刚刚过去的2016ChinaJoy依然火热，无论是参与热情还是上海的气温都突破了历届的峰值.然而跟往届不同的是，Showgirl已经不再是街头巷尾热议的焦点，取而代之的却是围绕着“游戏”而生的各种流量金牛——VR、直播、IP，而这三者恰恰就是爱奇艺这一年来的深度布局的方向。

7月27日，爱奇艺联席总裁徐伟峰出席ChinaJoy开幕论坛并发表题为《模式创新铸就核心竞争力》的演讲。他认为，影游互动是“互联网+”时代下的大势所趋，同时，作为视频网站，爱奇艺在视频资源优势上得天独厚。爱奇艺的产业布局目标和迪士尼类似，希望让游戏和影视用户互相感染，打造更好的沉浸感。

随着行业的发展，游戏对热门内容的强大变现能力已经得到多次验证，爱奇艺作为一家平台和媒体公司，在整合泛娱乐和IP的同时，通过游戏进行变现，游戏业务在爱奇艺整体规划中正占据着越来越重要的位置。

爱奇艺联席总裁徐伟峰

7月30日，徐伟峰在接受手游那点事记者专访时表示，爱奇艺游戏今年下半年到明年上半年会在类型上做出更多的尝试，在保持原有传统武侠奇幻类IP游戏制作的同时，将引进包括《明星志愿》、《无间道》、《鬼吹灯之牧野诡事》以及一个跟金融、家族恩怨相关并改编成模拟经营类型游戏的现代类型IP。

“VR现在还不到谈论IP的程度”

作为国内最大的综合视频服务平台，爱奇艺率先提出了“在10个高热影视IP上全面实现VR化内容，宣布开放100个顶级IP，邀请游戏开发者进行VR游戏合作开发。“的VR生态激励计划。目前，爱奇艺已经对市场上超过9成的VR硬件实现覆盖，为VR内容带来最大范围的受众。

手游那点事记者原以为在徐伟峰这能够得到爱奇艺下一步VR市场的部署，事实却恰恰相反，擅长内容产业的爱奇艺对于VR硬件的突破抱着期待且敬畏的心情。

“VR现在主要就是设备普及量太少，至少与上一代操作系统手机或者PC相比完全不是一个量级，所以不繁荣是必然的。”徐伟峰表示VR的问题比较复杂，现在还远不到讨论IP的程度。

“至于VR游戏的问题，为什么还不是IP？要有一个强有力的游戏代入，但是VR游戏的制作方式和传统游戏的制作方式是有区别的。当设备不普及的时候，玩家会选择，如果我在那里玩VR类的游戏，是不是以手机平台或是电视游戏机会有更好的体验呢？”

徐伟峰认为VR，特别是VR游戏的突破口还在于图像绘制能力上。“就高端VR头显而言现在市面上并没有统一的方案。对于硬件的突破，这个是我不敢绝对说是或者不是，我只能说未来VR肯定是一个独特的系统或者体系，能够承担起影片或者是游戏。那么未来VR内容大的突破肯定是存在于现在擅长图像绘制的领域中，我认为一个是原来做影视剧后期的人，另一个就是现在在做游戏。”

尽管有这样那样的缺陷，徐伟峰对于VR的突破依然保持着期待：“我认为VR对游戏行业的影响会大于其他任何一个行业。”

10亿爆款Pokemon Go

目前国内游戏厂家纷纷涉足VR游戏领域，但更多的是从软件端进行开发，这也是最快速切入VR产业的捷径，但这其中就面临着与硬件配合度、产品体验不佳、量产成本较高等诸多痛点。而相比VR，AR更是处于起步阶段，“Pokemon Go的爆款让我们看到AR技术终于迎来春天，但AR热的同时也让我们看到它存在游戏内容单一，缺乏VR的视觉冲击和多种游戏体验等绕不开的难题，与现在已经趋近成熟的影游互动模式相比，Pokemon Go的成功难以复制，毕竟找遍全球都难以找到第二个如此强大的IP。”徐伟峰对手游那点事记者表示。

“直播其实是视频的一种形式”

直播原本是传统电视台的专利，随着互联网发展，近年来，网络直播平台快速崛起网络时代，比如泛娱乐化的映客直播、花椒直播、游戏主播的虎牙直播、斗鱼直播，功能向选秀造星的猫空直播，和商业活动领域的视秀直播平台。

然而，随着直播行业发展深入，原有的独立直播平台开始面临内容缺乏的问题。徐伟峰表示，据不完全统计，目前直播行业超过200家公司，近80万从业人员，900亿以上的行业规模，用户群体超过2亿。

“直播其实是视频的一种形式，与视频不同的是它是即时互动。”爱奇艺对于跟视频相关的服务，肯定不可能缺席，“因为这是爱奇艺核心服务的一个环节。”

爱奇艺奇秀直播平台

徐伟峰接受手游那点事记者专访时表示，直播行业的竞争未来是拥有内容全产业链的视频网站巨头之间的竞争，缺乏足够内容及内容生产能力的独立直播公司将面临洗牌，最后可能只有几家独立直播平台能够生存。同日，为了丰富旗下直播平台奇秀的内容，爱奇艺发布了国内直播市场首个面向主播公会开放合作的“合伙人计划”，以及面向个人用户打造明星主播的“培训生计划”。

徐伟峰透露，奇秀虽然才成立一年，借助爱奇艺平台力量，营收规模比去年二季度的6.33倍，订单是去年同期的12.9倍。目前在直播行业处于领先地位。优酷土豆方面也称，旗下直播平台已经进入直播业第一梯队。

此前，不少直播平台认为只要将“长腿、脸尖”的网红一放上平台，就能赚取粉丝大笔的投资。目前，这一观点正在被主流的直播平台所抛弃。手游那点事记者认为，直播平台的发展依靠的还是优质内容，而不单纯是美女网红和明星。

视频网站本身就是强大的内容平台，这让视频网站在直播行业如鱼得水。徐伟峰表示：“很明显，视频网站将会在未来直播业占据主导地位，此外还有几家独立的直播平台能够生存，毕竟拥有优质内容才是核心竞争力，现在很多直播公司还没想清楚这个事情，还在以最初的室内主播坐在摄像头前进行简单的才艺表演，未来直播业对内容的需求将十分多样，仅有这点内容是远远不够的。”

“影游互动的根还在于游戏上”

开创了游戏圈影游互动模式的徐伟峰认为，影游互动是指要实现两个层面的联动，第一个是通常的交叉营销方面，第二个是在内容制造上面，从开始到最后的结尾都是游戏与影视双方紧密配合。

“我认为爱奇艺在中间(《花千骨》影游互动模式)扮演了一个非常关键的角色，因为我们是同时懂影视内容和游戏的公司。”徐伟峰表示，在影游互动的试验上，绝大部分影视公司都不太了解怎么做游戏，只关心收到多少钱，最终卖的怎么样;而游戏公司则对影视营销的操作、上档时间不关心，只关心能否把打打杀杀做好，最后会让影视剧或小说的原作者和粉丝非常失望，用了这个IP的名字，做出来的却是完全不沾边的东西。

通俗地讲，视频网站扮演的角色应该是既能够满足游戏公司的需求，又能够得到影视剧公司的理解。结合视频平台多年积累的资源和优势，徐伟峰将爱奇艺的游戏战略定位只做影游互动，而不做单纯的游戏发行。

事实上爱奇艺在整个创作过程中，在塑造一个金字塔体系的生态链，原始整个大的爱奇艺是一个大金字塔，这个大金字塔是由三个程度的内容组成的：

塔尖是PPC，就是专业制作内容；第二层是PGC，就是合作伙伴制作能力。通常跟合作伙伴的合作方式是不带保底的，少数会带保底，他们会把他们制作的优秀内容上传进来；最下一层是UGC。而这其中最主要最大的业务就是游戏。

在《花千骨》成功之后，爱奇艺“影游互动”战略今年再度升级，让“影”的外延扩大，从狭义的影视，延展至影像视频，让电影、电视剧、动画甚至综艺都有了与游戏结合的切入口。今年7月奇艺游戏发布《老九门》官方手游、《秀丽江山》正版手游、《秀丽江山》正版页游、《幻城》正版页游以及《幻城H5》等作品，同时还尝试推出了综艺互动游戏《我去上学啦》。

爱奇艺影游互动暑期三剑客

最后

采访的最后，手游那点事记者提出了一个问题，徐伟峰会对爱奇艺游戏上半年的成绩打几分。

徐伟峰深思熟虑后回答道：70分。究其原因居然是有几款游戏预期的时间进度没有赶上，他还谦逊地表示爱奇艺在游戏方面经验还不是特别够，还需要从筛选游戏合作方，跟研发商多磨合，争取共同进步。

手游那点事记者认为在获得巨大成功后依然保持谦虚求教的态度，也许就是爱奇艺能够在IP游戏领域中越走越远的原因吧。