文 | 手游那点事 | Jacky
节日活动，在手游运营工作里面是个痛点：具体内容如何设定、需要提前多少时间开始准备、需要占用多少开发资源、该节日是否适合游戏的世界观、所在地区的用户是否真的需要、对活跃和营收会有怎样的短期/长期影响......往往在这样的挣扎博弈之后，出来的活动方案都比较简单粗暴（换个节日图标？打个折？），难以让玩家满意。
其实，策划得当的节日活动显然是对提高目标地区用户活跃和付费有促进作用、值得去做的。现在正值西方传统节日万圣节，欧美的手游玩家自然也会有所期待。手游那点事今天就挑选了一些欧美手游的万圣节活动安排分享给手游运营同学，看看他们在节日活动上有哪些值得参考的地方。
《精灵宝可梦Go》万圣节活动30秒介绍视频
《精灵宝可梦Go》
《精灵宝可梦Go》中收录的是初代151个宝可梦，其中“鬼斯家族”的3个宝可梦以及使用后直接升1级的神奇糖果都十分契合万圣节的氛围，这是它的天然优势。
在万圣节活动的安排上，《精灵宝可梦Go》也并没有走复杂路线。首先，活动期间，玩家在游戏中遇到鬼斯、鬼斯通、耿鬼、大嘴蝠等7个较稀有宝可梦的几率会有所提升。另外，玩家可在多个游戏场合中（成功捕捉宝可梦、向博士传送宝可梦等等）获得神奇糖果。
除了以上两点安排之外，没有打折、没有降价优惠，什么都没有。但《精灵宝可梦Go》在上线活动之后，收入就发生了巨大的变化。在美国iOS畅销榜上，最近较为低迷的《精灵宝可梦Go》回到了榜首并霸榜5天的时间。
《辐射：避难所》
在万圣节活动期间，玩家完成任务便可获得万圣节主题的服装，达成一定的条件还可以解锁新的主题房间。
《绿野仙踪：破碎的王国》
这款在iPhone7发布会上露过脸的手游，在万圣节前直接加入了一个新的可选英雄，非常应景：南瓜头杰克（Jack Pumpkinhead）。想要解锁使用该英雄的玩家，可以在游戏中的彩虹之路模式收集足够的碎片（当然，这种方法很难），也可以选择到游戏中的喷泉处投掷“杰克硬币”。每枚“杰克硬币”的售价是250绿宝石（游戏内主货币，就是元宝呗），而每次将“杰克硬币”投掷到喷泉中都有一定概率解锁南瓜头杰克。
与解锁难度对等的是，南瓜头杰克的能力设定较为强大，可解锁技能多达20个，其中包括游戏首个传说级技能。
《Trivia Crack》
这款益智对战游戏（Trivia是“小知识”之意，游戏玩的就是比谁更懂各领域小知识）题库巨大，涵盖体育、娱乐、艺术、历史等领域，总体游戏氛围是比较轻松休闲的。在万圣节期间，该作特别加入了与多国万圣节习俗有关的限时题库，添加了可在活动期间获得的若干张万圣节主题特殊卡牌。这对于有收集癖的玩家来说杀伤力还是很大的。
《造桥大师》
这款建造类的休闲游戏在万圣节期间新增了五个万圣节主题关卡，玩家需要来到“南瓜爸爸岛”搭建出一架足够稳当的桥以让新车队“亡者马车”顺利抵达目的地。
《造桥大师》是一款买断制的手机游戏，售价在1.99美元。这次的万圣节主题关卡，整个场景做得十分有节日气氛，让人忍不住想分享给朋友们看看。
《料理妈妈：一起下厨吧》
在万圣节活动期间，玩家需要合力完成名为“保卫糖果”的特殊挑战任务（可以理解成是世界boss吧）。活动结束时将对全服玩家的表现进行评定排名，得分最高的玩家将获得一份特殊奖励，其他参与的所有玩家也能获得一定的游戏内货币奖励。
另外，在去年万圣节期间上线的节日料理菜谱（烤南瓜、樱桃派）也会再次上线。
《僵尸漫步》
“步子迈大了扯到蛋”在万圣节期间也有所动作。首先，他们在游戏中增加了万圣节模式，除了场景中多了很多万圣节主题的东西之外，玩家背后还会有一些追着跑的僵尸等怪物喔。在借节日丰富了一把玩法之余，Super Entertainment也适时地推出了一个节日主题皮肤套装，包括狼人、吸血鬼和女巫，售价为0.99美元，价格倒是挺公道的。
《迪士尼表情消消乐》
这款因表情包营销知名的迪士尼作品在万圣节期间也有所动作。首先，他们在游戏中新增了两名可使用角色：帽盒鬼以及高地雪人，并且新增了七张节日主题道具卡。成功收集全部主题道具卡的玩家将可获得最高60多份道具奖励，同时解锁所有万圣节主题表情包。
再说一个非移动平台的。
《街霸5》
Capcom在万圣节期间给《街霸5》的七名人气角色新添了一套万圣节皮肤，另外还特别配了一个万圣节主题的战斗场景。每套皮肤的售价为3.99美元，战斗场景的售价则为1.99美元。
每件皮肤都有10种配色可供玩家切换使用，所以还算挺实惠的。而战斗场景则可以使用《街霸5》的游戏内货币来购买。
结语
以上提到的万圣节活动，既有简单直接的，也有较为丰富的，但它们都有一个共同点：节日气氛非常浓厚。这一点也许和国内玩家更关注实际产出的氛围有点不同，但更有节日气氛的场景布置配上对玩家口味的活动内容，也许效果更佳呢。
最后，今天谷歌首页的万圣节小游戏大家玩了吗？还挺有意思的。快科学上网试试吧。
