文/手游那点事子安
“梅花香自苦寒来”这是37手游《罗马帝国》项目负责人王乐闻对于该游戏运营两年以来的最大感触。诚然，这款曾经历过更名、除榜等一系列风波的SLG游戏，当下正迸发着巨大的能量。
上线之初遭遇滑铁卢，多次调整后“涅槃重生”
时间拨回至两年前，SLG这一细分领域并不像现今一样充满活力和机遇，市场上成功的SLG游戏寥寥无几。但当时37手游却认准了这一领域，希望能啃下这块硬骨头。这一方面归根于37手游对于SLG用户属性的了解，另一方面也得益于37手游基于联运业务对市场趋势的预测。
正是在这样的背景下，由傲世堂研发、37手游发行的SLG游戏《天将雄师》于2015年2月上线，并与同名电影进行了一系列的影游互动。不过事实证明，做好一款SLG手游并不能只是“纸上谈兵”；200万的月流水，就是《天将雄师》当时遭遇滑铁卢的真实写照。
这也是《天将雄师》在前进路上第一次遭遇挫折。把《天将雄师》从“死人堆”里拉出来，是那段时期王乐闻的唯一目标。为了完成这一目标，王乐闻在短短两个月的时间内深度体验了国内外数百款的SLG手游，反复与《天将雄师》进行对比，列出优缺点，并向傲世堂提出了将近一百个优化点。最终37手游和傲世堂优化的重点大约有30多个，迭代了8个版本。
回忆当初，王乐闻回答到：“累，并快乐着。相比所取得的成绩，过程真的不那么重要了。”最终，《天将雄师》渐渐地走上了正轨。2015年10月，游戏流水正式突破千万，成为了当年37手游发行层面的扛鼎之作。
经历改名阵痛，游戏再创新高
随着游戏推广和运营的不断加深，37手游发现在尚算亮眼的成绩背后，《天将雄师》也存在一定的瓶颈。而当中最大的问题莫过于随着电影热度的下降，单单凭借《天将雄师》这个名字以及当时制作的素材，很难吸引SLG的核心玩家。加上新资料片的推出，37手游有了对游戏进行更名的想法。
了解《天将雄师》背景的都知道，无论电影还是游戏，讲述的正是汉朝、罗马和匈奴三者之间的故事。如果把讲述“大汉”的世界观看作游戏的基础的话，那么在新资料片中突出“罗马”元素也是顺其自然。
其实对已经上线的游戏来说，更名并不是一个最佳的选择；对于发行商而言，也不是一个容易的决定，这不仅意味则前期宣推广所传投入的费用大部分都打了水漂，更改后的名字是否能被市场所接受更是未知数。此外，如何照顾老玩家们的感受，也是在游戏更名过程中值得注意的事情。
虽然前路未明，但37手游对于《天将雄师》更名的决定还是持乐观态度的，因为37内部始终认为，“梅花香自苦寒来”。即便是重头再来，它们也有信心游戏能回到之前的水平，甚至更上一层楼。
《罗马帝国》游戏截图
当然，《罗马帝国》这个游戏的新名字也是37手游经过深思熟虑才做出的决定。除了与新资料片的内容保持高度一致以外，更为重要的一点，就是《罗马帝国》能更加直观地传递出游戏SLG为主的玩法，这也是37手游对市场和玩家进行深度调查后得出的结果。而除了更名以外，37手游在宣传推广上也重点突出“罗马”的相关元素，例如头盔这一游戏中最具标志性又最能代表古罗马的道具就成为了游戏的ICON，并沿用至今，成为了不少玩家心中的经典。
经历了2016年4月改名的阵痛以后，《罗马帝国》在两个月后取得了月流水3000万的成绩，迎来新的高峰。
遭苹果“误伤”后迅速恢复元气，也证明游戏已走上正轨
就在《罗马帝国》各项数据正蒸蒸日上之时，一个意想不到的问题再一次出现了在《罗马帝国》运营团队的面前，那就是游戏遭到了苹果的除榜处理。虽然是“误伤”，但是对游戏的收入和声誉肯定还是造成了一定的影响。
但有了之前所积累下来的经验，王乐闻面对此次的波折无疑更加从容。“喜忧参半”，是他当时最大的感受。“忧的是被误伤时固然心有不甘，但喜的是也证明了《罗马帝国》的各项数据都有了不错的表现。”
虽然游戏被“误伤”，但是游戏的收入没有被“误伤”，游戏很快又重新出现在App Store畅销榜上，甚至在去年12月的时候获得了运营两年以来的最好成绩。而更为重要的是，这证明了《罗马帝国》已经正式走上了正轨。
运营两年，《罗马帝国》所取得的成绩
在刚刚举办的37手游年会上，《罗马帝国》项目组一同喊出了“保四争五”的口号。“流水只是阶段性的‘小目标’。长线运营，甚至把《罗马帝国》打造成移动游戏SLG领域中的经典，才是37手游真正的目标所在。”
复盘《罗马帝国》，注重内容与用户运营是关键
两年时间，37手游《罗马帝国》的运营团队也在不断壮大之中，从最初上线时的两人拓展到当下的十余人。同时，王乐闻对于SLG游戏运营的理解也不断加深。内容运营和用户运营，是他感悟最深的两点。
37手游《罗马帝国》运营团队
所谓的内容运营，是37手游坚持“让玩家创造玩法”的做法。在《罗马帝国》中，游戏的核心玩法是国战，玩家可以在原有的规则自主地创造玩法，不断拓展游戏的多样性和策略性，把游戏变成真正地做到细水长流，生生不息。
而用户运营，不单单是指对游戏后台一堆堆冰冷数据的分析，更是一个对用户行为、想法的收集和了解，进而解决用户需求的过程。此外，营造游戏外的社交性，也是37手游正在尝试的事情。
一方面是在线上收集玩家的心声，并通过QQ或微博等社交平台传递出去，用玩家来感动玩家；另一方面，是举办玩家见面会，让天南地北的玩家们在现实世界中相遇。“做运营一定要注重玩家的真实感受，通过游戏（与玩家）相识相知。这可能就是一辈子的事情，”王乐闻最后说到。
结语
《罗马帝国》两年来的运营“兴衰史”告诉了行业这样一件事实：梅花香自苦寒来，而运营过程中的“坚持与相信”，才是令好产品香彻大地的最佳养分。
