游戏引擎，该引擎至少可以适应未来十年的游戏开发。”网易认为。

Messiah是一款拥有20多项独创性技术专利，可支持PBR材质、法线贴图、GPU粒子、实时光照等先进技术的全新引擎。有数据显示，Messiah引擎能在iPad上实现DrawCall破千，这意味着其可以在移动设备上实现如PC游戏般的多人同屏效果，而且还能保证画面细节得到最大程度的保留。

Messiah引擎的加入，有助于提升MMO手游的产品品质，让移动端的大型多人在线游戏提升一个台阶，真正实现将端游“搬到”移动端上，而《天下》手游正是其首款力作。

3.玩法及数值上的沉淀使得《天下》手游提供保障

MMO的魅力就在于玩家之间良好的交互，《天下》手游在立项之初就锁定“全3D大世界”以及“玩家实时交互”，将这两个关键点作为目标，花大量时间和精力专攻。《天下》手游作为由端游原班人马所打造的正统续作，其在玩法和数值层面已经得到了充分的打磨和沉淀。无论是继承端游玩法、展现精细画面还是提供沉浸式体验，《天下》都能实现一定的突破，展现出一款正统的MMO手游大作的风范。

结语

尽管从IP的角度上看，《天下》不如《梦幻西游》、《大话西游》这么强势，但画面及操作上的核心竞争力依然非常明显。网易研发优势之下的又一突破，相信《天下》手游吸引的就不仅仅只是端游IP的粉丝了。