日前，2016年第九届厦门国际动漫节落幕，吸引了600个展位153家企业参展，无愧为一场国内的动漫盛会。热闹的活动虽已落幕，但产业的发展仍在行进中。

数据显示，今年1-6月，厦门市动漫游戏企业运行良好，重点监测的154家动漫企业营业收入总额为44.49亿元，比增17.7%；税金总额为1.76亿元，比增32.9%。截至6月底，有6家企业营收过亿元。“这是一个不错的成绩。”厦门国际动漫节组委会办公室调研员吴权夫这样说。有业界预测，厦门动漫游戏产业今年的产值有望突破百亿元，这个由“二次元”带动的产业，无疑将成为厦门的重要产业。

本期《两岸文创》，记者深入厦门动漫行业，为您揭秘其发展背后的诸多秘诀。

新媒体动漫成产业新亮点

厦门动漫产业的快速发展，离不开以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫的发展，这已逐渐成为动漫产业的突出亮点。

记者注意到，自2010年起，中国移动手机动漫基地、中国电信动漫运营中心、福建联通动漫运营中心等新媒体运营平台相继入驻厦门软件园，以手机动漫为代表的新媒体动漫已成为厦门市动漫产业发展新的主要增长点。2015年，咪咕动漫股份有限公司正式在厦挂牌，成为国内最大的动漫发行平台。

据咪咕动漫有关人士介绍，新媒体动漫发展势头十分强劲。截至2015年年底，咪咕动漫累计签约合作伙伴1354家，授权形象近4000个，在线正版动漫作品超35万集，适配终端两万多款，年实现平台收入超35亿元，同比增长26%，累计用户数4.9亿，月均活跃用户数达1.1亿。

“从全国来看，厦门新媒体动漫发展的主要特点是手机动漫占优势。”厦门翔通动漫研发事业部产品总监陈音说，新媒体动漫的范围很广，除了将传统动漫通过新媒体平台播放外，还包括具有新媒体特点的全新动漫产品，如手机、网络、游戏、电子广告屏里植入的动漫内容和元素。此外，一些网民在他们开通的微信公众号中画的漫画，也属于新媒体动漫。

据悉，在新媒体动漫的ip开发上，厦门青鸟动画也在不断尝试新的发展。“除了将动画作品放到手机等移动平台播放外，我们也开发了表情、输入法皮肤、主题、壁纸、游戏等产品。”厦门青鸟动画新媒体总监陈伟明说。

着力打造优质动漫ip

近年来，ip概念火爆，作为泛娱乐化产业的核心，极具经济开发价值的ip越来越受到资本关注，优质动漫ip就是其中之一。

记者了解到，目前，ip的授权和交易正为厦门的动漫行业提供较好的变现渠道，催使厦门动漫产业进入发展快车道。

相关数据显示，翔通动漫、青鸟动画、中科亚创等厦门多家老牌动漫企业，通过ip授权在咪咕手机动漫平台的收入大幅增长。据吴权夫介绍，十年前，青鸟动画创作了原创ip魔法妈妈和星星狐，现在，这些原创ip在咪咕的新媒体平台上都获得了收入排名奖励。

据翔通动漫相关人士介绍，目前，该公司拥有1200多个原创动漫形象版权，在“ip热”时代，这些版权对于建立完善产业链有着先天优势。不久前，翔通动漫将自身拥有的海量原创动漫ip进行梳理，打造了全国首家动漫ip超市。

“我们的动漫ip超市将以动漫ip为基础，将ip以商品的形式进行展示、销售。”该人士说。

一个ip的价值有多少？动画片《猪猪侠》的制作方版权运营副总监刘维述表示，目前《猪猪侠》单个ip的市场价值已经超过15亿元。而2015年，《熊出没》的授权产品的消费额就达到25亿元人民币。同时，其还与飞度、乐逗等平台合作，推出《熊出没》游戏，并在全国设立了20个公园，针对《熊出没》的舞台剧每年要巡演上百场，足见其“吸金”能力之强。