原创 | 《仙剑奇侠传3D回合》8月18日全平台首发,盖娅携手杨幂如何搅局MMO手游市场?

2016-08-18 16:08
来源:手游那点事

文/手游那点事欣欣

在App Store中畅销榜TOP10的游戏,有6款为MMO类产品,占比超过一半,2016年甚至被称为MMO手游爆发年。MMO手游当红的背后隐藏着手游市场怎样的发展动向?盖娅互娱《仙剑奇侠传3D回合》签下代言人杨幂意欲何为?未来如何在激烈竞争中成功搅局?1

一、MMO类手游当道:竞争加剧,突围越发困难

2016年MMO类手游似乎从卡牌手中接下了市场的接力棒,不管是在整体的产品数量、产品品质还是营收能力都似乎领先于其他游戏类型。广阔的前景促使众多游戏厂商入局,MMO当道无可厚非。

从2014年中开始,就有不少MMO手游争相露面。畅游推出经典IP改编的《天龙八部3D》手游,巨人的《征途口袋版》月流水过亿等,都展示了MMO所拥有的巨大潜力。而进入2015年后,《梦幻西游手游》的强势登场一下子便吸引住了行业的目光,MMO类型开始火爆,游戏厂商纷纷加入布局。

尽管MMO大作夹击,但盖娅互娱依然选择迎难而上,在8月18日全平台首发MMO回合制手游《仙剑奇侠传3D回合》。一方面,这款游戏有着强势的IP加成;另一方面,游戏本身也具备玩法上的亮点及核心竞争力。除此之外,盖娅互娱更是签下了从仙剑三电视剧大火的杨幂作为产品代言人,携手杨幂一起为《仙剑奇侠传3D回合》造势,近期各大社交平台及视频平台的热门都出现了“杨幂回归仙剑”的话题。2

二、游戏大厂为何都青睐MMO类手游?

1.MMO手游讲求长线布局,其生命周期长

MMO类手游除了追求较高的DAU之外,还能在一波又一波的运营推广活动中不断地将玩家拉回游戏中,提升用户活跃的同时,在一定程度上延长产品的生命周期。

MMO游戏依托多人在线的基础玩法,游戏内竞争属性强,在社交功能的带动下,能集结较多玩家投入到游戏中,优质的MMO类手游都具备较长的生命周期,能为游戏生态和游戏营收提供强有力的支撑,因此大厂对MMO类手游很是青睐。3

2.架构更大、埋线更深,MMO手游展现超强的吸金能力

在营收层面上,目前手游中比较能拉动流水的游戏类型无外乎是MMO、ARPG、SLG和MOBA等,其中MMO的架构更大,埋线更深。从玩家层面上来看,经过几年时间的培养,不少手游玩家的需求越来越重度,加上大量端游玩家的涌入,玩家停留在游戏上的时长不断增加,MMO手游中有良好的付费氛围,玩家有相对较深的付费习惯。4

三、大作林立下,未来MMO手游如何突围?

在MMO手游大作频繁面世的情况下,要想在市场中分得一杯羹已经并非易事,以盖娅互娱的《仙剑奇侠传3D回合》为例,其经过前几次的测试之后,将在8月18日迎来全平台首发,目前各项数据的表现都非常出色。未来要在众多MMO手游中突围,几大关键点的把握十分重要。

1.优质IP的加持为MMO手游提供玩家基础

MMO手游讲求的是玩家的认可度和忠诚度,优质IP的加入无疑能在前期为产品吸引众多的玩家,带动游戏内的氛围和活跃,因此大厂在研发MMO类手游时基本都会考虑加入IP元素。不管是端游IP、小说IP还是影视剧IP,其能做到的是吸量吸粉,为手游提供足够的玩家基础。《仙剑奇侠传3D回合》的操作上也是如此,“仙剑”IP已经沉淀了21年,而盖娅的这款MMO手游以回合制的方式高度还原了《仙剑》正宗玩法,在粉丝吸引上有巨大的优势。除此之外,这款游戏选择了签下杨幂作为代言人,这是产品与推广之间的密切配合,杨幂一路成长,至今仍然活跃在一线市场,就像国民大IP仙剑一样在寻求突破和进化,不断给IP注入鲜血和活力。5

2.强社交是MMO手游必不可少的元素

基于玩家需求、玩家游戏习惯的改变,社交属性是重度MMO手游必不可少的一环。据有关调查显示,“社交性差”是手游玩家流失原因的主要原因之一,占比高达31.5%。而作为讲求大型多人在线、玩家相互交流的MMO手游,社交是绕不开的坎。玩家之间“强交互”必然带来游戏粘度的增强,玩家忠诚度提升,同时付费率也将上升,这也是众多游戏厂商对重度手游趋之若鹜的原因所在。盖娅的《仙剑奇侠传3D回合》在《仙剑》系列成熟完善的单机模式的基础上,融合立体化的社交系统,从传统的好友、师徒关系,到帮派以及全新的阵营社交,都在构建还原仙剑世界。7

3.MMO手游研发门槛高,中小团队或已无机会

虽然MMO市场在未来大有可为,但是这个市场或许已经不再适合中小CP们的生存。蜗牛《太极熊猫2》制作人张御在接受手游那点事专访时就表示:“实际上MMO手游的制作成本是很大的,蜗牛做一款MMO至少70人以上。有中小团队才20个人,也在做MMO。但是手游研发并没有什么捷径可走,相比卡牌和休闲手游,MMO类游戏的工作量确实大大增加。如果没有这一方面积累或人力技术支持的团队,很容易被淘汰。”8

结语

MMO这块市场规模虽然很大,但不是一般的厂商能够撬动的,因为不管是在游戏品质、IP加成、游戏运营还是市场发行层面都不允许出现短板;但反之,如果能像盖娅那样把产品、IP、市场、运营多维度做好,便很有可能在未来移动游戏市场中抢占MMO这块大蛋糕。

Ben

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